Брендинг в медиа: от маскота до цифрового аватара

14.07.2025

Брендинг в медиа: от маскота до цифрового аватара

7 июля в рамках проекта «Детские медиапонедельники» на ВДНХ прошла лекция Марины Бенедиктовой, посвященная брендингу в медиа и новым способам привлечения внимания аудитории. Марина Бенедиктова, редактор «Лаборатории научной журналистики» и преподаватель кафедры телевидения и радиовещания, выступила с темой «Брендинг в медиа: от маскота до цифрового аватара».

Эпоха классической рекламы уступает место новым подходам. Бренды все чаще обращаются к образам, персонажам и технологиям, в попытке стать более узнаваемыми и выстроить прочные отношения с потребителем. Так, ключевым тезисом этой лекции стало определение бренда: «Бренд — это не только логотип, но и весь образ, который возникает у человека при соприкосновении с продуктом или компанией». По словам Марины Бенедиктовой, он включает как визуальные элементы (цвет, шрифт), так и нематериальные — ассоциации, ценности, стиль общения.

«Брендинг — это способ выстроить доверие и эмоциональную связь между компанией и аудиторией, — подчеркнула лектор. — Это особенно важно в условиях информационного шума, когда внимание пользователя нужно не просто привлечь, а удержать». Одним из самых эффективных инструментов для этого можно считать создание персонажей – маскотов или цифровых аватаров. Такие образы вызывают симпатию, упрощают сложные темы и создают ощущение «знакомости». Цифровые аватары, виртуальные «лица» брендов, активно общаются в соцсетях, персонализируя коммуникацию.

Человек хочет быть частью контента других людей. Отсюда растущий интерес к сторителлингу, геймификации и виртуальным инфлюенсерам. Однако новые цифровые персонажи лишены эмпатии. Чтобы компенсировать это, бренды обращаются к архетипичным, близким и вызывающим ностальгию образам. «Например, Чебурашка или старуха Шапокляк остаются актуальными даже в новых форматах».

На лекции также обсуждались специфика регионального брендинга, роль юмора в коммуникации и важность тщательной проработки визуальных деталей. Отдельно Марина Бенедиктова остановилась на способности цифровых аватаров привлекать молодую аудиторию, предпочитающую гибкие и нестандартные форматы общения. Ключ к успеху, по ее мнению, лежит в глубоком понимании своей аудитории и создании по-настоящему «живых» цифровых персонажей. 

«Детские Медиапонедельники на ВДНХ» — курс открытых лекций, Нак которых преподаватели «Медиашколы», «Лаборатории научной журналистики» и кураторы медиабразовательного проекта «Маленькая редакция» журфака МГУ рассказывают о развитии игровой индустрии, о поп-культуре в жизни человека, поиске аудитории и многом другом. Занятия рассчитаны на аудиторию 10+.

Источник фото.