Встреча с Александром Цыпкиным: значение личного бренда в журналистике

31.03.2025

Встреча с Александром Цыпкиным: значение личного бренда в журналистике

14 марта, накануне старта образовательного проекта VK «Журналистика в социальных сетях. Работа медиа в цифровом пространстве», студенты факультета журналистики МГУ встретились с Александром Цыпкиным — известным интервьюером, сценаристом сериалов «Беспринципные» и «Министерство всего хорошего», автором книг-бестселлеров. Эксперт выступил с лекцией «Личный бренд в журналистике. Почему он стал иметь определяющее значение в XXI веке?».

«В эпоху высоких технологий важно быть интересным. Если искусственный интеллект заменит человеческий, от людей останутся только их эмоции и душевные переживания. Иными словами всё то, чем мы живём и интересуемся», — подчеркнул Цыпкин. Он привел пример из личного опыта: аудиторию в соцсетях, по его словам, привлекает не сухой рассказ о карьере, а контент, раскрывающий личность. Даже пост о хобби или размышлениях о ценностях помогает создать эмоциональную связь с подписчиками и наполнить «цифровую копию» смыслом.

Соцсети Цыпкин назвал «каталогом душ», где пользователи формируют первое впечатление друг о друге. «Чем масштабнее личность — её кругозор, знания, творческий потенциал, — тем сильнее её бренд», — добавил он.

Эксперт также отметил, что личный бренд влияет не только на медиа, но и на карьеру. Современные работодатели оценивают не только навыки, но и личностные качества сотрудника, ведь от этого зависит психологическая совместимость в команде и её эффективность.

«Сериалы «Беспринципные» и «Министерство всего хорошего» появились во многом потому, что мне нужно было свою «цифровую копию» чем-то наполнять. Я писал рассказы, которые смогут привлечь внимание моих читателей. Но я не стремился стать сценаристом», — признался Цыпкин.

Мастерская VK стартует в ближайшие дни. Участники изучат тренды SMM, цифрового маркетинга и новых медиа, а также проработают реальные кейсы под руководством экспертов индустрии. По словам организаторов, проект поможет студентам адаптироваться к быстро меняющемуся медиапространству.

Источник фото.