​​Как пандемия повлияла на медиасреду – открытие 13 Международных научных чтений в Москве «СМИ и массовые коммуникации 2021»

18.11.2021

18 ноября на факультете журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова стартовали тринадцатые международные научные чтения. В этом году темой конференции стала «Медиация социальных и индивидуальных практик в цифровом обществе: журналистика и коммуникация в эпоху неопределенности». 

С вступительной речью, посвящённой открытию конференции, выступили декан факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, академик РАО Елена Леонидовна Вартанова, а также Вице-президенты Международной ассоциации медиа и коммуникационных исследований (IAMCR) профессор Уша Раман (Университет Хидерабад, Индия) и преподаватель Андреа Медрадо (Вестминстерский университет, Великобритания). 

Первым выступлением на пленарном заседанием стал доклад Life in media профессора университета Амстердама (Нидерланды), почётного профессора факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Марка Дёзе. Профессор отметил изменение медиасреды, которое наблюдается в последнее время и только усилилось за время пандемии. Исследователь подчеркнул, что «медиа стали частью каждой сферы нашей обыденной жизни, поэтому невозможно рассматривать то или иное событие в отрыве от них». Так, при изучении непосредственно самих медиа необходимо использовать не только классические методы анализа и исследований, но также принимать во внимание процессы «текучести» в этой среде. За счет популяризации трансмедиа понятие классической журналистики несколько размывается, что порождает новые жанры, где аудитория получает доступ к безграничным возможностям: «Все медиатексты адаптируются под читателей». 

Темой выступления профессора университета Кардиффа (Великобритания) Карин Вал-Йоргенсен стала Journalism in uncertain times: The experiences of local journalism entrepreneurs in the coronavirus pandemic. Эксперт представила участникам заседания исследование, которое проводилось в течение 2 лет пандемии Covid-19. Карин изучала, как менялась работа местных журналистов и предпринимателей во время эпидемии. В медиа на данный момент наблюдается изменение характерных новостных ценностей и ролевых концепций. Помимо сокращения локальных новостных агентств и снижения доходов от рекламы журналисты столкнулись с трудностями распространения газет: «Пандемия может показаться кризисной ситуацией, которая обращает особое внимание на важность локальной журналистики. Она также подчеркивает ненадежность сектора и предлагает нам рассматривать журналистику как общественное благо, жизненно важное для демократического общества, но не всегда движимое исключительно мотивами прибыли». 

В заключение пленарного заседания декан факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, академик РАО Елена Леонидовна Вартанова представила доклад на тему No certain business models in times of uncertainty? В ходе выступления Елена Леонидовна рассказала об изменениях, которые коснулись новых бизнес-моделей во времена, так называемой, неопределенности. В настоящее время особенно ярко прослеживаются изменения в способах подачи информации и в отношениях «спрос-предложение». «В новых условиях индустрии, традиционно использующей рекламные бизнес-модели и подписку, наблюдается постоянная тенденция адаптации медиакомпаний к цифровой реальности. Однако текущее соотношение доходов от рекламы и подписки изменилось», – подчеркнула декан факультеа журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. Она также отметила, что в сложившихся условиях наблюдается рост новых гибридных цифровых бизнес-моделей: крауд-фандинга, кросс-девайсного таргетинга и платы за дополнительный контент. “Нам необходимо следить за развитием этих платформ и за изменениями традиционных бизнес-моделей, которые перестали работать в наши времена неопределенности, в медиасреде”, - заключила Елена Леонидовна.