Медиатизация в политике и демедиатизация на практике: репрезентация российской молодежной политики в аккаунтах органов власти в социальных сетях

Медиатизация в политике и демедиатизация на практике: репрезентация российской молодежной политики в аккаунтах органов власти в социальных сетях

Авторы данной работы проанализировали, насколько качественно государственные органы, ответственные за реализацию отдельных направлений национальной молодежной политики в России, освещают эту тематику на своих страницах в социальных сетях. Кроме того, в исследовании выявляются актуальные тенденции в области взаимодействия государства и молодежи.

Федеральный закон № 270, принятый в 2019 г, обязывает государственные учреждения активно использовать социальные сети. Это способствует повышению прозрачности и эффективности коммуникации. Авторы данной статьи хотели изучить, насколько эффективно различные федеральные агентства используют свое присутствие в социальных сетях для вовлечения молодежи в государственные инициативы и повышения уровня их осведомленности о них.

Особое внимание в своем исследовании авторы уделили Федеральному агентству по делам молодежи и другим соответствующим министерствам в социальных сетях ВКонтакте и Telegram, популярных среди молодежи. В работе использовался качественный и количественный контент-анализ, чтобы оценить, как обсуждается молодежная политика, выявить ключевые темы и особенности информационной поддержки значимых мероприятий, таких как молодежный форум «Территория смысла» и проект «Голос поколения». 

Анализ включил в себя изучение динамики упоминаний, показателей вовлеченности аудитории и жанров публикаций, с особым акцентом на важные упоминания молодежной политики в период с 2021 по 2022 гг. Анализ репрезентации молодежной политики в аккаунтах пяти российских агентств в социальных сетях за двухлетний период выявил недостаточный охват данной тематики. Только в 298 публикациях упоминался этот термин, при этом Росмолодежь доминировало в обсуждении: на его долю пришлось более 80% всех упоминаний. Другие ведомства, такие как Министерство труда и Министерство культуры, внесли минимальный вклад в дискуссию.

Неудивительно, отмечают авторы, что Росмолодежь уделяет больше внимания вопросам молодежной политики в своих ресурсах по сравнению с другими ведомствами, которые не занимаются этим в качестве основного направления, но, тем не менее, имеют прямое отношение к специализированным инициативам, ориентированным на молодежь. Меньшее количество упоминаний о молодежной политике было обнаружено в отчетах Министерства труда и социальной защиты и Министерства культуры.

Переходя к представлению результатов, авторы констатируют: агентства активно используют свои аккаунты для обсуждения молодежной политики, освещая мероприятия для молодежи в России, такие как форум «Территория смыслов» и проект «Голос поколения». Исследования показали, что «Территория смыслов» фокусируется на новостной информации, в то время как «Голос поколения» использует личные истории для привлечения внимания, что привело к схожим показателям вовлеченности, несмотря на меньшую целевую аудиторию. Однако «Голос поколения» не смог привлечь значительное внимание СМИ из-за менее активной информационной поддержки. 

Публикации о встречах чиновников создают впечатление о значительных усилиях агентств в реализации молодежной политики, но их реальное воздействие остается под вопросом. В то же время агентства редко публикуют информацию о конкретных инициативах правительства по поддержке молодежи, текущих программах и историях успеха персоналий, активно участвующей в формировании и реализации молодежной политики страны. Однако, авторы считают, что эти аспекты представления информации потенциально могут способствовать более позитивному восприятию властей общественностью.

Обсуждение молодежной политики посредством открытого диалога на равных с молодежью представляется многообещающей коммуникационной стратегией, но, с точки зрения авторов, ее потенциал еще не реализован в полной мере. Между тем, в цифровом пространстве существует спрос на общение с агентствами со стороны молодежи, которая часто стремится представить свое видение мира с помощью комментариев, поделиться аргументами и предложить инициативы. По мнению авторов, если власти хотят привлечь внимание молодежи к социальным сетям и завоевать их доверие, они должны быть готовы не только более активно прислушиваться к мнениям аудитории, но и активно инициировать такие обсуждения.

Отсутствие единой инфраструктуры для доступа к актуальной и всесторонней информации о молодежной политике, а также последовательной стратегии властей по распространению сведений на эту тему через социальные сети, полагают авторы, может быть одной из причин того, что молодые россияне недостаточно информированы об усилиях правительства в данной области. Учитывая результаты этого и предыдущего (Гуреева и Киреева, 2023) исследований, у авторов складывается впечатление, что молодежная политика в России в настоящее время в большей степени является сферой социально-политической коммуникации, которая в значительной степени опосредуется официальными каналами и не используется на практике.

Источник.