Блогосфера и виртуальное общество: изучение новых пространств научного поиска

Блогосфера и виртуальное общество: изучение новых пространств научного поиска

В статье исследуется трансформация медиаландшафта, где внимание аудитории смещается от профессиональных СМИ к индивидуальным блогерам. Авторы используют междисциплинарный подход (социально-философские, семиотические, лингвистические методы) для анализа блогинга как сложного культурного феномена, организующего процессы социального взаимодействия в современном виртуальном медиапространстве.

Вводную часть статьи авторы открывают утверждением: современное развитие цивилизации создало гибридную среду, где физическая реальность тесно переплетается с виртуальной, формируя уникальный медийный ландшафт. Виртуальное пространство стало ключевым фактором социального прогресса, влияя на коммуникации и культуру. Онлайн-присутствие стало необходимостью для людей и организаций, а цифровое неравенство, особенно в сфере образования, только усугубилось, что стало очевидным при переходе на дистанционное обучение в период пандемии COVID-19. Для сокращения этого разрыва стали предлагаться различные решения — от модернизации цифровой инфраструктуры до разработки специальных платформ и методов обучения. В медиа также наблюдается цифровое неравенство, которое можно смягчить на системном уровне через прямое взаимодействие редакций с аудиторией. Будучи изначально персональным средством цифровой коммуникации, развиваясь, блоги стали популярным и влиятельным элементом современного информационного пространства.

При разработке теоретической базы исследования авторы установили недостаточную изученность ряда специфических характеристик современной блогосферы: ее открытости, неформальности общения пользователей, тренда монетизации самовыражения. Крайние пункты, полагают авторы, вызывают вопросы социокультурной деградации и изменения поведенческих моделей. С другой, позитивной стороны блоги формируют новую виртуальную социализацию, способствуя развитию сложных сенсорных и эмпатических моделей. Для изучения этих аспектов в работе использован междисциплинарный подход, в основе которого лежит принцип согласованности, позволяющий интегрировать данные из разных гуманитарных областей. В данном случае авторы обращаются к социофилософии, семиотике, теории компьютерной коммуникации и интернет‑лингвистики, дабы охватить широкий спектр гуманитарных данных. Цель работы — выявить социально-культурные предпосылки блогинга, этапы его эволюции, а также определить функции блогов в становлении общества виртуальной реальности.

Первый раздел результирующей части описывает основные стадии развития блогов: от их возникновения в начале 1990 гг. в формате онлайн-дневников к быстрому превращению в инструменты самовыражения и средства формирования общественного мнения, что привлекло к ним внимание миллионов пользователей, раскрыв потенциал влияния микромедиа на политику. В дальнейшем их ведение трансформировались в профессиональную деятельность по управлению общественным мнением, брендингу и коммерциализации контента.

В России блогинг появился в конце 1990 гг. на платформе LiveJournal, ставшей центром интеллектуального общения и политических дискуссий. Затем появились российские аналоги и социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники), в 2010 гг. доминирующими стали видеоблогинг (YouTube) и социальные сети. В 2020 гг. популярность обрели короткие видео (TikTok), сам же блогинг стал легальной профессией. После 2022 г. блокировка иностранных соцсетей привела к переориентации на отечественные платформы, изменению контента (больше политики, меньше развлечений) и усилению госконтроля. Несмотря на прошлые проблемы с доверием (фейки), утверждают авторы, ужесточение надзора и саморегуляция привели к росту доверия к блогерам, делая блогинг растущей и профессионализирующейся сферой.

Второй раздел результирующей части рассматривает процесс становления «виртуального общества». Сама виртуальная реальность трактуется авторами как форма коммуникативного и целенаправленного социального действия, представляющая собой набор сетевых интерактивных моделей, поддерживаемых технологическим материалом (ИИ, IoT) и смысловыми структурами. Трансформация индивида в «мульти‑я» переводит его социальные практики из аристотелевской «материя‑форма» в процедурные системы Лумана, формируя новую синтезированную реальность физического и цифрового мира.

Согласно авторам, блоги стали ключевым элементом этой трансформации, создавая иерархию участников: модераторы, «элита», обычные члены сообществ и внешние наблюдатели. Они перешли от личных дневников к инструментам формирования общественного мнения, используя мемы и «мемплексы» для воздействия как внутри блогосферы, так и в реальном обществе. Авторы перечисляют три основных мотивирующих фактора блогинга: легкая доступность платформы, стремление к конформизму («эффект толпы») и желанию власти, денег и влияния (макиавеллизм). Понимание этих драйверов позволяет более точно анализировать структуру, социальные группы и динамику современных онлайн‑сообществ.

В заключении подчеркивается, что блоги стали самостоятельной формой существования с особыми правилами и жанрами, напоминающими институциональные СМИ. Они трансформируются из неформальных каналов общения в многофункциональную медиасреду, играя ключевую роль в развитии «виртуальной социализации». Этот новый вид социального действия — пользовательско-сетевой, реализуемый в цифровом пространстве, фундирует общество виртуальной социализации. Возникающее таким образом виртуальное общество характеризуется усилением сенсорных и эмпатических моделей, сменой ориентации аудитории с профессиональных медиа на индивидуальных блогеров, что меняет подходы к самовыражению, распространению информации и коммуникации, убеждены авторы.

Источник.