Трансформация медиакоммуникации под воздействием цифровых технологий: теоретико-методологический аспект

Трансформация медиакоммуникации под воздействием цифровых технологий: теоретико-методологический аспект

В статье рассматривается влияние информационно-цифровых технологий на развитие медиа в контексте сдвига от традиционных теоретических подходов к более современным, которые учитывают социокультурные и социально-демографические свойства аудитории.

Статья начинается с постановки проблемы. Согласно точке зрения автора, цифровизация кардинально меняет медиакоммуникационную индустрию, вводя новые технологии, форматы и стратегии взаимодействия с аудиторией. Однако, замечает Е.Я. Дугин, несмотря на стремительное развитие технологий, многие журналисты и медиа-работники сталкиваются с проблемами адаптации, включая необходимость освоения искусственного интеллекта и новых навыков. Это приводит к возникновению «догоняющего эффекта», когда попытки быстро освоить новшества не приводят к качественным изменениям в теории и практике медиакоммуникации. Существующие теоретические концепции не успевают за изменениями в отрасли, что подчеркивает необходимость актуализации теории СМИ и разработки новых подходов к пониманию медиапотребления в условиях динамичного прогресса ИКТ-технологий.

В первом разделе, озаглавленном «Основные тенденции и прогнозы развития медиаиндустрии и журналистики», автор констатирует: в медиаиндустрии наблюдаются значительные изменения, вызванные цифровизацией и внедрением технологий искусственного интеллекта. Исследования показывают, что медиакомпании стремятся улучшить взаимодействие с аудиторией, разрабатывая новые коммуникативные стратегии и адаптируя контент под потребности пользователей. В частности, подчеркивает Е.Я. Дугин, акцент делается на создание персонализированного контента, который учитывает ценностные предпочтения и социокультурные запросы аудитории. Это позволяет не только повысить качество взаимодействия, но и прогнозировать поведение читателей и зрителей.

Согласно представленным в статье прогнозам, в 2024 г. предполагалось, что медиакомпании будут активно развивать собственные каналы распространения информации, увеличивая объем видеопродукции и подкастов. Основное внимание гипотетически могло быть уделено не только получению прибыли, но и улучшению отношений с аудиторией, особенно с молодежью. При этом рассчитывалось, что эффективные способы объяснения сложных вопросов и создание вдохновляющих историй станут важными элементами стратегий развития медиакомпаний. В случае внедрения подобное использование информационно-цифровых технологий могло бы способствовать более глубокому пониманию ценностных ориентаций аудитории и формированию лояльной базы пользователей.

Во втором разделе — «Переосмысление методологического потенциала теорий медиакоммуникации и журналистики» — автор рассматривает необходимость реконцептуализации означенных теорий в свете влияния информационно-цифровых технологий на медиасистемы. Исходя из важности обратной связи между аудиторией и медиа, современные медиапроцессы в своем постижении требуют перехода от одномерных к многомерным методологиям. Это предполагает смену классической методологии, основанной на фактах, на неклассическую, которая фокусируется на понимании смысла человеческой деятельности и индивидуальных коммуникаций, что отражает более сложные и динамичные модусы функционирования современной медиаиндустрии.

Далее Е.Я. Дугин обращается к категории «ценностные ориентации», которые, согласно его дефиниции, представляют собой духовные коды, направляющие жизнедеятельность личности и способствующие поддержке всей социальной системы на определенном уровне ее развития. В контексте медиакоммуникации, различные подходы, такие как журналистика мнений и фактов, отражают взаимодействие между медиа и аудиторией, основанное на ценностях и потребностях общества. В то же время для эффективного решения социальных задач необходимо учитывать методологические подходы, которые исследуют формирование ценностных ориентаций и запросов различных групп населения. В конечном итоге, резюмирует автор, выбор информации и взаимодействие с медиа зависят от моральных и культурных ценностей, которые формируют личные установки и жизненные концепции человека.

Также, продолжает Е.Я. Дугин, ценностные ориентации влияют на модели социального поведения, образуя ментальные программы, которые, в свою очередь, являются результатом воздействия социальных институтов, в том числе медиа. Исследования показывают, что структура ценностей и их значимость связаны с субъективным благополучием личности в различных условиях социализации. Медиакоммуникации и журналистика играют ключевую роль в этом процессе, трансформируя восприятие социальной реальности и формируя представления о ней через символический капитал информационного императива.

В последней части статьи Е.Я. Дугин утверждает: проведенный им анализ показывает, что информационно-цифровые технологии в медиакоммуникации и журналистике открывают новые возможности для изучения взаимодействия медиаканалов с аудиторией. Важным аспектом является связь между ценностными ориентациями и стратегиями социального поведения, что формирует основу для обновленной теории медиакоммуникации. Это понимание позволяет глубже исследовать механизмы формирования ментальных программ и моделей поведения, что делает изучение коммуникативных стратегий медиаканалов актуальным направлением для будущих изысканий в данной области научного знания.

Источник.