Медиа в конструировании образа России у граждан стран бывшей Югославии (2014–2023 гг.)

Медиа в конструировании образа России у граждан стран бывшей Югославии (2014–2023 гг.)

В статье анализируется роль различных источников информации при консолидации образа России в сознании граждан Сербии, Черногории и Хорватии в период с 2014 г. по 2023 г. Особое внимание авторы уделяют взаимосвязи между выбором аудиторией информационного ресурса и восприятием ею российской внешней политики. Исследование включает в себя дискурсивный анализ публикаций и опросов граждан, выявляющий переход от рациональных официальных медиастратегий к иррациональным методам, таким как эмоциональное стереотипирование.

Во Введении авторы констатируют: в последние годы информационные и когнитивные войны Запада против России усиливаются, особенно на фоне военных действий в Украине. Западная информационная блокада создает антироссийские настроения среди населения, однако существует несоответствие между официальной позицией правительств и мнением граждан. Для противодействия этой блокаде России необходимо развивать свое присутствие в медиа, особенно в странах бывшей Югославии, таких как Сербия, Черногория и Хорватия, где исторические и культурные связи могут способствовать формированию позитивного имиджа. «Целью авторского исследования служит оценка связи между конструируемым медиаресурсами стран бывшей Югославии имиджем России и представлениями, отраженными в сознании балканцев», которые, как и многие другие западные аудитории, не обладают адекватным и конструктивным образом нашей страны.

Обзор релевантных исследований по формированию имиджа государства авторы разделяют на несколько групп. В первой рассматривается влияние норм и идей на стереотипизацию и формирование общественного мнения при восприятии государств. Вторая группа фокусируется на механизмах консолидации социокультурной идентичности, подчеркивая, что она формируется как под воздействием внешних, так и внутренних факторов, включающих национальные нарративы. Третий блок исследований посвящен технологиям убеждающей коммуникации, в которые входят манипулятивные приемы, используемые медиа для создания имиджа страны. Эти исследования, по мнению авторов, важны для понимания конструирования образа России в сознании граждан стран бывшей Югославии.

Для реализации цели и задач работы авторы обращаются к когнитивной методологии, которая позволяет анализировать восприятие, мышление и язык в контексте формирования образа России в сознании граждан стран бывшей Югославии. Ключевым приемом, используемым учеными, является дискурс-анализ, который рассматривает медийные нарративы как конструкты, отражающие общественные ценности и убеждения. Описывая результаты его применения, авторы констатируют, что дискурс о России подвержен влиянию различных медиаформатов и играет важную роль в политических решениях. Таким образом, проведенное исследование подтверждает выдвинутую во Введении гипотезу, согласно которой в последние годы в медиапейзаже наблюдается переход от рациональных к иррациональным методам формирования имиджа России, что связано с изменениями в общественном восприятии и доверии к официальным источникам информации.

В Заключении исследования авторы подчеркивают разнообразие медийных контекстов в информационном пространстве странах бывшей Югославии и их влияние на формирование имиджа России. Основными факторами, определяющими его, являются исторические связи с Россией и уровень интеграции этих стран в западноевропейскую политику. В неформальных социальных медиа учеными было выявлено активное использование фрагментации для создания позитивного образа России, в то время как официальные СМИ склонны к негативной интерпретации, включая искажение фактов.

Авторы выделяют два ключевых периода в формировании имиджа России: с 2014 г. по 2021 г., когда преобладала рациональная аргументация, и с 2022 г. по 2024 г., в который доминировала эмоциональная стереотипизация. В первом периоде наблюдался рост публикаций о России, но с акцентом на негативные аспекты, такие как оккупация Крыма. Во втором периоде риторика ужесточилась, и Россия стала восприниматься как террористическое государство, что сопровождалось манипуляциями массовым сознанием и эмоциональным воздействием на аудиторию.

Также в ходе исследования был выявлен потенциал неофициальных медиа в формировании альтернативного взгляда на Россию. Благодаря ему значительная доля граждан Сербии, Хорватии и Черногории демонстрирует конструктивное отношение к России, что связано с разнообразием источников информации, в которые входят и социальные медиа. Приобщение к неофициальным ресурсам, утверждают авторы, способствует формированию положительного восприятия действий России в контексте защиты русскоязычного населения в Украине и способствует принятию значимости ее роли в геополитике.

Источник.