Независимая продакшн-компания как ключевой актор на рынке аудиовизуального производства на примере киноиндустрии США, Европы и России

Независимая продакшн-компания как ключевой актор на рынке аудиовизуального производства на примере киноиндустрии США, Европы и России

Автор данной работы исследует современную структуру аудиовизуального рынка США, Европы и России, анализируя изменение роли студий и растущее значение независимых продакшн-компаний, обладающих редакционным и бюджетным контролем над проектами.

В начале XX века, отмечает во введении Т.В. Эль-Бакри, кино стало массовым развлечением, что поспособствовало концентрации производства и формированию крупных киностудий полного цикла. С 1920 гг. студии внедрили вертикальную интеграцию и конвейерный подход, создав олигополию в США. Однако с середины XX века начали активно развиваться независимые продакшн-компании, работающие параллельно с ведущими студиями. В России их формирование имело свои особенности из-за иного развития киноиндустрии в СССР, также и европейский кинематограф эволюционировал по-своему.

В представленном исследовании изучаются тенденции развития бизнес-моделей кинопроизводителей на рынках США, Европы и России. Автор подробно анализирует американскую индустрию как пионера децентрализации кинопроизводства, затрагивая вертикальную дезинтеграцию и экономические трансформации. Европейский рынок рассматривается с учетом специфических черт децентрализации, а российский — в контексте схожести с европейским.

Методология работы включает историко-системный, описательный анализ, синтез, а также теоретическое и эмпирическое обобщение. Эмпирическая база состоит из данных «Кинопоиска» о производителях и дистрибьюторах топ-100 мировых кассовых фильмов, составе российских производителей за 1990-2010 гг., а также информации Фонда кино и СМИ о лидирующих российских кинокомпаниях.

В качестве теоретической базы Т.В. Эль-Бакри использует академическую литературу по экономической географии Голливуда (Storper, Scott), экономике медиа (Doyle, Dwyer, Hesmondhalgh), глобализации медиаконгломератов (Curtin, Wasko, Prince) и концепциям гибкой специализации (Уэбстер, Piore, Sabel). Дополнительные источники включают доклады Европейской аудиовизуальной обсерватории и Фонда кино.

Открывая основную часть статьи, автор констатирует: традиционная голливудская студийная система до 1948 г. представляла собой вертикально интегрированные компании-мейджоры, контролирующие производство, дистрибуцию и прокат. С середины ХХ в. рост благосостояния и индивидуализированных вкусов привел к фрагментации аудитории, переходу от массового производства к гибкой кастомизации и росту независимых продакшн‑компаний, использующих проектные контракты и фриланс в киноиндустрии и на рынке. Антимонопольное дело “Paramount 1948” заставило мейджоров продать кинотеатры и прекратить блок‑букинг, разрушив их вертикальную интеграцию. В ответ студии перешли к вертикальной дезинтеграции, привлекая аутсорсеров и фрилансеров, что снизило уровень их постоянных издержек.

В итоге, резюмирует Т.В. Эль-Бакри, к началу XXI в. голливудская студийная система трансформировалась из вертикально интегрированных компаний в сложные производственные сети с разной степенью вертикальной дезинтеграции. Главными участниками стали мейджоры, независимые продакшн-компании и специализированные сервис-провайдеры. Мейджоры уменьшили производство, превратившись в системных интеграторов, сосредоточившихся на финансировании, дистрибуции и контроле крупных проектов. Основное количество фильмов теперь выпускают независимые компании, включая временные структуры для конкретных проектов. Так, в первой половине 2020 гг. мейджоры произвели лишь 62 фильма, тогда как независимые — 291, подтверждая смещение мощностей в индустрии.

Переходя к описанию европейской киноиндустрии, автор выделяет отличающий ее протекционизм национальной продукции и активное участие государственных и общеевропейских фондов в финансировании независимых продакшн-компаний. Здесь широко развита международная кооперация, что помогает распределять расходы и снижать финансовые риски проектов, повышая их устойчивость.

В России независимые продакшн-компании появились после распада студийной системы в начале 1990 гг. Традиционные киностудии превратились в кинотелевизионные комплексы, предоставляющие услуги производственным студиям. Т.В. Эль-Бакри отмечает значительную роль, которую играет в РФ государственная поддержка, а выпуск фильмов основывается на кооперации нескольких продакшн-компаний. Ведущие российские съемочные студии стали основными производителями контента для широкой аудитории.

Переходя к выводам, автор обобщает: во всех рассмотренных регионах — США, Европе и России — независимые продакшн-компании стали главными производителями кинопродукции, что отражает сдвиг от вертикально интегрированных студий к децентрализованным сетям. Это требует пересмотра экономических категорий, связанных с концентрацией капитала, барьерами входа, цепочками ценности и рыночной властью. Анализ данной тенденции, утверждает Т.В. Эль-Бакри, углубляет теоретическое понимание медиарынка и позволяет прогнозировать дальнейшее развитие киноиндустрии.

Источник.