Медиакоммуникационная индустрия: к теоретическому обоснованию категории

Медиакоммуникационная индустрия: к теоретическому обоснованию категории

Индустрия, формирующаяся в результате технологических и социальных процессов эволюции медиа, представляется автору качественно новым социально-экономическим явлением. В данной статье приводятся основные характеристики этой индустрии, ее функции, структура, дается теоретическое обоснование для ведения соответствующей категории в дискурс медиаисследований.

Целью введения в научный оборот нового понятия – «медиакоммуникационная индустрия» – является конкретизация термина «медиакоммуникации» путем его фокусировки на новых индустриальных явлениях и процессах, которые можно наблюдать, измерять, изучать, а, следовательно, и более точно определять. Применение понятия «индустрия» в отношении медиакоммуникаций не только «позволяет обосновать категорию медиакоммуникационной индустрии, но и рассмотреть ее как новую и актуальную для общества социально-экономическую систему».

Теоретическая рамка категории «медиакоммуникационная индустрия» предполагает рассмотрение ее сущности, основных характеристик, социально-экономических функций, субъектов и особенности динамики. Проанализировав теоретический базис, автор отмечает, что введение понятия медиакоммуникационной индустрии опирается на основные термины и концепции исследований медиа, теории журналистики и экономической социологии. Его введение артикулирует «возникновение нового этапа в развитии медиа, обусловленного процессом цифровизации и вызванными им тенденциями экономического развития и социального взаимодействия».

Автор выделяет сущностные особенности медиакоммуникационной индустрии: 

– удовлетворение информационных и коммуникационных потребностей социума и индивида;

– общие продукты индустрии: основной – контент, вторичный – аудитория для рекламодателей, цифровая форма как для производства, так и для существования основного продукта;

– полисубъектный состав структуры индустрии: рынок содержания, множество субъектов его производства (традиционные СМИ, новые – блогеры, инфлюенсеры, лидеры общественного мнения, новые субъекты рекламной и PR-индустрии), IT-компании, операторы телекоммуникаций, провайдеры, цифровые платформы – акторы рынка дистрибуции контента;

– обслуживание, как традиционных процессов массовой коммуникации, так и новых – межличностной, групповой, корпоративной, иных видов социальной коммуникации.

Несмотря на разноплановость субъектов медиакоммуникационной индустрии, автору удалось выделить у них ряд общих классифицирующих признаков. Они: 

– оперируют в цифровом медиакоммуникационной пространстве;

– владеют значительным уровнем цифровой грамотности, близким к профессиональному;

– раскрывают свой креативный потенциал в сходных с профессиональными журналистскими форматах;

– участвуют как в создании, так и в дистрибуции медиакоммуникационного продукта;

– нацелены на материальное и социальное (репутация, известность) вознаграждение.

В Заключении автор подводит итоги теоретического обоснования понятия «медиакоммуникационной индустрии». В частности, концептуализирует ключевые термины. Так, результатом функционирования медиакоммуникационной индустрии становится «медиакоммуникационный цифровой продукт – мультимедийное содержание, распространяемое интерактивными коммуникационными сетями». Он производится на «основе креативного потенциала авторов для всестороннего отражения действительности в целях удовлетворения общественного и индивидуального запросов на социально значимую и развлекательную информацию». В продукт также включены коммуникационные услуги, в том числе реклама и интегрированные стратегические коммуникации. 

Намечая дальнейшие направления исследований, автор рекомендует переходить от природы медиакоммуникационной индустрии к изучению ее деятельности и возникающих в результате этого эффектов. Заниматься этим следует при помощи междисциплинарного теоретико-методологического инструментария. Возможно и аналитическое моделирование структуры новой индустрии с привлечением микроэкономических моделей и с учетом полисубъектности. Последняя, по мнению автора, потребует привлечения развитого аппарата математики – «например, теории игр или многокритериальной оптимизации».

Источник.