Контент телевизионных развлекательных каналов в социальных сетях (на примере VK и Telegram)

Контент телевизионных развлекательных каналов в социальных сетях (на примере VK и Telegram)

Исследование контента шести развлекательных телеканалов в VK и Telegram показало, что они адаптируют эфирный материал для этих платформ, акцентируя внимание на коротких видеороликах, что соответствует интересам аудитории. Анализ 447 публикаций за апрель 2023 г. также выявил, что телеканалы активно призывают зрителей к просмотру программ на своих сайтах, демонстрируя стратегический подход к контенту в социальных сетях.

Во Введении авторы отмечают, что современное медиапотребление претерпевает значительные изменения из-за цифровизации, что влияет на структуру и функционирование медиасистемы. Традиционные СМИ, особенно телевидение, вынуждены интегрировать контент в новые медиа, такие как социальные сети, что изменяет их взаимодействие с аудиторией и методы производства. В 2023 г. наблюдается рост потребления видеоконтента в интернете, в то время как телепросмотр снижается, что побуждает телеканалы активнее использовать платформы, такие как ВКонтакте и Telegram, для привлечения новой аудитории. Авторы исследования сосредоточились на стратегиях презентации развлекательного контента в социальных сетях, подчеркивая его потенциал для объединения различных возрастных групп и адаптации к новым медиа.

Современное телевидение сталкивается с необходимостью адаптации контента для социальных сетей, что связано с переходом к мультиплатформенности и трансмедийности. Телеканалы отказываются от линейного повествования, фокусируясь на ярких моментах, чтобы привлечь молодую аудиторию, которая предпочитает цифровые устройства. Конкуренция с другими развлекательными форматами в интернете требует от телеканалов создания уникального контента, а не просто дублирования. По мнению авторов, важными тенденциями являются укороченные форматы видео, популяризированные TikTok, и необходимость трансформации традиционного медийного дискурса для успешного взаимодействия с аудиторией в социальных сетях.

Исследование анализирует контент постов развлекательных телеканалов в социальных сетях VK и Telegram, включая ТНТ, СТС, «МУЗ-ТВ», «ПЯТНИЦА!», ТВ-3 и «Ю». В выборку вошли 447 публикаций за случайную неделю апреля 2023 г., с акцентом на контент, связанный с программами, сами видеоматериалы, взаимодействие с аудиторией и дублирование телевизионного контента. Основные типы публикаций включают новостные нарративы, анонсы, мемы и вовлечение аудитории через конкурсы и опросы. Авторы отмечают, что в указанный период наибольшая активность наблюдается у СТС и «МУЗ-ТВ».

Анализ контента развлекательных телеканалов в социальных сетях, таких как «ВКонтакте» и Telegram, показал, что разные каналы используют разнообразные форматы публикаций для привлечения аудитории. В «ВКонтакте» преобладают анонсы программ, особенно у ТНТ и СТС, в то время как «МУЗ-ТВ» фокусируется на новостях и мемах. В Telegram «МУЗ-ТВ» также лидирует по количеству публикаций, но другие каналы, такие как «Ю» и «ПЯТНИЦА!», проявляют меньшую активность. Все телеканалы предпочитают смешанные форматы контента, включая текст и изображения или видео, что указывает на требования аудитории к разнообразию. Однако, несмотря на это, некоторые каналы, такие как СТС, не используют интерактивные элементы, что может ограничивать их вовлеченность.

Переходя к формулировке выводов, авторы резюмируют: развлекательные телеканалы применяют разнообразные контент-стратегии в социальных сетях, таких как «ВКонтакте» и Telegram. Они создают оригинальный контент, не дублируя эфирные передачи, и акцентируют внимание на анонсах, призывающих зрителей к телевизионному просмотру. Основная цель этих стратегий заключается в привлечении аудитории к эфиру, что подчеркивает важность прямого взаимодействия с зрителями.

Разнообразие форматов контента также играет ключевую роль в стратегии телеканалов. Формат «о шоу» позволяет телеканалам углубить взаимодействие с аудиторией, предлагая дополнительные материалы о героях и событиях программ. Это не только повышает лояльность зрителей, но и способствует «продлению» нарратива, что в свою очередь привлекает больше зрителей к эфирным программам.

Телеканалы адаптируют свои публикации под технические особенности каждой социальной сети, используя уникальные форматы для привлечения аудитории. Например, телеканал ТНТ активно использует комбинацию текста и видео в «ВКонтакте», что позволяет увеличить охват благодаря внутренним алгоритмам платформы. В целом, заключают авторы, телеканалы стремятся к диверсификации контента и адаптации «языка» публикаций для молодежной аудитории, включая использование мемов и других современных форматов.

Источник.