Искусственный интеллект как предмет профессиональной рефлексии журналистов и медиаменеджеров ставропольских СМИ

Искусственный интеллект как предмет профессиональной рефлексии журналистов и медиаменеджеров ставропольских СМИ

Используя различные аналитические инструменты, авторы составляют целостное представление о картине присутствия ИИ-технологий как в повестке дня краевых медиа, так и внутри редакционных сообществ.

В качестве подтверждения актуальности своего исследования авторы ссылаются на растущий интерес к внедрению искусственного интеллекта в медиасферу, отражаемый во множестве тематических публикаций и научных конференций. Современные медиаисследования сосредоточены на факторах внедрения, проблемах трансформации медиатекстов, возможностях и рисках использования ИИ, а также этических аспектах этого явления. Основное внимание в представленной работе уделяется медиапространству Ставропольского края, где в 2023–2024 гг. прошли значимые всероссийские мероприятия, стимулирующие профессиональную рефлексию журналистов: запуск виртуальной ведущей на «СвоеТВ», финал конкурса «Первый шаг» и фестиваль RuCode с участием более 4000 программистов, что свидетельствует о нарастании роли ИИ в региональной медийной практике.

Для анализа представления ИИ в ставропольских СМИ с помощью системы «Медиалогия» авторы сформировали корпус из 1229 релевантных журналистских материалов, вышедших в 2024 г. Тематический анализ позволил выявить тональность публикаций и тематики по сферам применения ИИ. Для изучения отношения сотрудников региональных редакций к внедрению ИИ проведен анонимный онлайн-опрос с 119 респондентами из разных типов СМИ, в котором оценивались личное использование ИИ-инструментов и позиция руководства редакций. Дополнительно с целью глубинного понимания профессиональной рефлексии авторы организовали экспертные интервью с семью медиаменеджерами различных редакций по формам собственности, типам СМИ и масштабу, где с помощью структурированного гайда из 18 вопросов обсуждались отношение, уровень внедрения, готовность коллективов, факторы развития, перспективы и этические аспекты использования ИИ. Такой комплексный подход обеспечил многогранное изучение темы в региональном медиасообществе.

В результирующей части статьи авторы констатируют: ставропольские СМИ проявляют высокий интерес к искусственному интеллекту, публикуя в 2024 г. в среднем по 3,36 материала в день, при этом лидерами по количеству публикаций являются новостные агрегаторы, такие как «БезФормата Ставрополь» (32,4% всех текстов), «Новости Ставрополья» и Pobeda26.ru. Тематически ИИ чаще всего освещается в контексте образования (41,2% публикаций в этой группе), включая обучающие мероприятия и достижения школьников, а также в сферах науки и ИТ (по 180 материалов каждая) с акцентом на научные разработки и крупные события, например, фестиваль RuCode. Значительное внимание уделяется здравоохранению, где обсуждаются цифровые помощники для врачей и пациентов. Темы ИИ в медиасфере занимают меньшую долю (5,1%) и преимущественно связаны с развлекательным контентом. Негативные же аспекты поднимаются редко и фрагментарно, в том числе в связи с дипфейками и деструктивным влиянием соцсетей.

Анализ реакции сотрудников ставропольских СМИ на использование ИИ продемонстрировал ее неоднородность: 55% респондентов отметили, что в их редакциях применяются ИИ-инструменты, при этом 67,2% сами используют нейросети в работе, решая задачи написания и рерайтинга текстов, генерации изображений и видео, перевода аудио в текст и др. Наиболее популярными сервисами стали GPT и чат GPT в Telegram (53,1%), а также продукты «ИИ от Сбера» (33,7%). Большинство журналистов имеют базовые навыки работы с ИИ и выражают желание их улучшить, однако около четверти пока не владеют этими инструментами, а почти 8% не стремятся учиться. При этом более половины не знают позиции руководства по внедрению ИИ, несмотря на в целом благоприятный настрой СМИ, что, по мнению авторов, свидетельствует о сохраняющейся настороженности, неполном понимании стратегии и неуверенности в собственных навыках. Медиаменеджеры подтверждают повсеместное использование нейросетей, но с разной степенью интеграции в журналистскую практику.

Переходя к выводам, авторы утверждают: проведенное исследование выявило существенные противоречия между тем, как ставропольские СМИ представляют технологии ИИ массовой аудитории (позитивно), и тем, как журналисты и медиаменеджеры оценивают ситуацию внутри отрасли — уровень внедрения ИИ в регионе существенно ниже среднего по стране. Основные направления применения ИИ в ставропольских редакциях — генерация текста, изображений и видео, а также перевод аудио в текст, при этом активнее всего технологии используют сетевые издания и телевидение, а радио и печатные СМИ пока настроены скептически.

Менеджмент редакций отмечает нехватку официальной стратегии и ресурсов на модернизацию и обучение персонала — большинство организаций не готовы инвестировать средства в развитие ИИ, что может усилить разрыв между крупными и малыми СМИ. В целом, заключают авторы, медиасообщество края демонстрирует разный уровень готовности к цифровой трансформации: от первоначальных экспериментов до активного тестирования нейросетей, при этом часть редакций относится к ИИ с осторожностью.

Источник.