Гуманизация медиасреды как актуальная задача взаимодействия российских журналистов и некоммерческих организаций

Гуманизация медиасреды как актуальная задача взаимодействия российских журналистов и некоммерческих организаций

Авторы статьи изучают систему взаимоотношений отечественных НКО и СМИ на федеральном, региональном и местном уровнях в контексте геополитического кризиса. Работа содержит альтернативные теоретические основания для анализа их сотрудничества, а также ряд практических рекомендаций по его укреплению и развитию.

Во введении авторы подчеркивают необходимость переосмысления роли медиа в формировании суверенного, основанного на традиционных российских ценностях солидарности и справедливости общественного диалога. Как отмечается во многих научных источниках, в результате преобладания экономических интересов в 1990–2000-е гг. произошла дегуманизация медиапространства России. Классическая российская журналистика, напротив, ставила в приоритете духовные ценности и «человековедческий подход». Современный медиасфера страдает от «безлюдных технологий» и утраты связи с реальными нуждами граждан. Кризис человечности в СМИ, утверждают авторы, коррелирует с глобальным тенденциям утраты доверия и гуманитарных показателей, отмеченным ООН в 2022 г. В статье предлагается рассмотреть взаимодействие журналистов с некоммерческими организациями, которые имеют богатый опыт работы с людьми и социальными проблемами, как один из путей гуманизации медиа и укрепления их социальной ответственности, что может способствовать преодолению кризиса СМИ и возвращению им доверия общества.

В рамках статьи представлены результаты онлайн-опроса, проведенный с помощью базы Фонда президентских грантов и соцмедиа среди журналистов и сотрудников НКО из разных регионов России. В опросе приняли участие 74 представителя НКО из 33 субъектов и 68 журналистов из 36 регионов, при этом половина сотрудников НКО были руководителями, специалистов по связям с общественностью было зарегистрировано менее трети. Сферы деятельности НКО включали поддержку семьи, помощь тяжелобольным детям, образование и просвещение, при этом менее представленными были направления помощи жертвам насилия, пожилым, мигрантам и другим уязвимым группам. Для выявления примеров взаимодействия, оценки представления НКО в СМИ и выработки идей по улучшению сотрудничества опрос предусматривал как закрытые, так и открытые вопросы.

В разделе «Дискуссия» авторы подчеркивают важность равноправного взаимодействия НКО и СМИ для противодействия дегуманизации и насыщения медиапространства текстами гуманитарной тематики. СМИ и НКО должны выступать партнерами в решении социальных проблем, особенно в малых городах и сельской местности, где журналисты часто выполняют роль посредников и активных участников социальных процессов. В результате проактивной работы СМИ изменятся их цели — с ориентации на тиражи и охват на вовлеченность аудитории и реальное влияние на проблемы общества.

Аналогично, предполагают авторы, коммуникационные стратегии НКО перейдут от формального отчетного сотрудничества к долгосрочному вовлечению журналистов в проекты. Такой подход приведет к переосмыслению оценки общественных инициатив — социальный эффект от них станет меряться реальными изменениями жизни, а не количеством проведенных мероприятий или публикаций. В современном цифровом контексте, прогнозируют авторы, при сохранении традиционной роли СМИ, важность их социально-организаторской функции для общественно-политических и местных медиа будет только возрастать.

Подводя итоги, авторы утверждают: общество и медиа нуждаются в гуманизации, а НКО играют важную роль в их информировании, однако уровень доверия аудитории низок при том, что их влияние зачастую недооценивается. Опрос показал, что СМИ недостаточно освещают работу НКО, особенно на местном уровне; их представители, ощущая ограниченный доступ и инициативу журналистов, развивают собственные коммуникационные каналы для привлечения более широкой аудитории.

Преодоление односторонних моделей коммуникации возможно, в подтверждение чего авторы предлагают двустороннюю модель, где НКО и СМИ являются равноправными партнерами, совместно решая социальные проблемы. Важны как государственная поддержка через финансирование совместных проектов, так и разработка практических рекомендаций по эффективному сотрудничеству, включая совместные медиа‑кампании, обмен контентом и обучение журналистов особенностям работы третьего сектора, а также развитие публичных платформ, убеждены авторы.

Источник.