Экспертные оценки медиаобраза Азербайджана в материалах российских медиа

Экспертные оценки медиаобраза Азербайджана в материалах российских медиа

Путем интервьюирования специалистов по СМИ и международным отношениям автор определяет приоритет конфликтной повестки над гуманитарной, а также выявляет дефицит медиапредставительства потенциально более продуктивных отношений. Также установлено, что алгоритмическое ранжирование усугубляет структурные недостатки репрезентации.

Несмотря на многогранный характер российско-азербайджанских отношений, отмечает во введении А.М. оглы Гасанов, медийная репрезентация фокусируется преимущественно на конфликтной повестке. Данная асимметрия, по мнению автора, искажает общественные представления и влияет на социально-политические процессы, поэтому исследование направлено на изучение не самих медиатекстов, а механизмов производства образа страны: профессиональных рутин, институциональных дефицитов и технологических факторов, блокирующих диверсификацию репрезентации.

Методологическая новизна работы заключается в интеграции экспертных оценок специалистов различных профилей и использовании лонгитюдного подхода (повторные интервью спустя четыре года). Объектом работы выступает медиарепрезентация Азербайджана, предметом — процессы ее формирования. Цель статьи — реконструировать структуру факторов, определяющих медиаобраз, и зафиксировать их динамику в условиях трансформации информационной среды.

В отличие от традиционного анализа медиатекстов, изучающего конечный результат репрезентации, данное исследование фокусируется на процессах производства медиаобраза. Исходя из этих соображений, А.М. оглы Гасанов вместо контент-анализа публикаций применяет метод полуструктурированных экспертных интервью, позволяющий изучить практики отбора, интерпретации и использования информации непосредственными участниками коммуникационного процесса.

Эмпирическую базу составили 18 интервью, проведенных в 2022 г. и повторенных в 2026 г. Выборка респондентов осуществлялась на основе профессионального стажа (от 5 лет), публичной экспертной активности и систематической работы в профильных сферах. Информанты представляют четыре ключевые группы: международники и политологи (эксперты МГИМО, ИМЭМО РАН, МГУ, СПбГУ и др.); медиаисследователи и журналисты-практики (специалисты РСМД, бывшие сотрудники «Коммерсанта» и др.); представители диаспоральных и общественных структур (руководители профильных организаций и фондов), а также представители экономического профиля. Такой подход позволяет рассматривать экспертов как носителей практического знания о механизмах формирования информационного поля.

Проведенное автором исследование позволило сформулировать ряд ключевых выводов, касающихся трансформации медиаобраза Азербайджана в России. Во-первых, зафиксирован критический тематический дисбаланс: доминирование геополитического конфликта сужает восприятие страны, оставляя экономическое и культурное сотрудничество вне поля зрения аудитории. Деконфликтизация образа через диверсификацию повестки признана приоритетной задачей.

Во-вторых, выявлен институциональный дефицит: потенциал диаспор и академических структур не конвертируется в медиаконтент из-за отсутствия устойчивых механизмов трансляции. Для решения этой проблемы необходимы посреднические структуры, такие как медиацентры и совместные редакционные проекты. В-третьих, отмечена слабая представленность азербайджанской тематики в цифровой среде, что требует стратегических инвестиций в производство качественного контента для молодежной аудитории. Наконец, резюмирует автор, эксперты указывают на необходимость перехода от эпизодических акций к системной, скоординированной медиастратегии.

Лонгитюдный анализ (сравнение данных 2022 и 2026 гг.) показал устойчивость выявленных дефицитов при изменении их природы. Если ранее доминировали редакционная инерция и организационная неготовность, то к 2026 г. на первый план вышли алгоритмическая селекция контента и дефицит ресурсов международных редакций. Согласно А.М. оглы Гасанову, это делает традиционную медиадипломатию, ориентированную на прямую работу с редакциями, менее эффективной в цифровой среде.

Методологический итог работы, сообщает автор, заключается в том, что смещение фокуса с анализа текстов на изучение практик их производства позволило вскрыть скрытые механизмы фильтрации информации и институциональные условия формирования образа. Результаты исследования служат базой для разработки научно обоснованных рекомендаций по совершенствованию российско-азербайджанских коммуникаций. Сформированная система тематических категорий готова к использованию в количественных исследованиях. По мнению А.М. оглы Гасанова, дальнейшими этапами работы должны стать контент-анализ массивов публикаций, социологическое изучение установок аудитории и расширение экспертной выборки за счет ключевых лиц, принимающих решения в федеральных медиа.

Источник.