Cемантика и прагматика употребления коллокации «традиционные ценности» в медиадискурсе

Семантика и прагматика употребления коллокации «традиционные ценности» в медиадискурсе

Авторы статьи представляют результаты анализа смыслового и стилистического использования выражения «традиционные ценности» в контексте речевого воздействия СМИ на аудиторию, на основе чего доказывается историческая обусловленность его неоднозначности.

Язык, сообщают в теоретическом разделе авторы, фиксирует исторические процессы через ключевые слова текущего момента (КСТМ) — лексемы или коллокации, репрезентирующие значимые события. Интенсивная словообразовательная активность и семантическая трансформация лексического состава происходят реактивно — под воздействием медиа и как ответ на глобальные вызовы. В условиях цифровизации с параллельным ускорением динамики событий и сменой повестки в СМИ наблюдается рост и ротация КСТМ. В качестве актуального примера авторы приводят концепт «традиционные ценности», возникший вследствие реализации государственной политики. Частое присутствие данного термина в информационном поле современности выступает, по мнению авторов, веским основанием для семантизации его употребления в массмедиа в качестве наглядной демонстрации механизма закрепления ключевой лексики в профессиональной речевой деятельности.

Обращаясь к истории появления фразеологизма «традиционные ценности» в отечественном медиадискурсе, авторы отмечают изначально присущую ему функцию «слова-перевертыша». Истоки его актуализации восходят к речи Рональда Рейгана (1983), в которой США позиционировались как хранители традиций в противовес «империи зла» — СССР. Спустя 40 лет, на фоне трансформации западного общества, данный дискурс был переосмыслен в российской политической риторике.

Возвращение «традиционных ценностей» в активный медиалексикон авторы обусловливают сменой политической повестки и необходимостью защиты суверенитета в противостоянии с «коллективным Западом». Важным этапом процесса авторы полагают обращение В.В. Путина к к Федеральному собранию в 2014 г., обосновавшее приоритетность здоровой семьи и ценностей, переданных предками, как условий выживания нации. Рост значимости термина подтверждается и международным контекстом: в 2019 г. исследователи фиксировали концепт «традиционных ценностей» и в либеральной повестке США и Канады. В России закрепление данной системы ценностей получило правовой статус через соответствующие указы Президента.

Переходя к лингвистическому анализу сочетания «традиционные ценности», авторы отмечают его семантическую неопределенность, требующую уточнения через законодательные нормы и медиадискурс. В языке оно функционирует в оппозиции «традиционный — нетрадиционный», где первый компонент наделяется положительной коннотацией («правильный», «здоровый»). Официально же понятие «традиционные ценности» определено как нравственные ориентиры, формирующие мировоззрение граждан и общероссийскую идентичность. На законодательном уровне (Указ Президента) этот концепт конкретизирован через перечень ключевых понятий: жизнь, достоинство, патриотизм, крепкая семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным, историческая память и единство народов.

В условиях текущей повестки, замечают авторы, отдельные элементы этого списка подвергаются переосмыслению. Так, понятие «патриотизм» активно актуализируется в медиа через образы великих побед и достижений России. Особую остроту приобретает вопрос сохранения исторической памяти и защиты географической целостности государства в условиях конфликта с Западом. Необходимость государственного продвижения духовно-нравственных идеалов обусловливается стремлением противодействовать преклонению перед чуждыми ценностями.

Решающую роль в интенсификации обсуждения данных концептов обществом, согласно авторам, играет медиадискурс. Именно в гипермедиатексте, утверждают они, сочетание «традиционные ценности» становится ключевым словом, которое семантизируется и приобретает актуальные коннотации. Таким образом, КСТМ фактически превращается в метонимическую замену целой политической ситуации, вызывая у носителя языка управляемые ассоциации и формируя воздействующий потенциал.

Формулируя выводы работы, авторы утверждают: изучение ключевых слов медиадискурса необходимо для понимания его идеологических узлов. Так, словосочетание «традиционные ценности» вошло в активный обиход после выступлений В. В. Путина, став мерой «хорошего тона» в СМИ. Несмотря на фиксацию в перечне юридических актов, понятие остается семантически незавершенным: журналисты часто используют его формалистически, без глубокого понимания содержания.

Эта неопределенность, убеждены авторы, вызвана как исторической амбивалентностью термина, так и лингвистической размытостью составляющих его единиц. При этом, подчеркивают ученые, в качестве коммуникативного сигнала сочетание обладает мощным суггестивным потенциалом. В ходе исследования были выявлены механизмы его воздействия: использование аксиом (традиция как само собой разумеющееся), встраивание в систему непререкаемых концептов, использование скрытых команд и императивов, конструирование оппозиции «свой–чужой» и апелляция к авторитету лидера.

Дальнейшие исследования, предполагают в завершение авторы, могут быть направлены на подробный семантический анализ этой коллокации в контексте сопутствующих слов и изучение механизмов ее закрепления в национальном языковом сознании.

Источник.