Цифровые платформы и современные медиакоммуникации: актуальные исследовательские подходы

Цифровые платформы и современные медиакоммуникации: актуальные исследовательские подходы

Статья исследует цифровые платформы как медиафеномен, анализируя их концептуальные и методологические границы. Опираясь на ключевые теоретические работы, автор обосновывает необходимость междисциплинарного подхода к изучению цифровых платформ, включающего элементы медиакоммуникаций, экономики и социологии.

Раздел статьи «Методология и дизайн исследования» начинается с обоснования принципа формирования эмпирической базы для анализа статей о цифровых платформах. В качестве их источников были выбраны 18 ведущих русскоязычных журналов (шесть из сферы «Массовая коммуникация, журналистика м СМИ», шесть — из «Экономики» и шесть — из «Социологии»), занимающие верхние позиции в ядре РИНЦ. Анализ проводился по всем номерам этих журналов за период с 2018 по 2023 гг.

Поиск статей осуществлялся по терминам, связанным с цифровыми платформами и медиа, которые должны были присутствовать в названии, аннотации или ключевых словах. В результате анализа было отобрано 89 статей, из которых шесть были посвящены экономике, 38 — социологии и 45 — массовой коммфуникации, что, по мнению автора, отражает интерес к данной теме в избранных научных областях.

В результате изучения текстов автор сформулировала ряд тезисов, обрисовывающих состояние разработанности избранной темы. Несмотря на то, что цифровые платформы становятся все более значимыми в жизни общества, их изучение остается недостаточным. Анализ существующих теоретических работ показывает, что исследователи чаще всего рассматривают платформы в контексте экономики, игнорируя другие важные аспекты.

С точки зрения социологии и медиакоммуникации, цифровые платформы не выделяются как самостоятельный объект исследования. Это создает пробел в понимании их влияния на социальные процессы и взаимодействия в обществе. Исследователи сосредотачиваются на эффектах, которые цифровые платформы оказывают на общественные отношения и массовую коммуникацию. Однако такой подход не позволяет полностью оценить их роль и значение в современном мире.

Сам термин «цифровые платформы» не устоялся, и исследователи чаще используют термины «социальные медиа» и «новые медиа». Работа исследователей ограничивается их специфическими областями, что приводит к фрагментарному изучению данной темы и отсутствию комплексного подхода. Для более глубокого понимания влияния цифровых платформ, убеждена автор. Необходимо расширить рамки исследований, равно включая и социологические, и медиакоммуникационные аспекты. Это поможет выявить их многогранное воздействие на общество и улучшить качество научного анализа этих феноменов.

Для полноценного понимания роли платформ в современной медиасреде необходим комплексный подход, который сочетает теоретические и концептуальные знания из всех трех областей — экономики, социологии и медиакоммуникаций. В настоящее время исследования, посвященные влиянию платформ на экономические и социальные сферы, играют ключевую роль в формировании целостного описания их свойств и состояния. Это существенно не только из-за сложности самого явления, но и из-за ускоряющегося процесса интеграции платформ в социальные коммуникации, где они переходят от бизнес-уровня к уровню классической социальной коммуникации и становятся экосистемами посредством развития или приобретения традиционных медиаактивов.

Метасубъектность платформ является важным аспектом медиасреды, влияющим на управление медийными коммуникациями и рынками, наряду с государственными институтами. Дуалистичность регулирования подчеркивает, что, несмотря на глобальный охват, платформы продолжают оставаться объектами как национального, так и внутреннего корпоративного регулирования. 

Несмотря на экстерриториальность своего глобального распространения, функционирование цифровых платформ регламентируются как на уровне государств, так и внутри компаний. Проблемы, возникающие на этом стыке, часто становятся основой для разработки новых методов регулирования национальных медиасистем и рынков. И это обстоятельство, по мнению автора, «безусловно не может не оказывать влияние на структуру медиасреды».

Источник.