Социальные медиа в период парламентских выборов 2019 г. на Украине

Большое количество интернет-сообществ с политической повесткой было создано  в Украине в 2013-2014 г.г., когда шла подготовка к Евромайдану. После смены власти активность большинства этих площадок снизилась, а многие и вовсе перестали существовать. 

Вновь эти социальные медиа активизировались в 2019 г. – во время подготовки к президентским выборам. Но, в отличие от времён Евромайдана, на этот раз паблики в соцсетях не призывали участвовать в протестах, а информировали о выборах, освещали события жизни кандидатов, их политические программы и призывали прийти голосовать. Были задействованы все соцсети - «ВКонтакте», Facebook, Twitter, «Одноклассники», каналы в Telegram и на YouTube. 

Формат подачи информации был вполне традиционным. Лучше всего воспринимались сообщения в виде текста и картинки либо текста и ссылки. В качестве визуальных элементов, в основном, использовались фотографии, реже – инфографика и скриншоты. И практически совсем не были задействованы столь популярные в российских политических пабликах демотиваторы и мемы. Материалы украинских блогеров на YouTube также имели свою специфику. Например, кликбейтные заголовки - «Ты вор! Когда Зеленский уволит Кличко с должности?», «Скандал! После выборов Порошенко не ожидал от Зеленского такого удара!» и др. В предвыборный период YouTube стал площадкой, где размещались аналитические материалы. Посты в соцсетях были, в основном, информационными. Большинство из них посвящалось самим выборам или тому, что может повлиять на их результаты. 

Главными героями публикаций вполне ожидаемо стали известные политики, хотя довольно большой процент публикаций анализировал ситуацию в стране в целом, без упоминания конкретных имён. Авторы пабликов, в большинстве своём, были настроены критически, причём, вне зависимости от того, чью сторону они занимали. В «Одноклассниках» ругали Зеленского, в Telegram и на YouTube – Порошенко. Относительно нейтральным оставался Facebook. Там, в основном, публиковали новости.

Активно использовали социальные медиа и сами кандидаты, прошедшие во второй тур, - В. Зеленский и П. Порошенко. Штаб Зеленского сделал акцент на Instagram и YouTube, где, благодаря сериалу «Слуга народа», уже сформировалась большая лояльная аудитория. А в день выборов призывал присылать информацию о нарушениях законодательства через мобильное приложение или чат-бот в Telegram. 

В предвыборный период социальные медиа иногда использовались как площадка для призывов к определённым действиям или организации оффлайновых мероприятий. Но после выборов необходимость в мобилизации масс отпала, и такие посты перестали появляться.

Но социальные медиа продолжают играть важную роль в политической коммуникации. Политики используют наиболее популярные платформы, чтобы информировать людей о своих действиях, делать официальные заявления, получать обратную связь от населения.