Развитие аудиовизуального контента в России и за рубежом в условиях цифровизации медиасистем в 2000–2020 гг.

Развитие аудиовизуального контента в России и за рубежом в условиях цифровизации медиасистем в 2000–2020 гг.

Статья анализирует текущие тенденции в развитии цифрового аудиовизуального контента, подчеркивая важность интерактивного медиатекста в социальных медиа и мультимедийного — в видеоиграх. Эти сегменты значительно влияют на потребление медиа, содержащего видео и занимающего лидирующие позиции в структуре спроса на современном рынке. 

Работа открывается тезисом, согласно которому с начала XX века кино и телевидение, как ключевые сегменты индустрии досуга, претерпели значительные изменения, начиная от кинопоказов, через радио- и телевещание, к домашнему видео и цифровым технологиям. С внедрением широкополосного интернета и мобильных технологий в 2000-е гг. доступ к аудиовизуальному контенту стал быстрым и дешевым, что привело к росту медиапотребления и трансформации медиа в интерактивные и мультимедийные форматы. Это, утверждает автор, создало новые возможности для производителей контента, позволяя им адаптироваться к фрагментированной аудитории и извлекать доходы через мультиплатформенное продвижение, что, в свою очередь, способствовало росту рынка цифрового контента, который в 2024 г. должен был превысить 560 млрд долларов.

Исследование сосредоточено на изучении развития цифрового аудиовизуального контента, в том числе сегментов видеоигр, социального видео, видеохостингов, онлайн-кинотеатров и телевидения. В ходе эмпирического анализа автор собрала статистические данные о медиапотреблении и доходах от различных видов контента, используя источники как российских, так и международных компаний. Также ею был изучен перенос рекламных бюджетов в интернет и производство контента видеосервисами. Методы исследования включают в себя такие виды анализа, как сравнительный, историко-системный, а также описательный метод.

Основной раздел статьи начинается с утверждения, согласно которому диффузия интерактивного и мультимедийного видеоконтента, в частности через социальные медиа и видеоигры, значительно изменило досуг пользователей, превратив его в активное взаимодействие и создание авторского контента. Социальные платформы стали основными производителями и распространителями программ (включая шоу и пользовательские видео), что сделало их ключевыми игроками в индустрии медиапотребления. Видеоигры, как важный сегмент цифрового контента, также приобрели огромную популярность, формируя новые виды коммуникации и досуга, с прибылью в 2023 г., превысившей 396 млрд долларов. В России видеоигры и киберспорт активно развиваются благодаря высокому уровню вовлеченности населения и значительными доходам индустрии.

Переход телевидения на цифровой формат привел к значительному росту медиапотребления, особенно видеоконтента, который стал доминировать в структуре рынка цифровых медиа. В странах, таких как Индия и Россия, количество телеканалов и доступных видеосервисов резко увеличилось, что способствовало популяризации OTT-платформ (цифровой дистрибуции контента) и онлайн-кинотеатров. В 2023 г. видео составило 60% медиапотребления в России, а глобально более пяти млрд пользователей смотрели видео онлайн. Этот тренд, утверждает автор, подчеркивает увеличивающуюся значимость видео как основного типа контента для современных пользователей, особенно в молодежном сегменте.

В последние годы наблюдается существенный рост значения коммерческого видео, обусловленный переходом рекламных бюджетов с телевидения на цифровые платформы, что связано с увеличением потребления видео в интернете. Так, в 2022 г. доля интернет-рекламы на глобальном рынке превысила 60%, а видеомаркетинг стал неотъемлемой частью стратегий компаний, благодаря низким затратам и высокой скорости распространения контента. Социальные медиа, особенно YouTube, играют ключевую роль в этом процессе, с 71% компаний, использующих видео для продвижения в социальных сетях. В 2023 г. выручка от видеорекламы достигла более 176 млрд долларов, подчеркивая ее важность для современного медиабизнеса, особенно в России, на рынке которой лидируют интернет-сервисы и видеореклама.

Развитие оригинального контента стало ключевой тенденцией в индустрии ОТТ-сервисов, таких, как Netflix и Amazon Prime Video, которые начали производить собственные фильмы и сериалы для привлечения аудитории и повышения конкурентоспособности. Спрос на уникальный контент побуждает стриминговые платформы расширять свои библиотеки, что также стимулирует традиционных производителей к созданию своих ОТТ-сервисов. В России наблюдается аналогичная тенденция, где онлайн-кинотеатры активно развивают оригинальное производство, заключая партнерства с телеканалами и продюсерскими компаниями. Успех оригинального контента, подчеркивает автор, способствует росту подписок и улучшению финансовых показателей, даже в условиях отсутствия западного контента.

Подводя итоги в Заключении, автор замечает, что цифровизация медиасистем, включая российскую, значительно расширила возможности аудиовизуального производства, способствуя росту как традиционного, так и нового цифрового контента, в том числе видео в социальных медиа и компьютерных играх. Видео стало наиболее популярным форматом, с увеличением коммерческого предложения и видеорекламы, что привело к переносу рекламных бюджетов в интернет. OTT-сервисы превратились в ключевых игроков, производящих оригинальный контент, что привлекло множество подписчиков и укрепило позиции компаний на рынке. Эти изменения, констатирует Т.В. Эль-Бакри, отражают глубокую трансформацию аудиовизуального производства в условиях цифровизации медиа.

Источник.