Разнообразие интерактивных программ московского FM-диапазона

Разнообразие интерактивных программ московского FM-диапазона

Используя метод количественно-качественного анализа применительно к вещанию 41 радиостанции в период с 2011 по 2021 гг., а также материалы интервью с программными директорами и данные аудиторного экспресс-опроса, авторы изучают динамику развития двусторонней коммуникации в радиоэфире и классифицируют многообразие ее жанров.

Согласно приводимой авторами во введении статистике, радиовещание в России продолжает оставаться популярным: так, в 2024 г. охват десяти крупнейших радиостанций в стране составлял около 32,6 млн человек, а 76,3% москвичей слушали столичные станции хотя бы пять минут в неделю. Изначально называемое «контактным радио», затем «эфиром с обратной связью» интерактивное вещание как формат, открытый к общению с аудиторией, ведет свою историю с 1960 гг. Само понятие «интерактивность», поясняют авторы, пришло из педагогики и означает двустороннее взаимодействие, ставшее важным свойством современных медиа. В радиовещании интерактивность проявляется через соучастие, вовлеченность и влияние аудитории на течение эфира. Существуют три степени интерактивности радиопрограмм: низкая (заказ песен), средняя (вопросы экспертам), высокая (личные мнения с указанием имени слушателя). Наиболее полная форма интерактивности достижима посредством интернет-конференций, обеспечивающих равноправный обмен информацией между всеми участниками.

Цифровизация медиасферы упростила интерактивное общение на радио, позволяя слушателям использовать различные каналы для обратной связи, что также помогает станциям анализировать аудиторию. Предыдущие исследования авторов показали, что интерактивные программы способствуют росту лояльности слушателей и рейтингов, но участие аудитории должно строго контролироваться и быть срежиссированным. Данная статья развивает тематику двусторонней коммуникации на радио, представляя классификацию таких программы по степени интерактивности и жанрам.

В качестве объекта исследования авторы выбрали радиопрограммы с разной степенью вовлечения слушателей, как с одномоментной, так и отсроченной коммуникацией. Анализ проводился на эмпирическом материале эфира музыкальных станций московского FM-диапазона в сезонах 2011/2012, 2018/2019 и 2020/2021 гг. с учетом фактора развития каналов связи — от телефонов и смс до соцсетей и мобильных приложений. Дополнительно в исследовании авторами использовались структурированные наблюдения, экспертные интервью с радиостанциями, а также данные собственного опроса 200 москвичей двух возрастных групп, проведенного в 2019 г.

В результирующей части авторы отмечают рост числа интерактивных радиопрограмм в московском FM-диапазоне — с 102 в 2011–2012 гг. до 147 в 2020–2021 гг., то есть среднее количество таких передач на радиостанцию выросло с двух до четырех. В сезоне 2018–2019 гг. этот показатель составлял три передачи, что свидетельствует о плавном увеличении интереса к интерактивности. Также авторы устанавливают корреляцию между этими показателями роста и активным внедрением соцсетей и мессенджеров как новых каналов связи, пришедшихся на 2018–2019 гг. Лидером по взаимодействию с аудиторией является Like FM — полностью интерактивная радиостанция, весь плейлист которой формируют слушатели. В целом, резюмируют авторы, интерактивность стала ключевым элементом развлекательного радио, что, по их мнению, подтверждает растущую роль двусторонней коммуникации в эфире и активное внедрение инновационных решений в технологии вещания.

Переходя к классификации интерактивных программ на развлекательных радиостанциях, исследователи перечисляют основные их виды: интервью с экспертами и слушателями, обзоры писем и музыкальные заявки с прямым эфиром. Популярны игры, розыгрыши и акции с призами — от брендированных сувениров до крупных подарков (деньги, техника, путешествия). Такие передачи регулярно звучат в эфире, они развлекают аудиторию, стимулируют активность в социальных сетях и на сайте, сокращая дистанцию между радиостанцией и слушателями.

Интерактивные радиопрограммы, подчеркивают авторы, обладают достоинствами коммуникативности «здесь и сейчас»: неподдельной эмоциональностью общения ведущих и слушателей, придающей эфиру качество уникальности, персонифицированностью музыкальной политики через учет интересов аудитории, звуковым многообразием голосов и интонаций. Экспресс-опрос показал, что большинство слушателей различных возрастных групп положительно воспринимают интерактивный контент и желают в нем участвовать. В целом, заключают авторы, интерактивность способствует лучшему пониманию аудитории, повышает ее лояльность и привлекает новых слушателей, становясь неотъемлемой частью звучания современной радиостанции.

Предложенная авторами классификация программ по степени интерактивности и жанрам помогает систематизировать разнообразие контента и учитывать возможности слушателей влиять на драматургию программы. Анализ подтвердил, что интерактивность является ключевым фактором привлечения и удержания аудитории, повышая рейтинги станций. Однако, предупреждают исследователи, уровень участия должен быть сбалансирован: чрезмерная свобода ведет к потере контроля над происходящим в эфире, строгая регламентация снижает интерес слушателей.

Авторы подчеркивают необходимость четкого планирования, модерации и редакционного контроля при организации интерактивных программ. При том, что традиционные каналы связи (стационарные и мобильные телефоны) по-прежнему актуальны, однако активно внедряющиеся инновационные решения требуют модернизации существующих подходов. Дальнейшие перспективы исследований К.А. Круглова и Ю.В. Насонова видят в изучении модерации эфира, возможностей управления общественным мнением и эффективности применения различных каналов связи.

Источник.