Представления об аудитории российских онлайн-кинотеатров

Представления об аудитории российских онлайн-кинотеатров

Автор статьи, опираясь на статистические данные из открытых источников вкупе с материалами проведенных ею интервью, формирует обобщенный образ зрителей отечественных интернет-кинотеатров.

Д.А. Бабына начинает работу с тезиса, по которому, развитие цифровизации и онлайн‑платформ в России значительно трансформировало медиапотребление: хотя 99 % населения продолжает смотреть телевизор, у молодежи (18–34) просмотр видеоконтента в интернете занимает лишь 15 % всего проводимого времени в онлайне. На текущий момент основными каналами потребления популярных сериалов и кино стали онлайн‑кинотеатры, однако, согласно автору, их аудитория остается недостаточно изученной и требует дальнейшего анализа в контексте роста цифровых медиа.

Говоря о теоретико-методологической базе, Д.А. Бабына цитирует научные источники: академические исследования аудитории СМИ выделяют активное и пассивное участие, при этом традиционная телевизионная аудитория остаётся преимущественно пассивной, хотя наблюдается сдвиг к активному взаимодействию, особенно среди молодежи, переходящей в онлайн-кинотеатры. Хотя измеряемость аудитории критична для медиакомпаний, зарубежные исследователи отмечают ограниченный доступ к данным стриминговых платформ и нерелевантность традиционных методов измерений в цифровой среде, что затрудняет понимание качественных аспектов медиапотребления и опровергает миф о гомогенности телеаудитории. Исследования показывают, что пандемия ускорила переход к VOD-сервисам и мобильному просмотру, формируя устойчивые привычки, где качество контента и платформы играют ключевую роль в удовлетворении зрителя, что подчеркивает необходимость разработки новых подходов к измерению и пониманию аудитории онлайн-кинотеатров.

Говоря о методологии исследования, Д.А. Бабына указывает, что для выявления характеристик аудитории онлайн‑кинотеатров ею использовалась двухэтапная методика: сначала проанализированы открытые данные платформ, аналитических компаний и медиаизмерителей (TMT‑консалтинг, TelecomDaily, Start, Мегафон), затем проведены экспертные интервью с топ‑менеджерами, включая гендиректоров Okko, KION, Premier, шоураннера Start и директора Института развития интернета.

В целом, констатирует Д.А. Бабына, цифровизация медиапотребления и развитие больших данных позволили онлайн-кинотеатрам проводить непрерывные медиаизмерения, получая разнообразные количественные данные об аудитории в реальном времени, что стало критически важным для планирования развития сервисов и создания контента. Однако публичное представление этих данных затруднено из-за нелинейности потребления, постоянной динамики подписчиков и сложности оценки в условиях экосистемных подписок.

В ответ индустрия разработала новые показатели, такие как число смотрящих подписчиков, доля досмотревших контент, суммарное время смотрения. Кроме количественных, возросло значение качественных исследований, фокусирующихся на настроении и впечатлениях пользователей после просмотра, а также на общих интересах, а не только на социально-демографических данных. Подчеркивается важность контента, формирующего позитивное восприятие действительности. Таким образом, резюмирует автор, цифровые платформы трансформировали медиаизмерения, сместив акцент с рекламной модели на подписную, выстраивание отношений с аудиторией и контроль медиаэффектов, хотя методологии этих исследований остаются закрытыми.

Говоря о предмете исследования, Д.А. Бабына, резюмирует: исследования показывают рост аудитории онлайн‑кинотеатров в России — с 63 миллионов человек в 2020 г. миллионов подписчиков в 2024 г., при этом число тех, кто платит, увеличилось до 41 млн. В целом преобладают молодые зрители, чьи предпочтения — качество изображения/звука, доступность и минимум рекламы. Основные лидеры отечественного рынка — Кинопоиск, ИВИ, Okko, Wink и KION, а среднее количество подписок на домохозяйство достигло 3,2.

В заключение автор подчеркивает: традиция измерения онлайн‑кинотеатров в России пока не сформирована, требуя согласования интересов медиа, рекламодателей и ученых. Более открытые данные помогут понять потребности общества; текущая аудитория — молодежь крупных городов, ценящая качество и удобство. Конкуренция заставляет сервисы фокусироваться на оценке контента и привлечении платных подписчиков, подчеркивая важность дальнейших исследований аудитории.

Источник.