Перспективы перехода телевидения Армении на онлайн-вещание

Перспективы перехода телевидения Армении на онлайн-вещание

В статье представлены результаты исследования телевизионного рынка Армении: готовности телеканалов общественного мультиплекса к выходу онлайн и уровня присутствия телепрограмм в социальных медиа.

Во введении автор приводит ретроспективу процессов цифровизации армянского медиапространства. Их экономическое начало связано с падением в 2006 г. монополии компании «Арментел», после чего на рынке появилось множество конкурирующих игроков, а цены на доступ к интернету стали динамично снижаться. Другим драйвером интереса общественности к альтернативным сетевым источникам информации стала политическая жизнь в стране, интенсифицировавшаяся с 2015 г. и включившая в себя такие важные этапы, как «бархатная» революция 2018 г. и война в Карабахе 2020 г.

Согласно данным Datareportal, в начале 2023 г. интернет в Армении использовали 2 018 000 человек, что составляет более 70% населения страны. Примерно половина из них — 1 085 000 — являются активными пользователями социальных сетей. В целом степень проникновения интернета в Армении достигает 78.6%.

Для исследования онлайн-активности армянских телевещателей автор изучил деятельность всех эфирных национальных каналов, входящих в мультиплекс. Основной метод исследования — мониторинг онлайн-контента, размещаемого телеканалами на официальных сайтах, в соцсетях и на медиаплатформах. Помимо этого, автором были проанализированы: тип контента (текст, фото, видео), языковая составляющая материалов и динамика их размещения в сети. 

Проанализировав собранный эмпирический материал, автор синтезировал ряд выводов, касающихся причинно-следственных связей перехода телевидения Армении на сетевое вещание в интернете и взаимодействие с аудиторией посредством социальных сетей. Первое: анализ армянской телевизионной сферы показывает, что она находится на этапе перехода от традиционного вещания к онлайн-формату. Этот переход обусловлен развитием интернет-инфраструктуры, доступностью интернета и активным освещением политических событий в онлайн-СМИ. При этом телевидение теряет свои позиции основного источника информации, особенно в Ереване, уступая место онлайн-ресурсам и социальным сетям.

Второе: переход основных телеканалов, вещающих в мультиплексе, на полностью онлайн-формат пока не представляется реальным. Ни один из каналов не смог полностью адаптировать свой контент для онлайн-платформ. В настоящее время телекомпании используют различные цифровые сервисы, социальные сети и медиаплатформы лишь частично. В качестве положительных примеров автор приводит сайты «Шант ТВ», «Общественного телевидения Армении», «ТВ 5» и «Фри ньюз», на страницах которых в интернете присутствуют «полноценные, самостоятельные информационные рубрики-сайты», на которых публикуется разнообразный конвергентный контент: текстовые, фото и видео материалы с линками на профильные ресурсы: каналы на YouTube и страницу в Facebook. У большинства каналов сайты представляют собой набор статичных рубрик, содержащих развлекательный контент собственного производства: сериалы, ситкомы, музыкальные шоу.

Третье: взаимодействие телевизионных каналов с аудиторией посредством социальных сетей также ограничено. Обыкновенно каналы размещают свой контент выборочно, преимущественно на Facebook и YouTube, которые являются ключевыми платформами для распространения информации в Армении. Остальные социальные сети, как правило, упоминаются на официальных сайтах, что несет на себе отпечаток формальности, тем более что активного обновления информации на этих ресурсах не наблюдается. Важно отметить, подчеркивает Ж. Багиян, что ни один телеканал не создает контент специально для YouTube, размещая там, в основном, уже выходившие в эфирное вещание материалы.

Обобщая данные, полученные в ходе анализа эмпирического материала, автор констатирует преобладание в Армении «традиционного формата телевизионного вещания посредством общественного мультиплекса и кабельных операторов и использование интернета и социальных сетей в качестве дополнительных каналов для распространения контента».

Источник.