Оригинальный контент российских онлайн-кинотеатров: динамика производства в 2020–2024 гг.

Оригинальный контент российских онлайн-кинотеатров: динамика производства в 2020–2024 гг.

Автор статьи изучает количественные характеристики производства, его жанровую специфику, иерархию видов и типов оригинального контента, определяет возможности развития онлайн-кинотеатров как автономного направления российской медиаиндустрии.

Исследование посвящено анализу оригинального контента российских онлайн-кинотеатров, который становится все более значимым в медиаиндустрии страны. В условиях роста популярности стриминговых сервисов автор обращает внимание на недостаточную изученность этого сегмента, в отличие от зарубежных аналогов, где акцент делается на привлечение подписчиков и уникальные предложения для потребителей. В 2024 г. телевидение остается важным для россиян, однако растет доля онлайн-видеопотребления, что подчеркивает необходимость создания оригинального контента, поддерживаемого государственными субсидиями. Цели исследования включают определение жанровых характеристик и выявление тенденций развития оригинального контента в период с 2020 по 2024 гг.

Автор работы анализирует оригинальный контент онлайн-кинотеатров в означенных хронологических рамках, с акцентом на его значимость в качестве конкурентного преимущества для платформ. В выборку вошли сервисы, производящие собственные проекты и имеющие рыночную долю 3-5%. Рассматривались такие параметры, как год премьеры, тип контента, количество серий и жанр, с использованием данных из популярных платформ. Автор выносит на обсуждение сложность определения жанров, особенно для сериалов, отмечает тенденции к гибридизации жанров, что, с ее точки зрения, связано с алгоритмами рекомендаций и удобством поиска для пользователей.

Согласно представленным результатам, с 2020 по 2024 гг. на исследуемых платформах было выпущено 496 единиц контента, включая 130 фильмов и 366 сериалов, с общим числом эпизодов 4249. Несмотря на рост многосерийного контента, доля новых сериалов снизилась на 9%, что указывает на уменьшение оригинальных проектов. Лидером по количеству оригинальных сериалов стал сервис Premier, в то время как другие платформы, такие как ИВИ и Wink, показали значительно меньше оригинальных фильмов. Жанровое разнообразие контента увеличивалось, с доминированием драм и комедий, а также заметным интересом к документальным проектам, которые составили 21,32% от общего числа.

Подводя итоги проведенной работе, автор констатирует: драма и комедия являются основными жанрами, представленными на стриминговых сервисах (с 46 проектами, которые одновременно классифицируются как оба жанра). Видеосервис Start выделяется наибольшим количеством драматических проектов, в то время как платформа Premier лидирует по количеству комедийных оригинальных фильмов. Это разнообразие контента отражает стремление сервисов удовлетворить различные вкусы зрителей.

По мнению автора, обнаруженное стремление к разнообразию контента может обогатить библиотеки стриминговых сервисов, но также может размыть уникальные особенности каждого сервиса. Маркетинговые усилия по улучшению пользовательского опыта не всегда эффективны для удержания зрителей, что подчеркивает важность не только привлечения, но и сохранения аудитории. 

Производство оригинального контента в условиях ограниченного доступа к западным фильмам позволяет российским зрителям получать новые премьеры. За последние годы наблюдается рост числа оригинальных проектов, что дает возможность зрителям ежедневно наслаждаться новыми произведениями. Это создает разнообразие и удовлетворяет потребности аудитории, утверждает Д. Бабына.

Тем не менее одновременное продвижение большого количества проектов является сложной и затратной задачей. Однако это также способствует экономическому росту, создавая рабочие места в производстве и маркетинге. В итоге подчеркивает автор, оригинальный контент становится ключевым элементом стриминговых сервисов, связывая традиционные методы вещания с новыми цифровыми форматами.

«Учитывая совокупность количественных и качественных показателей оригинального контента онлайн-кинотеатров, мы видим становление нового самостоятельного сегмента медиаиндустрии, не только транслирующего аудиовизуальный контент, но и производящего собственные эксклюзивные проекты», заключает свое исследование Д Бабына.

Источник.