Онлайн-видео: теоретические подходы к изучению сегмента медиаотрасли

Онлайн-видео: теоретические подходы к изучению сегмента медиаотрасли

Основные исследовательские вопросы, на которые отвечает автор – каковы ключевые моменты развития видео в интернете за последнее десятилетие; в чем причина востребованности этого формата; какова актуальная практика его эффективной кооптации в цифровых медиа?

Цель исследования — «описание состояния исследований в области онлайн-видео, обобщение результатов этих исследований, определение пробелов в научном знании». Для ее достижения автором были выделены три ключевых направления научного поиска. Первое нацелено на изучение трудов российских и зарубежных авторов из ведущих научных журналов с использованием различных баз данных и ключевых слов. Второе — на ознакомление с учебными пособиями по сетевой видеожурналистике, и третье — на анализ экспертных публикаций в СМИ. Для структурирования теоретического материала использовалась модель коммуникативного процесса Г. Лассуэлла; в качестве эмпирического материала автор рассматривала исключительно профессиональный (не пользовательский) видеоконтент.

В результате проведенных Е. Коваленко изысканий были сформулированы следующие тезисы. Первое: анализ теоретико-методологической базы показал, что научные исследования в области онлайн-видео фокусируются на: форматах контента, каналах распространения и на медиапотреблении. При этом автором был отмечен недостаток научной информации о новых форматах контента и их адаптации к цифровым площадкам. Анализ практической деятельности производителей контента (бизнес-стратегии, контент-стратегии, монетизации) по мнению Е. Коваленко, может быть выделен в отдельный блок для дальнейших эмпирических исследований или послужить основой для синтеза полноценного теоретического базиса актуальных научных знаний.

Второе: несмотря на принципиальное сходство подходов к изучению онлайн-видео среди российских и зарубежных аналитиков, существуют определенные различия в фокусе их исследований. Российские ученые в значительной степени сосредоточены на социальных платформах и взаимодействии традиционных медиа с ними. Зарубежные же исследования больше внимания уделяют контент-стратегиям СМИ по собственному продвижению на популярных сетевых ресурсах, а также сравнительному анализу видеоматериалов на сайтах газет, журналов и телеканалов.

Анализ публикаций выявил необходимость более глубокой научной проработки ряда аспектов эволюции видеоконтента в сети. Во-первых, по мнению автора, следует детально изучить как этапы работы традиционных СМИ с онлайн-видео (от его создания до вовлечения аудитории), а также определить критерии эффективности инвестиций в новые форматы и результаты их монетизации. 

Во-вторых, необходимо четче уяснить, какова роль видеоконтента в процессе адаптации традиционных медиа к онлайн-среде. В-третьих, следует изучить методы оценки эффективности коммуникации посредством онлайн-видео, что потребует выработки технологичного решения сложных задач сбора и анализа реакции пользователей на публикации.

В-третьих, выводы теоретиков подтверждают актуальные тенденции развития глобального рынка онлайн-видео, демонстрируя, что сетевые платформы стали ключевой площадкой для их распространения. Социальные медиа как каналы дистрибуции вызывают интерес не только в академических кругах, но и у медиа-аналитиков. При этом на сайтах СМИ также отмечается стабильный рост количества видеоконтента. Повышенный спрос на аудиовизуальные материалы, по мнению автора, будет и дальше способствовать изменению привычек медиапотребления — от чтения новостей к их просмотру. Это же обстоятельство сподвигнет СМИ продолжать эксперименты с онлайн-видео, а ученых снабдит обильным эмпирическим материалом для углубленных исследований.

В-четвертых, на момент написания статьи среди инновационных форматов автор особо выделила вертикальные видео и прямые трансляции. Также ею был отмечен активный интерес аудитории к материалам, созданным на базе VR/AR-технологий на фоне устойчивой популярности коротких видео развлекательного содержания.

Согласно приводимому в заключение мнению А. Трэски, «непрерывный просмотр» сегодня становится социальной нормой, а паттерны его потребления развиваются в двух направлениях: как в сторону ультракоротких, так и, напротив, — в сторону ультрадлинных форм. Медиакомпании продолжают апробацию и диверсификацию видеоконтента для разных платформ. Масштабность текущих изменений в аудиовизуальном сегменте интернета наглядно демонстрирует потребность более пристального изучения происходящих процессов, — «становится очевидно, что онлайн-видео является перспективной областью для научных изысканий», убеждена Е. Коваленко.

Источник.