Медиапотребление посетителей отраслевых мероприятий и возможности продвижения выставок в начале XXI века: опыт эмпирического исследования

Медиапотребление посетителей отраслевых мероприятий и возможности продвижения выставок в начале XXI века: опыт эмпирического исследования

Исследование медиапотребления 470 участников выставки «Безопасность и охрана труда» (БИОТ) показало, что основная аудитория состоит из пользователей современных российских медиа, включая федеральные и отраслевые источники, а также Telegram-каналы. По мнению автора, результаты опроса, проведенного в декабре 2023 г., могут быть полезны для разработки стратегий продвижения специализированных выставок в России.

Во Введении Т. Пузиков констатирует: современное выставочное дело в России, развившееся из средневековых ярмарок, стало важным экономическим и социальным феноменом, привлекающим внимание исследователей из различных областей, таких как маркетинг и социология. Выставки теперь выполняют не только торговую, но и коммуникативную функцию, обеспечивая взаимодействие между экспонентами и посетителями. Классификация выставок по различным признакам, таким как форма участия и тематика, позволяет глубже понять их природу. Исследования, направленные на анализ медиапотребления посетителей, становятся актуальными для создания эффективных маркетинговых стратегий и оптимизации коммуникации с целевой аудиторией, что имеет значительное практическое значение для event-компаний.

Автор направил свои усилия на анализ взаимосвязи между российскими медиа и посетителями международной выставки «Безопасность и охрана труда» (БИОТ), проходящей в Москве с 1992 г. Основная цель работы — изучить медиапотребление специалистов по охране труда, их источники информации о мероприятиях и роль медиа в рекламной коммуникации. В 2023 г. выставка собрала более 20 тыс. участников, применительно к части которых был использован метод анкетирования, позволивший собрать 470 ответов от профессионалов в области охраны труда. В анкету были включены вопросы о посещаемости мероприятий, медиапотреблении и социально-демографических характеристиках респондентов, что поможет выявить ключевые тенденции и предпочтения в данной сфере.

Результаты опроса посетителей выставки «Безопасность и охрана труда» продемонстрировали, что большинство респондентов (62% женщин и 38% мужчин) имеют значительный опыт работы (85% более 4 лет) и высшее образование (79%). Основными источниками информации о мероприятиях стали email-рассылки (36%) и рекомендации коллег (27%), в то время как социальные сети оказались менее значимыми (9%). Большинство специалистов (85%) регулярно посещают отраслевые мероприятия, считая их полезными для профессионального роста. Однако около трети респондентов не следят за медиа, что указывает на необходимость более активного использования целевых каналов коммуникации для информирования о мероприятиях.

Результаты всего же исследования показывают, что медиапотребление специалистов в области охраны труда и промышленной безопасности имеет уникальные особенности, которые могут улучшить взаимодействие между организаторами и участниками выставок. Специалисты активно посещают мероприятия своей отрасли, получая информацию о них через email-рассылки, коллег и социальные сети. Полученные Т. Пузиковым сведения подтверждает важность Интернета как основного источника информации о мероприятиях, а также интерес к темам и спикерам.

Анализ показал, что значительная часть аудитории выставки БИОТ использует современные медиа, включая отраслевые и федеральные СМИ, а также мессенджер Telegram. Последний становится все более популярным среди респондентов, что указывает на его растущую роль в получении актуальной информации и профессиональной коммуникации. Это подчеркивает необходимость адаптации коммуникационных стратегий к новым медиаформатам.

Исследование также выявило, что факторы, такие как пол и должность, влияют на медиапотребление, в то время как регион проживания значительного эффекта на его характер не оказывают. Руководители и женщины-специалисты реже следят за медиа, в то время как молодые мужчины-специалисты более активны в Telegram. Полученные данные могут быть полезны для рекламной коммуникации, однако они специфичны для данной отрасли и требуют дальнейшего изучения в контексте других профессиональных групп, подчеркивает автор.

Источник.