Использование кликбейта в современном спортивном видеоконтенте в жанре «интервью»

Использование кликбейта в современном спортивном видеоконтенте в жанре «интервью»

Изучая обширную эмпирическую базу, собранную на ресурсах «Сычев Подкаст и Денис Казанский», Nobel и «КраСава», автор исследует результативность применения техники кликбейта в спортивных видеоинтервью. Ее оценка включает в себя анализ заголовков, описаний и превью, а также измерение эффективности кликбейта, определяемую по пользовательской активности, такой как просмотры, лайки и комментарии.

Текст начинается с определения феномена кликбейта, который представляет собой стратегию привлечения внимания пользователей к контенту, особенно, по Д. Хомичу, в видеосфере, где средствами ее применения выступают яркие визуальные элементы и заголовки. Сам по себе кликбейт, возникший в эпоху интернета, служит для увеличения трафика и вовлеченности аудитории, но его использование неоднозначно, поскольку вызывает как положительные, так и отрицательные оценки.

Исследования показывают, что кликбейтные заголовки могут быть как манипулятивными, так и уместными, а их эффективность зависит от контекста и аудитории. В частности, уточняет Д. Хомич, в спортивной тематике на YouTube авторы используют различные методы, чтобы привлечь зрителей, включая интригующие превью и заголовки. Эти обстоятельства, по мнению исследователя, подчеркивают важность адаптации кликбейта к специфике рынка и интересам целевой аудитории спортивных YouTube-каналов.

В работе были проанализированы 162 видеоролика трех популярных ресурсов за период с октября 2020 г. по сентябрь 2022 г., на который пришелся рост интереса к интервью в спортивном сегменте видеоконтенте. Выбор каналов, поясняет Д. Хомич, обусловлен их успешностью и профессионализмом авторов, следящих за соблюдением критериев качества производимого ими контента. В качестве основного исследовательского метода автор выбрал качественный контент-анализ, сосредоточенный на кликбейтных заголовках, описаниях видео и характеристиках превью.

Переходя к описанию результатов, Д. Хомич констатирует: для успешного продвижения вторичного видеоконтента в спортивном сегменте YouTube необходимы кликбейтные элементы. Это, по его мнению, связано с тем, что аудитория, интересующаяся спортом, в первую очередь ищет информационный контент, а развлекательный требует больше усилий для привлечения внимания. Кликбейт помогает выводить видео в топ-рекомендаций, при том, что он не является аналогом фейковых новостей, так как подразумевает гиперболизацию фактов, а не ложную информацию.

Результаты исследования, продолжает автор, также демонстрируют, что количество комментариев под видео является лучшим показателем успешности кликбейта как метода привлечения аудитории. На разных каналах наблюдаются значительные различия в количестве комментариев при сопоставимом уровне просмотров, что подчеркивает важность создания уникального контента и его восприятия зрителями. Это, полагает Д. Хомич, указывает на необходимость активного вовлечения аудитории в обсуждение.

Проведенный автором анализ показывает, что кликбейт стал важным инструментом продвижения спортивного контента, но его использование варьируется между каналами. Это означает, что некоторые каналы просто выделяют ключевые моменты в названиях видео, что помогает зрителям решить, стоит ли смотреть ролик. Данный прием, считает Д. Хомич, свидетельствует о том, что подход к кликбейту может быть разным, в зависимости от стратегии канала.

Создатели контента, продолжает автор, имея широкие возможности для влияния на аудиторию, часто боятся экспериментировать из-за возможной неоднозначной реакции. Примеры различных каналов показывают, что их продюсеры могут использовать кликбейт по-разному, акцентируя внимание на именах героев интервью и ключевых моментах их карьеры, что помогает зрителям ориентироваться в контенте.

В заключение Д. Хомич утверждает, что анализ перлокутивного уровня позволяет глубже понять сегмент спортивного видеоконтента на YouTube. Это открывает новые возможности для дифференциации контента и его продвижения. Расширение понятия кликбейта включает не только заголовки, но и визуальные элементы, что помогает нивелировать негативные аспекты этого термина и подчеркивает эволюцию как в создании, так и в продвижении спортивного контента, убежден автор.

Источник.