Динамика востребованности жанров журналистских текстов аудиторией онлайновых СМИ

Динамика востребованности жанров журналистских текстов аудиторией онлайновых СМИ

Представленное исследование продолжает и развивает в 2025 г. результаты проделанной автором в 2018 г. работы по определению жанровой палитры наиболее популярных материалов на сайтах ведущих отечественных СМИ. На основе сравнительного анализа данных, полученных с разницей в семь лет, делаются выводы о характере изменений в системе жанров новостных медиа.

Жанровая система является фундаментальной основой практической журналистики, утверждает во введении А.В. Колесниченко, поскольку именно она определяет технологию создания контента, его композицию и способы взаимодействия медиа с аудиторией. Поскольку жанр задает вектор восприятия материала, анализ популярности публикаций позволяет реконструировать структуру запросов и потребностей читателей.

Если в 2018 г. доминирующим сегментом новостного контента на сайтах СМИ были оперативные сообщения, то к 2025 г. медиапотребление радикально трансформировалось. Переход аудитории на смартфоны и использование агрегаторов, соцсетей и мессенджеров (в частности, Telegram) изменил паттерны трафика. В условиях, когда оперативные новости перераспределяются в пользу каналов в Telegram, функциональная роль традиционных медиасайтов, предполагает А.В. Колесниченко, должна соответствующим образом эволюционировать. Маркерами этого процесса, подтверждающими гипотезу автора, могут служить рост неновостных форматов на сайтах СМИ вкупе с появлением специфических цифровых жанров, таких как мультимедийные лонгриды и дайджесты.

Теоретические исследования трансформации журналистики, изученные А.В. Колесниченко в рамках обзора научной литературы, сосредоточены на «полюсе производства», фиксируя новые цифровые типологии и стратегии конкуренции за внимание через аналитические форматы. Существующие эмпирические работы подтверждают доминирование новостных и мультимедийных заметок в структуре контента. Однако «полюс потребления», по мнению автора, изучен недостаточно, поскольку имеющиеся работы лишь частично затрагивают жанровый аспект, фокусируясь на восприятии визуальных элементов или эмоциональной окраске новостей. В связи с отсутствием комплексных исследований предпочтений аудитории А.В. Колесниченко нацеливает свои изыскания на восполнение пробела в понимании связи между жанровой формой и читательской вовлеченностью.

Таким образом, цель исследования — выявить динамику популярности жанров путем сопоставления данных 2025 г. с полученными автором результатами работы 2018 г. Для корректности сравнительного анализа в новую базу вошли те же пять СМИ: Lenta.ru, Rbc.ru, Rg.ru, Aif.ru и Kommersant.ru. Выборка 2025 г. сформирована на основе открытых счетчиков рейтинга LiveInternet. С каждого сайта отобрано по 110 материалов-лидеров: 70 ежедневных, 20 еженедельных и 20 ежемесячных (за май–июль 2025 г.). Общий объем выборки составил 550 публикаций. Жанровая классификация базируется на кодификаторе 2018 г., включающем 15 жанров (от коротких новостей до мультимедийных лонгридов и репортажей) с возможностью дополнения новыми форматами.

В ходе нового исследования А.В. Колесниченко расширил кодификатор до 17 жанров в результате добавления дайджеста, некролога, отчета, профиля и справки. При этом в 2025 г. не были выявлены колонка, мультимедийный лонгрид и трендовая статья. Анализ динамики за 2018-2025 гг. показал снижение доли коротких новостей: от 63% до 55% за сутки и до 30% за месяц, причем подчеркивает автор, если в краткосрочном периоде падение компенсировалось ростом расширенных новостей, то в месячном — нет. Согласно А.В. Колесниченко, этот результат свидетельствует о смещении интереса аудитории от оперативной повестки к менее срочным материалам.

Лидерами роста в 2025 г. стали обзоры (связанные с темой боевых действий), портретные очерки, репортажи, житейские истории и справки. Увеличение присутствия этих жанров в замерах, полагает автор, указывает на стремление читателей к эмоциональному сопереживанию и изучению биографий. Читательский запрос на аналитику остается стабильным: на фоне исчезновения колонок появились дайджесты и выросла доля расширенных новостей.

Гипотеза А.В. Колесниченко о смещении интереса аудитории к неновостным материалам подтвердилась для «Коммерсанта» и «Ленты.ру», тогда как у «РБК» и «Российской газеты» данная тенденция выражена слабо. «Аргументы и факты» демонстрируют обратный тренд, что, по соображениям автора, связано с трансформацией ресурса в самостоятельное интернет-издание.

У деловых СМИ («Коммерсант», «РБК») заметно удвоение количества жанров, которое А.В. Колесниченко связывает с изменением их роли: интернет-аудитория все чаще обращается к их сайтам за эмоциональным контентом (репортажи, очерки), воспринимая эти ресурсы как поставщиков широкого спектра форматов. В целом сопоставление результатов обоих исследований позволяет автору зафиксировать состояние поиска редакциями этих изданий нового баланса между новостной оперативной повесткой и другими, востребованными аудиторией жанрами.

К ограничениям проделанной работы автор относит вынужденное сокращение выборки (с 10 до 5 сайтов) и доступность анализа только веб-платформ. Важным фактором изменения рынка онлайн-новостей А.В. Колесниченко называет рост значимости платформы «Дзен», которая не была учтена им в работе 2018 г. и в настоящее время требует разработки отдельного подхода к своему изучению из-за специфики алгоритмов ее функционирования и восприятия публикуемого на ней контента современными потребителями новостей.

Источник.