Журналистика в условиях цифровой медиакоммуникационной среды: актуальные тенденции

Журналистика в условиях цифровой медиакоммуникационной среды: актуальные тенденции

В открывающей пятый номер «Меди@льманаха» за 2025 г. статье автор артикулирует незыблемость гуманистических ценностей и профессиональных качеств, составляющих смысловое ядро деятельности журналиста в эпоху геополитических катаклизмов и цифровых метаморфоз.

В настоящее время редакции многих российских СМИ демонстрируют осознание социальной миссии журналистики и перестают воспринимать свой труд исключительно как источник прибыли. В профессиональных ориентирах усиливаются нравственно-этические принципы, журналисты не только фиксируют и транслируют факты, но и осмысливают события, предлагают решения, содействуют развитию общества и сохранению его культурного кода. Переосмысление репортерами значимости их профессии происходит на фоне изменений архитектуры медиасистемы — развития «полисубъектности авторской среды, заметных новаций на рынке труда, постоянно меняющихся запросов аудитории».

Первый раздел основной части Е.Л. Вартанова посвящает статусу военной журналистики в цифровой медиасреде. Поскольку новые платформы позволяют публиковать материалы без традиционной редакционной фильтрации, отмечает исследовательница, число авторов, освещающих СВО, значительно выросло. Медиаэксперты предлагают разделять производителей подобного тематического контента на штатных военных корреспондентов официальных СМИ, независимых военных блогеров (включая анонимных) и военных аналитиков — профессионалов из смежных областей.

При этом авторские и экспертные каналы часто смешивают разные источники, демонстрируя субъективность, эмоциональность и склонность к манипуляции аудиторией. Профессиональные репортеры, работающие в редакциях, как правило, тщательнее соблюдают стандарты работы с источниками и этические принципы. В цифровой среде, утверждает Е.Л. Вартанова, восстановление доверия к военной журналистике возможно лишь при приверженности авторов правовым нормам, редакционной дисциплине и базовым профессиональным этическим установкам.

В следующем разделе статьи внимание автора сфокусировано на «этических вызовах эпохи блогеров». На профессиональных журналистах, отмечает Е.Л. Вартанова, лежит двойная ответственность — юридическая (через закон о СМИ и редакционные кодексы) и этическая (набор профессиональных норм в рамках «общественного договора» с аудиторией). Однако блогеры зачастую действуют вне юридических или моральных рамок: некоторые из них «профессионализировались» и следуют журналистским стандартам, но большая часть производит развлекательный коммерческий контент, отвергая журналистскую идентичность и создавая субъективные, этически уязвимые материалы. Эта ситуация, полагает Е.Л. Вартанова, порождает различия в осознании долга: редакции имеют институционально закрепленные обязательства, тогда как у блогеров они возникают ситуативно; при этом аудитория в цифровой среде все меньше различает традиционных и «новых» профессионалов.

Для разрешения этической дилеммы автор статьи предлагает медиасообществу инициировать общественный диалог с привлечением представителей новостных, общественно значимых и развлекательных платформ о вопросах социальной ответственности и выработке единых норм для всех текстов в цифровом пространстве. Предлагаемые Е.Л. Вартановой механизмы саморегулирования включают разработку федеральных и региональных этических кодексов, обучение конструктивной журналистике, интеграцию блогеров в профессиональное этическое поле и повышение цифровых компетенций как авторов, так и аудитории.

Далее в статье рассмотрена проблематика изменений на рынке труда. Несмотря на множество действующих в России профильных факультетов, констатирует Е.Л. Вартанова, в регионах по-прежнему ощущается дефицит специалистов для работы в новых сегментах медиасферы. Цифровая революция меняет подходы к творчеству, редакционной работе и созданию и распространению контента. Если раньше ключевыми навыками были самоорганизация и управление временем, то теперь к ним добавляются уверенное владение цифровыми инструментами и умение работать с искусственным интеллектом (ИИ).

Современный журналист, поясняет Е.Л. Вартанова, становится своеобразным «prompt-продюсером»: он не только сам создает материалы, но и ставит нейросетям задачи для получения качественных результатов по генерации текста и видео, автоматизированному редактированию, анализу и визуализации данных. Внедрение ИИ ставит перед редакциями новые управленческие задачи. Под влиянием платформенной экономики традиционная рекламная модель начинает ослабевать, и рекламодатели все больше ориентируются на персонализированные подходы с привлечением обширных данных о поведении пользователей. Подобные коммерческие алгоритмы не только обрабатывают собранные сведения, но и генерируют на их основе пользовательский контент. Злоупотребление подобными машинными решениями, предупреждает автор, может привести к образованию информационных пузырей и риску распространения дезинформации и фейков.

Однако, несмотря на эти риски, ИИ предлагает очевидные преимущества, такие как ускорение расшифровки, перевода и обработки иллюстраций. Крайне важно, считает Е.Л. Вартанова, сохранять авторский стиль и критическое мышление журналиста в самом начале сотрудничества человека с ИИ, дабы открывать новые горизонты осмысленного и ответственного использования нейросетевых технологий в профессии.

В финальном разделе автор касается роли аудитории в определении перспектив развития журналистики. Поскольку вся структура медиасистемы претерпела глубокие изменения, затронули они и модели медиапотребления. Сегодня читатели используют как цифровые источники новостей, так и печатные издания, ожидая получить различный контент в разных форматах. Благодаря качественной аналитике и глубокому содержанию серьезные печатные издания продолжают удерживать свою аудиторию, несмотря на ощутимое снижение тиражей.

В то же время крупные цифровые платформы интегрируют телевидение и традиционную прессу в свои экосистемы, привлекая обширные аудитории, особенно молодежь, для которой новости чаще всего начинаются с «Яндекса», Telegram или «ВКонтакте». При том, что технологический прогресс сделал контент универсально доступным независимо от устройства, на котором его потребляют, главными его характеристиками остаются его ценность и качество.

В настоящий момент, подытоживает свои размышления Е.Л. Вартанова, несмотря на геополитическую турбулентность и высокотехнологические вызовы времени, парадоксальным образом мы еще более научаемся ценить то, «что всегда было силой отечественной журналистики: традиции уважения к аудитории, любовь к стране и ее людям, требовательность профессионалов к создаваемым текстам».

Источник.