Аудиовизуальный сегмент медиасистемы Республики Беларусь: программы для женской аудитории

Аудиовизуальный сегмент медиасистемы Республики Беларусь: программы для женской аудитории

Автор проводит анализ теле- и радиопередач, предназначенных для женской аудитории, и приходит к заключению, что белорусские СМИ развиваются в соответствии с глобальными тенденциями, при этом сохраняя свою национальную уникальность.

В начале исследования В. Бойко приводит справочную информацию, согласно которой медиасистема Беларуси представляет собой сложную структуру с множеством государственных и частных телеканалов и радиостанций. На 1 марта 2024 г. в стране было зарегистрировано 179 телерадиовещательных СМИ, из которых 100 являлись государственными. Синхронно с обеспечением высокий уровень доступа к цифровым медиа, наблюдается снижение доли телесмотрения, что связано с возрастными характеристиками аудитории. В то же время, традиционные СМИ адаптируются к новым условиям, создавая онлайн-версии и развивая мультимедийные проекты, что позволяет им поддерживать интерес своих читателей и улучшать обратную связь с ними.

Продолжающиеся сегодня цифровизация медиасистемы Беларуси, отмечает автор, открывает новые возможности для радиоиндустрии, позволяя более точно определять аудиторию и расширять каналы взаимодействия. Исследования показывают, что современные медиа для продвижения своего контента активно используют внеэфирные инструменты, такие как социальные сети и мобильные приложения. Важными направлениями являются работа с эмоциями зрителей, жанровая гибридизация и создание уникальных медийных проектов, что подчеркивает значимость не только телеканалов, но и программ-брендов в современном медиапейзаже.

В процессе исследования автору удалось выяснить, что в Беларуси нет телеканалов или радиостанций, полностью ориентированных на женщин, поэтому внимание В. Бойко сосредоточилось на отдельных программах, которые позиционируются как «женские». В результате отбора были выделены несколько проектов, таких как ток-шоу «Точки над i», программа «Белорусская superженщина», а также передачи о спорте и семейных ценностях. Эти программы охватывают важные социальные темы и подчеркивают активное участие женщин в жизни общества.

Анализ показал, что большинство программ были созданы в последние годы, что, по мнению автора, свидетельствует о растущем интересе к женским темам, поддерживаемом государством. Все представленные передачи выходят на государственных телеканалах и радиостанциях. Как полагает автор, это отражает активное участие женщин в социальной жизни Беларуси и наличие структур, таких как Белорусский союз женщин, который способствует их развитию и поддержке.

Форматы передач, такие как ток-шоу и интервью-портреты, активно используются на телевидении и радио, привлекая внимание аудитории благодаря разнообразию тем и подходов. Каждая программа имеет свои уникальные характеристики, соответствующие задачам проекта, например, «Женщины и спорт» предлагает короткие портретные интервью, в то время как «Точки над i» представляет более длительные обсуждения с участниками и экспертами. Языковая политика также играет важную роль, так как программы выходят как на русском, так и на белорусском языках, что зависит от концепции телеканала и предпочтений аудитории, поясняет автор.

Аудитория этих программ в основном состоит из людей среднего и старшего возраста, что определяет стратегию их продвижения через традиционные СМИ, хотя интернет-пространство также активно используется. Программы часто имеют авторский характер, где один человек или небольшая команда отвечает за создание контента. Важным аспектом является выбор героев, который влияет на успех передачи, а также обратная связь с аудиторией, которая осуществляется через традиционные каналы и социальные сети. Программы адаптируются к современным требованиям, включая использование TikTok для привлечения молодежной аудитории, что, утверждает автор, подчеркивает осознаваемую редакциями необходимость быть гибкими в подходах к созданию контента.

Подводя итоги проведенному исследованию, В. Бойко констатирует, что аудиовизуальные СМИ в Беларуси развиваются в соответствии с мировыми тенденциями, с акцентом на аудиторию среднего и старшего возраста и увеличением внимания к интернет-форматам. Однако существует и местная специфика, включая государственную поддержку цифрового телевидения и радиовещания. Программы, ориентированные на женщин, отличаются авторским подходом и акцентом на социальные темы, такие как семья и родители, с использованием как русского, так и белорусского языков. В отличие от общего тренда на интернет-продвижение, эти передачи больше полагаются на традиционные СМИ и взаимодействие с аудиторией через обратную связь.

Источник.