Цифровой переход: от технологических к сущностным трансформациям медиа?

Цифровой переход: от технологических к сущностным трансформациям медиа?

Представленный автором статьи анализ изменений медиасферы в условиях развития цифровых технологий приобретает особую актуальность как для специалистов в области медиа и журналистики, так и для представителей общественных наук.

Цифровизация медиа представляет собой продолжение исторической «двойственной динамики», где технологические изменения в медиа не только трансформируют сами средства коммуникации, но и оказывают значительное влияние на социальные процессы. С момента появления первых форм передачи информации, таких как устные выступления и рукописные сводки новостей, до изобретения печатного станка и последующих технологий, медиа всегда играли ключевую роль в формировании общества. Эти изменения способствовали развитию новых социальных функций журналистики и массовых коммуникаций, что, в свою очередь, влияло на политическую и экономическую жизнь.

Современный этап цифровизации медиа характеризуется множеством противоречивых процессов, таких как снижение стоимости технологий и рост цен на контент, а также фрагментация аудитории и индивидуализация медиапотребления. В условиях цифровой среды медиа становятся не только отражением социальных изменений, но и активными участниками формирования новых запросов общества. Это приводит к медиатизации всех сфер жизни, развитию регуляторных мер для преодоления информационного неравенства и усилению влияния цифровых коммуникаций на социальное управление, что подчеркивает важность медиа как самостоятельного института в современном мире.

Нынешняя архитектура медиа, подчеркивает Е.Л. Вартанова, претерпевает значительные изменения, вызванные развитием информационно-коммуникационных технологий. Традиционная концепция медиа, основанная на прессе, радио и телевидении, трансформируется в более сложную структуру, включающую контент, каналы, платформы и пользователей. Это приводит к объединению различных индустрий, таких как медиа, телекоммуникации и информационные технологии, создавая новую экосистему, которая отражает современные производственные и культурные реалии.

Технологические процессы, такие как цифровизация и конвергенция, оказывают универсальное влияние на медиасистемы как на глобальном, так и на национальном уровнях. Эти изменения приводят к появлению новых форм медиапроизводства и изменению медиапотребления, что, в свою очередь, увеличивает время, которое люди тратят на цифровые медиа. Таким образом, цифровизация создает новые конфигурации субъектов в медиасистеме и меняет привычные подходы к потреблению информации.

Исследователи предполагают, что новые формы цифровых медиа не возникают случайно, а связаны с традиционными медиа, что открывает два направления трансформации. Первое связано с увеличением разнообразия медиа, а второе — с их метаморфозами, где старые формы переходят в новые, сохраняя при этом некоторые наследуемые черты. В этом контексте, предлагает Е.Л. Вартанова, термин «медиаморфоз» может быть расширен до «медиаметаморфоза», что подчеркивает глубокие преобразования медиа, которые ведут к созданию новых сущностей с сохранением элементов предыдущих форм.

Цифровизация кардинально изменила традиционные СМИ, которые с начала 2000 гг. начали адаптироваться к интернет-пространству, становясь мультимедийными и конвергентными. Это привело к созданию новых инструментов работы с информацией и изменению аудитории, которая теперь имеет доступ к большому объему контента, как профессионального, так и непрофессионального. В результате медиа и их аудитория стали взаимодействовать по новым правилам, включая активное потребление и распространение информации, а также появление интерактивных форм коммуникации.

Журналистика, как ключевая профессия в сфере медиа, также претерпела значительные изменения. Традиционные методы работы адаптируются к цифровой среде, что приводит к возникновению новых форматов и источников информации. Однако, несмотря на положительные аспекты, такие как сокращение времени на создание контента и расширение инструментов, журналисты сталкиваются с новыми вызовами, включая необходимость фильтрации новостей и проверку фактов в условиях информационной перегрузки.

Хотя цифровизация принесла много преимуществ, журналистика не может считаться полностью перерожденной. Она продолжает сохранять элементы своего прежнего существования, но уже находится под влиянием новых технологий и форматов. Это создает необходимость в пересборке журналистского творчества и обновлении традиционных практик, чтобы эффективно справляться с вызовами современного медиаландшафта.

Современные медиа стали важным институтом общества, который активно адаптируется к изменениям, вызванным цифровизацией. Это влияние усиливается благодаря быстрому развитию цифровых коммуникационных пространств, что, в свою очередь, затрагивает функционирование социальных институтов и индивидуальные практики.

Цифровизация медиа кардинально меняет природу средств массовой информации и медиабизнеса, а также отношения между медиапрофессионалами и аудиторией. Технологические изменения, разрушившие традиционные СМИ, привели к созданию новых структур и субъектов, по словам Е.Л. Вартановой, можно представить «новым началом», обозначившим «этап становления принципиально иных структур, возникновения иных субъектов и процессов, преобразования ряда свойств, функций и ролей медиа в условиях цифровой среды».

Источник.