Трансформация газет в цифровую эпоху: опыт китайских СМИ

Трансформация газет в цифровую эпоху: опыт китайских СМИ

В статье представлены результаты изучения автором статистических показателей рынка печатных СМИ КНР за период 2015-2020 гг. Также дается описание моделей адаптации газет к реалиям цифровой эпохи.

Чтобы компенсировать падение доходов от рекламы на западных рынках, газеты успешно применяют две основных модели: платного онлайн-контента (paywall) и членства (membership). Paywall позволяет ограничивать доступ к контенту, предлагая бесплатную пробную версию или платный доступ. Примерами успешного применения paywall-модели являются издания The New York Times и Financial Times. Британская The Guardian, в свою очередь, добилась успеха, используя модель membership и собирая взносы от читателей, желающих поддержать издание.

В Китае подписные модели развиваются медленнее, поэтому большинство газет отказались от нее из-за низкой эффективности. Однако «Нанфан Чжоумо» и «Кайсин» продемонстрировали успешное применение paywall-модели, набрав значительное количество платных подписчиков. Таким образом, резюмирует автор, эффективность paywall и membership зависит от особенностей медиарынка и действий конкретной газеты.

В разделе статьи «Новые бизнес-модели» раскрывается содержание трансформационных процессов в индустрии китайских СМИ. Несмотря на строгий контроль со стороны властей, цифровизация и развитие новых бизнес-решений приводят к более открытой медиасреде. Хотя переход к «цифре» начался еще в 1990 гг., сегодня на печатном рынке продолжают работу 40 крупных газетных корпораций, каждая из которых выпускает издание с тиражом от 1 млн экземпляров. Несмотря на закономерное падение тиражей, связанное с изменяющимися потребительскими привычками аудитории и поисками новой стратегии адаптации к цифровой среде, валовая прибыль газет растет благодаря государственным субсидиям и развитию платных услуг.

Предпоследний раздел статьи «Новые стратегии развития» обрисовывает макроэкономическую ситуацию на национальном медиарынке. Китайские СМИ развиваются под влиянием государства, которое поддерживает модернизацию журналистской деятельности. В стране приняты специальные программы, а также предоставляются налоговые льготы и финансовая помощь газетам. 

Успех издания в интернете, подчеркивает автор, зависит от его способности прийти на платформы, где находится его аудитория. Поэтому китайские газеты активно осваивают новые площадки, такие как социальные сети, видеохостинги и мессенджеры. Они создают собственные веб-сайты, мобильные приложения и официальные аккаунты в популярных соцсетях, чтобы укрепить свои связи с читателями.

Далее автор обращается к опыту газеты «Жэньминь Жибао», которая, по ее мнению, является ярким примером успешной мультиплатформенной стратегии, обеспечившей самое большое количество подписчиков в соцсетях. Другое издание «Наньфан жибао» сосредоточилось на развитии собственного сайта и мобильного приложения, что привело к значительному росту трафика.

Переходя к «Выводам», автор пишет, что результаты ее исследований дают возможность опровергнуть тезис о «смерти» газет, поскольку статистика экономических показателей рынка наглядно демонстрирует — периодические издания по-прежнему нужны аудитории. Жизнестойкость газет является результатом совокупных усилий властей, управляющих медиакорпораций и их сотрудников. Автор подчеркивает ведущую роль государства как двигателя индустрии СМИ, обеспечивающего комфортные условия ее модернизации. Сами же газетные корпорации также проявляют активность в таких новых способах повышения рентабельности как продажи товаров, маркетинговых данных, образовательных услуг и платных подписок.

Другая характерная особенность адаптационных процессов — интенсивное вовлечение газет в конвергенцию: создание-размещение мультиформатного контента на различных платформах, вовлечение аудитории в интерактив. С помощью инновационных решений по работе с большими данными и облачных вычислений создаются оригинальные издательские платформы, внедряются модели эффективного командного взаимодействия внутри редакций.

«Основные участники газетного рынка в Китае эффективно трудятся над производством разнообразных сообщений и использованием новых каналов для распространения мультимедийного контента и привлечения новых читателей», заключает свой текст автор. 

Источник.