Термин «медиарепрезентация»: к актуализации теоретического фундамента

Термин «медиарепрезентация»: к актуализации теоретического фундамента

В статье представлены ключевые теоретические концепции, формирующие содержание понятия «медиарепрезентация» – гейткипинг, идеологический дискурс, фрейминг, медиазависимость. 

Термин «репрезентация» достаточно востребован исследованиями медиа, поле его распространения весьма широко и многозначно. Можно выделить два основных семантических ядра. Первое образуются вокруг понятия «контент» как основного продукта медиаиндустрии, освещающего совокупность событий и фактов. С другой стороны, «репрезентация – это и арсенал приемов, методов, средств, используемых авторами для создания образа действительности, и сконструированный образ, выполняющий социальные функции медиакоммуникаций». В столь широком интерпретативном диапазоне  исследователи сталкиваются с проявлением «терминологического беспорядка» (Дунас, 2017), который означает не только стремление ученых выйти за рамки определенной дисциплинарный области, но и обнаружить новые теоретические и терминологические опоры.

Термин «медиарепрезентация», часто употребимый в наши дни, понимается как «репрезентация, отражение, освещение в медиа событий, происходящих в окружающем человека мире и отсылает нас не только к медиаиндустрии». Одновременно термин означает оформление социальных представлений в ходе как межличностной, так и групповой, и массовой коммуникации в интеллектуальной и эмоциональной деятельности индивидов, «создание когнитивной репрезентации фактов, встраивание их в когнитивную картину мира и впоследствии изменение под воздействием этого социальных представлений».

В следующий части – «К вопросу о медиавлияниях» – Е.Л. Вартанова обращается к рассмотрению классических подходов к медиарепрезентации с позиции теории журналистики. Первые из них – это концепции установления повестки дня и привратничевства (гейткипинга) – ключевых для нормативного понимания журналистики (Прохоров, 2004; Фомичева, 2002). Согласно концепции установления повестки дня СМИ отфильтровывают из событий реальности только те, которые считают актуальными для данного момента времени. Привратничество же реализуется на уровне журналистов, решающих  вопросы отражения событий в медиапространстве путем их допуска или недопуска до коммуникации с аудиторией.

Еще два теоретических подхода к медиарепрезентации связаны с идеологическим дискурсом и концепцией фрейминга. Согласно первому практически все без исключений медиарепрезентации тех новостей, которые освещаются в медиа, несут в себе смысловые и эмоциональные оценки авторов и руководящих социальных групп  (ван Дейк, 2015). Фрейминг же связан как со структурой знаний, так и со структурой их представления, то есть приемами систематической репрезентации информации по каналам массовой коммуникации (Сухоносова, 2012).

Таким образом, обобщает написанное Е.Л. Вартанова, «термин «медиарепрезентация» не может иметь единственное значение – чаще всего он будет означать сконструированное и переданное медиатехнологиями представление в медиа факта, явления, процесса, созданное средствами медиа и выполняющее социальные функции журналистики/медиакоммуникаций». 

Наконец, существенным дополнением к пониманию медиарепрезентации является теория медиазависимости (С. Болл-Рокич, М. Дефлер, 1976), концептуализирующая взаимосвязь между информацией СМИ и мировосприятием человека. Особую актуальность медиазависимость приобретает в кризисные времена, когда аудитория особенно внимательно обращается к содержанию СМИ в поисках новостей о волнующих ее событиях.

Подытоживая статью, Е. Л. Вартанова заключает: «Можно с уверенностью предположить, что в настоящее время нужен возврат к устоявшимся теориям медиавоздействия, но обязательно с их актуализацией, возможно и реновацией на новом витке спирали эволюции медиа – с учетом технологического развития индустрии, становления полисубъектной медиасреды, изменения форм и факторов избирательного влияния на аудиторию».

Источник.