Теоретическая концепция медиасистемы как отражение конфликтного противостояния глобального и национального

Теоретическая концепция медиасистемы как отражение конфликтного противостояния глобального и национального

Медиасистемы, с учетом консолидации глобальной коммуникации в 2000–2020-е гг., вызывающей, в том числе и структурные трансформации национальных медиаландшафтов, продолжают оставаться объектами исследовательского интереса и как значительные институты государственного масштаба, и как важная «сфера экономического и духовно-культурного производства».

«Медиасистема» в качестве научного понятия начало входить в академический оборот с 2000-х гг. благодаря работам Д. Халлина и П. Манчини (2004, 2012). Как указывают в своих трудах исследователи, «в глобальном академическом пространстве эта концепция остается одной из наиболее обсуждаемых теоретических конструкций, объясняющих природу и особенности функционирования медиа в различных национальных государствах». При этом, уточняет Е.Л. Вартанова, однозначной дефиниции термина «медиасистема» обнаружить не представляется возможным.

Аналогичного западному, в отечественном научном дискурсе не существует общеупотребимого укоренившегося определения. Некоторые российские ученые предлагают трактовать его как «наблюдаемое явление социальной реальности, которое рассматривается как комплекс медиаканалов и медиаконтента, непосредственно влияющий на состояние общества» (Шкондин, 2018).

Другие российские ученые указывают на внутреннюю неоднозначность самого термина «медиасистемы», к которому в отечественном научном дискурсе также относят и рекламную индустрию, и сегмент связей с общественностью, и телекоммуникации (Медиасистема России, 2023). Другие же (Гавра, Науменко, 2020) обращают внимание на «нечеткости в определении масштабов и переменных эмпирического анализа и, главное, на статичное восприятие медиасистемы как предмета исследования».

В последние годы наблюдается растущее осознание того, что медиасистемы выходят за рамки национальных границ. Цифровизация и глобализация привели к появлению новой медиасреды, где аудитория имеет доступ к контенту из разных стран. Это создало конфликт между привлекательностью последнего и национальной тематикой.

Переходя к выводам, Е. Л. Вартанова отмечает, что в современной концептуализации понятия «медиасистемы» наблюдается «не только несколько уровней, но проявляются несколько различных подходов». Так, с учетом национальных, наднациональных и вненациональных факторов М.В. Шкондин определяет ее как «вид открытой социальной системы, являющейся наравне с другими социальными системами частью социума» (2018). 

В книге «Отечественная теория медиа» (2019) предлагается такая трактовка «медиасистема – это интегральная информационно-коммуникационная медиаструктура, обеспечивающая охват аудитории содержанием в глобальном, региональном, национальном, локальном масштабах (или по отдельности, или в различных сочетаниях)». В сборнике «Медиасистема России» (2023) говорится о «складывающиеся в процессе цифровой трансформации «экосистеме» информационных технологии–телекоммуникаций–медиа», позволяющей встроить медиа в широкий цифровой ландшафт современной жизни».

«Медиасистема», указывает Е.Л. Вартанова, как понятие, используемое в наши дни для анализа комплекса медиакоммуникации в наднациональным и государственных контекстах, «продолжает оставаться важной операционной единицей для сравнительного анализа национальных моделей журналистики и средств массовой информации». «Медиасистема» как концепция основывается не только на единстве универсалий – медиаканалов и медиаконтента, – реализуемых в современной технологической среде, но также ориентируется на специфику поведения аудитории, международные и национальные законы, экономический и геополитический статус государства, его историю, этнокультуру, а также на особенности национальной самоидентификации аудитории.

Медиасистемы на уровне национальных государств эволюционируют в индустриальном и социальном измерениях. Они включают в себя результаты общемировой цифровой трансформации, переходя в состояние перманентной текучести. При том они по-прежнему удерживают за собой положение значимых в масштабе каждой страны социальных институтов. Именно они консолидируют национальную и государственную идентичность аудитории – «то есть граждан своей страны». 

Таким образом, подытоживает Е.Л. Вартанова, «современная медиасистема дополняет свою все еще относительно стабильную структуру новыми «текущими» контекстами, как глобального, так и национального уровня, отражая сложность и многовекторность современного мира».

Источник.