Роль социальных сетей в формировании повестки дня спортивными СМИ России

Роль социальных сетей в формировании повестки дня спортивными СМИ России

На примере анализа содержания телеграм-каналов «Чемпионат», «Спортс», «Матч ТВ» и «Okko Спорт» автор сравнивает выбор тем и событий, выявляет причины интереса к ним, а также изучает влияние фактора предпочтения аудитории на формирование медиаповестки.

Во Введении Д. Швыков утверждает, что традиционная теория определения повестки дня Маккомбса и Шоу меняется под влиянием интернета и соцсетей, трансформирующих консолидацию общественного мнения, в том числе в спортивной журналистике. Уже четверть читателей получает спортивные новости исключительно из соцсетей, в наше время платформы вроде Telegram и ВКонтакте позволяют мгновенно распространять новости, вовлекать аудиторию и разрушать старые иерархии повестки дня.

В представленной работе автор изучает, как российские спортивные СМИ формируют медиаповестку в Telegram, анализируя контент‑анализ 1 838 постов за 14 дней из четырех крупнейших каналов («Чемпионат», «Спортс», «Матч ТВ», «Okko Спорт»). Выявляются главные темы дня, их различия и факторы, влияющие на их выбор. Также сравнивается согласованность тем с аудиторным интересом, измеряемым комментариями и экспертными оценками.

Переходя к описанию результатов, Д. Швыков формулирует основной вывод: объем и тематика публикаций напрямую зависят от наличия трансляционных прав. Каналы активно продвигают события, которые они эксклюзивно показывают, и почти игнорируют остальные новости. На примерах 24 февраля 2025 г. (хоккейный хет‑трик Овечкина) и 19 февраля 2025 г. (день Лиги чемпионов) видно, что Okko, обладая правами на ЛЧ, сосредоточил 93 % постов на этом турнире, тогда как «Матч ТВ», лишившись прав, переключился на испанскую Ла‑Лигу. Аналогичная динамика наблюдается в августе 2024 г., когда «Матч ТВ» полностью отказался от освещения жеребьевки ЛЧ, сосредоточившись на Паралимпиаде и хоккейных событиях.

Сравнив контент дней, когда права на Лигу чемпионов принадлежали «Матч ТВ» (9 апреля 2024 г.), автор обнаруживает, что канал тогда разместил почти в 15 раз больше публикаций о чемпионате, чем в периоды без прав. При этом Okko, даже без трансляций, все равно отдал значительное внимание ЛЧ, но также продвигал собственный контент – чемпионат Саудовской Аравии.

Д. Швыков отмечает, что футбол остается доминирующей темой во всех каналах независимо от прав: в дни без крупных событий (например, 12 сентября 2024 г.) более половины постов посвящено трансферам, звездам и эксклюзивным интервью. В то же время такие мероприятия, как Олимпиада 2024 г., получили минимальное покрытие в Okko, тогда как «Матч ТВ» и «Чемпионат» сделали их центральными темами, подтверждая связь прав на трансляцию и редакционную приоритетность.

Завершая результирующую часть, автор обращает внимание на то, что исследование выявило аномалии в освещении нерелевантных событий: «Матч ТВ» публиковал 93 поста об Играх БРИКС, хотя их значимость была низкой, и полностью игнорировал бои Усика, несмотря на их популярность. Okko, в отличие от остальных, почти не занимается новостным освещением, фокусируясь исключительно на собственных трансляциях и не имея собственной новостной ленты.

Переходя к синтезу выводов, Д. Швыков подчеркивает, что спортивные СМИ формируют разрозненные повестки дня в соцсетях, отбирая темы в пользу собственных трансляций. «Матч ТВ» и Okko продвигают программы, которые они показывают, тогда как онлайн‑издания более объективно отражают общую спортивную повестку, не создавая собственных акцентов.

Формирование повестки в канале «Матч ТВ» определяется наличием прав на эфир и связью с ядром бизнеса, а также возможным вмешательством политических сил. Okko ориентирован в основном на футбол, редко освещает несвязанные с ним события. Таким образом, подытоживает Д. Швыков, текущая трансформация медиарепрезентации смещает акценты от представления в СМИ к присутствию в соцсетях, открывая новые направления исследований фрейминга, лингвистики и влияния идеологических и экономических факторов на формирование современной повестки дня.

Источник.