Репрезентация тематики здорового образа жизни в российских СМИ

Репрезентация тематики здорового образа жизни в российских СМИ

На основе проанализированных авторами материалов пяти популярных российских СМИ выявлены особенности и тенденции освещения здорового образа жизни, а также предложены критерии оценки качества его репрезентации.

Авторы начинают с утверждения, согласно которому в последнее десятилетие значительно возрос общественный интерес к здоровью и здоровому образу жизни (ЗОЖ), что подтверждается рядом факторов. Среди них — рост числа россиян, заботящихся о своем здоровье (89% в 2020 г. против 65% в 2011 г.), увеличение доли населения, занимающегося спортом, а также повышение внимания к темам правильного питания и отказа от вредных привычек. Этот тренд влияет не только на индивидуальное, но и на общественное здоровье, способствуя росту продолжительности жизни и экономического потенциала страны, что отражено в государственных программах и национальных проектах России.

В связи с этим, утверждают авторы, тема ЗОЖ стала активнее освещаться в российских СМИ, лидируя среди журналистских запросов и демонстрируя значительный рост интереса аудитории. В ответ на это в крупных изданиях появились рубрики, посвященные здоровью, питанию, спорту и психологии, а также новые специализированные издания о ЗОЖ. Однако, по мнению исследователей, несмотря на рост количества публикаций, отмечается снижение их качества, недостаток системности и неполное использование творческого потенциала журналистов. Данное исследование направлено на выявление и характеристику трендов в освещении ЗОЖ в медиа, а также на определение подходов к оценке качества тематических публикаций, на чем, полагают авторы, и зиждется его научную новизну.

Для выявления проблем и тенденций в освещении здорового образа жизни (ЗОЖ) в российских СМИ авторами был проведен контент-анализ материалов, опубликованных с 15 февраля 2022 г. по 15 февраля 2024 г. Исследование охватило онлайн-версии пяти изданий с разнообразной аудиторией: «Комсомольская правда», РБК, «Чемпионат», Marie Claire и The Girl, что, по замыслу авторов, позволило получить всестороннюю картину. Анализ сосредоточился на четырех трендах ЗОЖ — двух позитивных (правильный режим сна, отказ от вредных привычек) и двух негативных (кето- и детокс-диеты, ВИИТ). Материалы отбирались по ключевым словам и анализировались вручную по объему упоминаний, жанровым характеристикам, выполнению журналистских функций и соответствию научно доказанным концепциям ЗОЖ.

В результате анализа материалов пяти российских СМИ, посвященных тематике ЗОЖ («Комсомольская правда», РБК, «Чемпионат», Marie Claire, The Girl), было выявлено обилие недостоверной информации и некачественных материалов. Журналисты часто обращались к популярным блогерам без медицинского образования или сомнительным исследованиям, игнорируя настоящих медицинских экспертов и научные данные. Эти ошибки, наряду с большим количеством языковых и стилистических недочетов (особенно заметных в Marie Claire и «Комсомольской правде»), по мнению авторов, затрудняют восприятие информации. Кроме того, наблюдается частое искажение понятия ЗОЖ в СМИ, что проявляется в отсутствии системности в представлении факторов здоровья и демонстрации негативных трендов как позитивных или нейтральных. Таким образом, резюмируют авторы, журналисты не в полной мере справляются со своими функциями, возможно, из-за недостаточного понимания темы или мотивации.

Перечисленные нарушения представляют серьезное препятствие для популяризации здорового образа жизни среди населения. Ошибки, неточности, неверный выбор тем и экспертов, а также недостатки в композиции и аргументации могут подорвать доверие аудитории не только к конкретным СМИ, но и к самой концепции ЗОЖ. Авторы подчеркивают, что журналисты часто не осознают всей силы своего влияния и не задумываются об этической составляющей своей работы, что усугубляет проблему и снижает эффективность медиа в формировании здорового образа жизни.

Исходя из полученных данных, в Выводах авторами сформулированы рекомендации для журналистов, освещающих тему ЗОЖ. Они включают в себя призывы к глубокому изучению тем, обязательному консультированию со специалистами и опоре на научные исследования, отказу от использования некомпетентных экспертов, предоставлению работающих ссылок и проверке информации на достоверность. Журналистам также рекомендуется корректно оценивать тренды, предупреждать аудиторию о противопоказаниях к неоднозначным сведениям и тщательно проверять тексты на ошибки. В будущем авторы видят смысл продолжать разработку проблематики через расширие эмпирической базы и рассмотрение новых трендов с целью создания динамической «карты» развития медиатрендов ЗОЖ и усовершенствования аппарата рекомендаций для журналистов.

Источник.