Реклама и связи с общественностью в научной парадигме

Реклама и связи с общественностью в научной парадигме

Автор статьи — руководитель кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ — дает описание и раскрывает смысл приоритетных исследовательских направлений: изучения стратегической коммуникации, процессов медиатизации, цифровизации, влияния новых технологий, внедряемых в индустрию PR и рекламы. 

Становление информационного общества породило ряд существенных явлений, таких как медиатизация коммуникаций, которые наряду с концепцией стратегических коммуникаций и процессом цифровизации стали объектами исследования и научной работы Кафедры. Ключевой проблемой, связанной с медиатизацией общества, продолжает оставаться не до конца выявленная универсальность самих коммуникаций, степень их влияния на эволюцию социума.

Ответом на нее стала предложенная профессором В.М. Гороховым концепция медиатизированного общества, реализующая потенциал анализа рекламы и связей с общественностью. Если до становления медиатизированного общества сфера изучения профессиональных предметов кафедры определялась в рамках «цеховой» целесообразности, то теперь реклама и связи с общественностью, очевидно, требуют учитывать общий социальный контекст этих видов коммуникации.

Данный тезис стимулирует коллектив Кафедры искать ответы на ключевые исследовательские вопросы: «какова природа общественного устройства, заключен ли в структуре современного общества императив развития рекламы и связей с общественностью, каков масштаб социального заказа, обращенного к рекламе и связям с общественностью, стимулирует ли этот заказ их совершенствование, или, напротив, их деятельность тормозится или деформируется».

В следующем разделе статьи В.А. Евстафьев раскрывает значение понятия «медиатизация коммуникаций» и концепции стратегических коммуникаций. Переходя к описанию признаков медиатизации, автор указывает на то, что она характеризуется масштабностью, охватывая все слои общества, и предметной универсальностью, затрагивая экономику, политику, культуру и другие сферы жизни. Медиаотношения формируются различными субъектами информационной деятельности, отражая все существующие интересы в обществе. В итоге медиа становятся производительной силой, усиливая потенциал личности, группы и общества в целом.

Затем В.А. Евстафьев переходит к позиционированию концепции стратегических коммуникаций в научной работе кафедры. Так, кафедра изучает влияние коммуникаций этого рода на бизнес-процессы и проектную сферу бизнес-моделей. Основным методом исследования здесь является кейс-анализ, позволяющий оценить развитие стратегических коммуникаций в различных условиях. Представители бизнеса, политики и общество осознали необходимость корпоративной коммуникации с различными группами населения. Эта тенденция и привела к появлению таких специализированных областей, как стратегические коммуникации.

В предпоследнем разделе статьи автор раскрывает перспективные направления текущего и будущего научного исследования. Так, Кафедра изучает рекламу и связи с общественностью в цифровой среде, поскольку Интернет стал технологическим фундаментом новой медиасреды и именно новые медиа лежат в основе медиатизации XXI века. Дальнейшее развитие медиа ожидается вместе с внедрением технологий VR/AR/XP/MR.

Переходя к описанию актуальных направлений цифровизации рекламы, автор выделяет два магистральных пути. Первый из них — это инновационные технологии: Wi-Fi радар, виртуальная одежда, DOOH (цифровая наружная реклама), AR/VR/XR/MR-технологии, дрон-реклама, лазеры и голограммы. Второй — развитие коммуникационной среды: использование генеративных нейросетей и искусственного интеллекта, например, для автоматического создания логотипов и фирменного стиля.

Суммируя содержание статьи, В.А. Евстафьев отмечает, что ключевые направления научной работы кафедры «определяются динамикой развития коммуникаций, потребностями в прикладной интерпретации научного знания». Текущий концептуальный базис исследований кафедры определяется согласно логике эволюции современной науки — продуцированию междисциплинарных исследований. Сегодня, когда теория не успевает за скоростью изменения в коммуникационной индустрии, движение в этом направлении «реализуется с разным успехом».

При этом, отмечает автор, результаты научной деятельности Кафедры подтверждают правильность выбора именно этого вектора научного поиска. Более того — он проецируется и на перспективу дальнейших исследований новейшей практики рекламы и PR в цифровой среде. И хотя многие из этих работ «носят поисковый характер» ввиду активного развития процесса цифровизации, В.А. Евстафьев пишет, — «можно с уверенностью утверждать, что реклама и связи с общественностью, подчиняясь тенденциям развития, в полной мере включены в этот процесс».

Источник.