Программные стратегии развлекательных телеканалов: опыт вещателей-конкурентов ТВ-3 и «Домашний»

Программные стратегии развлекательных телеканалов: опыт вещателей-конкурентов ТВ-3 и «Домашний»

В статье представлен сравнительный анализ контент-политики двух отечественных каналов: жанровой составляющей, оригинальности продукции, стран- и студий-производителей, способов программирования и приемов формирования эфирных сеток с целью определения — как стратегии программирования влияют на способность конкурирования обоих вещателей.

Статья С. Щербины начинается с декларации разнообразия российского рынка развлекательных телеканалов. Так, из‑за схожего контента и соперничающих холдингов ТВ‑3 (Газпром‑Медиа) конкурирует на нем с «Домашним» (СТС Медиа). В 2022 г. ТВ-3 обогнал ТНТ, но в 2023 г. их рейтинги сровнялись; на их фоне «Домашний» и СТС стабильно растут. Программирование остается ключевым фактором привлечения аудитории и рекламных доходов, этим автор статьи и обусловливает необходимость анализа современных стратегий управления контентом конкурирующих развлекательных телеканалов ТВ-3 и «Домашний».

К задачам работы С. Щербина причисляет определение особенностей, тенденций и закономерностей программных стратегий выбранных в качестве объектов исследования каналов. Для этого в работе применяется количественный метод: проанализированы эфирные сетки первой полной недели каждого месяца 2023 г., всего 24 недели (168 дней) и 4 909 телевизионных событий (2 429 для ТВ-3 и 2 480 для «Домашний»), после чего автором проведен качественный анализ контента.

Его критериями выступили жанр, страна‑производитель, студия‑производитель, оригинальность телепродукта; также учитывались источники неоригинального материала, модель программирования (горизонтальная/вертикальная) и время трансляции. Для классификации тайм‑слотов использована система А.В. Толоконниковой (раннее утро, позднее утро, день, предпрайм, прайм‑тайм, постпрайм, поздняя ночь).

В ходе проведенного анализа С. Щербина выяснила, что жанровая структура программ ТВ‑3 и «Домашний» в 2023 г. различается: у ТВ‑3 доминируют документальные драмы, классические сериалы и художественные фильмы, тогда как «Домашний» преимущественно транслирует мини‑сериалы, документальные драмы и судебные шоу. Основные поставщики документальных драм — студии «Символ», «ОТК», «1‑2‑3 Продакшн» и «Телеправо», при этом их доля в эфире варьируется от 0,1% до 69,7% в зависимости от канала.

Сериалы делятся на классические (8+ эпизодов) и мини‑сериалы (4‑8 эпизодов); ТВ‑3 предпочитает длительные форматы, а «Домашний» — вертикальный показ мини‑сериалов в один вечер. Турецкие сериалы (дизи) занимают 3,8 % и 6,7 % эфирного времени соответственно. Шоу, развлекательно‑познавательные программы и анимация составляют 8 % и 19,5 % контента на ТВ‑3 и «Домашнем», при этом их программирование различается по времени суток и модели (горизонтальная против вертикальной).

Контент ТВ‑3 и «Домашний» в 2023 г. в основном отечественный (74,2% и 81,9%); вторым по доле является украинский (7,4% / 8,2%), представленный на ТВ‑3 одной передачей «Мистические истории», а на «Домашнем» — мини‑сериалами и телефильмами. Также идут турецкие сериалы (3,8% / 6,7%) от Star TV, советские произведения (6,75% / 1%) и прочие иностранные материалы (≈8% / 2,2%).

На ТВ‑3 оригинальный контент составляет 72,4% (главные поставщики — «Первый канал», турецкие FOX и Star TV, а также повторения из сеток вещания СТС и ТНТ). На «Домашнем» — 65,6% (источники: «Украина», «Первый канал», ТВ‑Центр, СТС, турецкий ATV и др.). ТВ‑3 имеет более высокий долю оригинального материала и около 16% контента, впервые показанного не на телевидении.

Резюмируя результаты исследования в «Выводах», автор констатирует: ТВ‑3 и «Домашний» используют схожие программные стратегии, но различаются акцентами. Так, у ТВ‑3 больше документальных драм (38,4% против 27,9%) и мистических проектов, у «Домашнего» — сериалов (46,5% против 17,1%) и мелодрам. Оба канала преимущественно показывают отечественный контент, используют общих поставщиков и студии, однако, замечает С. Щербина, «Домашний» сохраняет стабильную политику, а ТВ‑3 экспериментирует с новыми оригинальными шоу.

Источник.