Презентация результатов социологических опросов в СМИ: обозначение проблемного поля

Презентация результатов социологических опросов в СМИ: обозначение проблемного поля

Статья посвящена изучению одной из форм публичной социологии – материалов российских СМИ, содержащих элементы научного знания в результатах опросов общественного мнения, проведенных ВЦИОМ.

Первая часть «Социологические опросы как способы исследования» освещает теоретический аспект феномена так называемой «публичной социологии» – концепции, авторство которой принадлежит американскому ученому М. Буравому (2008). Ее отличительной чертой является обращение к широкой аудитории через публикацию данных в прессе.

Положительной стороной таких текстов  Буравой называет «производство рефлекторного знания для осмысления действительности ради общественного блага», под которым ученый подразумевает избавление от ощущения несчастья, часто возникающего в кризисные времена. Недостатком публичной социологии американский исследователь считает возможность льстить аудитории ради повышения продаваемости результатов журналистского труда. Способность пишущих сотрудников СМИ видеть общество под определенным углом зрения, который позволяет читателям легче переносить невзгоды жизни, польский ученый П. Штомпка называет «социологическим воображением».

Свою цель автор формулирует так – «определить характер использования социологической информации в СМИ». Эмпирическим материалом исследования стали 76 текстов, найденных в интернете с помощью поисковый системы «Яндекс» в октябре-ноябре 2023 г. по запросу «опрос ВЦИОМ».

По результатам проведенного контент-анализа автору удалось выяснить, что «сопроводительная информация в публикации СМИ была не полной». Это обстоятельство затруднило полноценное уяснение результатов социальных опросов аудитории изученных СМИ. Так, в исследованных статьях указываются методы проведения опросов и количество респондентов, что способствует доверительному восприятию сложных данных читателями. Такие присущие для профессиональной социологии показатели, как достижимость выборки, ее распределенность и статистические погрешности, зачастую не интересуют журналистов и не попадают на страницы изданий.

При этом, отмечает автор, пишущие сотрудники СМИ в достаточной степени точны, публикуя у себя на страницах данные исследований. По результатам сравнительного анализа удалось выяснить, что такие факторы, как распространенность и популярность того или иного медиа, не являются залогом корректной и полной социологической информации. Часто сотрудники региональных изданий отображают релевантные новости качественнее, чем их федеральные коллеги.

Также более полную, с точки зрения социологии, картину с исследованиями отрабатывают информационные агентства. Эти сведения подтверждаются результатами более ранних изысканий (Аникина, 2011). Автору удалось также выявить некоторое (небольшое) количество текстов, авторство которых принадлежит сотрудникам федеральных телеканалов («Первого канала», НТВ, каналов «Звезда», Рен ТВ, ТРК «Мир»).

Подводя итоги своему исследованию, автор резюмирует, что качество представляемых социологических исследований обнаруживает сохраняющиеся недостатки, и указывает на потребность развития социологической культуры среди отечественных журналистов. Автор убеждена, что существующий потенциал совместной работы ученых и журналистов обеспечит последних более убедительной аргументацией. И это, по мнению А.Д. Шейкиной, «безусловно, поможет аудитории ориентироваться в том сегменте социологический информации, которую будут предоставлять ей отечественный медиа».

Источник.