Повестка дня молодежных телеграм-каналов: тематическое наполнение

Повестка дня молодежных телеграм-каналов: тематическое наполнение

Свое исследование авторы посвятили верификации присутствующего в актуальном научном дискурсе представления о негативном влиянии новых медиа на инкультурацию и социализацию «цифровой» молодежи.

Начиная статью с постановки проблемы, авторы констатируют: современная медиасреда, переживающая цифровизацию, значительно влияет на социальные процессы и повседневную практику, при этом ответственность за это делится между институционализированными и неинституционализированными медиа. Цифровые платформы сгенерировали новых медиагигантов, которые связывают производителей и потребителей потоками больших данных, изменяя как медиапейзаж, так и потребительские привычки. Наряду с сохранившимися традиционными, возникли новые, принципиально иные формы взаимодействия, включая популярные социальные сети и мессенджеры, такие как Telegram, становящиеся важными инструментами коммуникации для различных возрастных групп.

Объясняя важность платформы Telegram как объекта изучения для медиаисследователей, авторы апеллируют к данным статистики, согласно которым в 2024 г. 68% россиян использовали его ежедневно. Ресурсы Telegram предоставляют востребованный набор инструментов для осуществления социально-политической коммуникации, а также для распространения новостей и аналитики, особенно во время пандемии COVID-19. Исследования показывают, что Telegram-каналы, включая гиперлокальные и авторские, обладают высоким потенциалом креативности и играют важную роль в формировании общественного мнения и медиатизации политической сферы.

В ходе первичного изучения авторами популярных среди российской молодежи Telegram-каналов были выявлены три лидера: «Топор 18+», «НЕ МОРГЕНШТЕРН» и «Кровавая барыня». Хронологические рамки исследования охватили недельный период — с 20 по 26 июня 2022 г., — за который было опубликовано 469 постов.

Канал «Топор 18+» с 58 миллионами подписчиков опубликовал 162 поста, основными темами которых стали юмор и развлечения, стиль жизни и общественные вопросы. Общим свойством авторского контента канала, выявленным в ходе исследования, стало частое смешение тональности материалов. Возникающее вследствие этого трудности восприятия и интерпретации пользователями сообщений канала привели к добавлению в систематику категории «Сложные для определения».

В целом, отмечают авторы, в телеграм-канале «Топор 18+» преобладает ироничная тональность публикаций с нейтральными заголовками, но также встречаются как негативные, так и позитивные. Большинство заголовков полноинформативные, отражающие основную мысль, хотя есть и кликбейтные. Основные темы — факты и мнения редакции, с акцентом на обычных россиян как героев, и ценности, такие как патриотизм и безопасность. Антигероями выступают преступники и коррупционеры, а среди антиценностей выделяются алкоголизм и насилие.

Телеграм-канал «НЕ МОРГЕНШТЕРН» с более чем 1,1 миллиона подписчиков публикует разнообразный контент, в основном сосредоточенный на стиле жизни, юморе и общественных темах. За неделю было размещено 164 поста, из которых 41,5% имели позитивную тональность, а 20,1% — ироничную. Заголовки публикаций чаще всего были нейтральными и номинативными, с использованием метафор и кликбейта. Основными новостными героями стали простые люди и бизнесмены, в то время как антигероями выступили корпорации и мошенники, что, по мнению авторов, отражает ценности канала, ориентированные на достойную жизнь и критику социальных проблем.

Канал «Кровавая барыня», принадлежащий Ксении Собчак, стал третьим по популярности среди молодежи, с акцентом на политические, общественные и международные темы. Авторы отмечают преимущественно нейтральный тон его публикаций с небольшим количеством позитивных и негативных материалов. В качестве источников информации зачастую выступали государственные органы, а главными героями — представители власти и бизнеса, в то время как антагонистами стали недружественные страны. Согласно исследованию, канал формирует патриотические ценности, подчеркивая силу России и заботу власти о гражданах, а также акцентирует внимание на правах человека и мирном разрешении конфликтов.

Суммируя результаты проделанной работы, авторы пишут: анализ публикаций в телеграм-каналах показал, что основными темами являются общественные вопросы, стиль жизни и юмор, с меньшим акцентом на политику. Эти темы формируют «смысловые рамки», которые отражают социально-политические ценности и контексты, влияющие на восприятие медиасообщений. Понимание этих рамок связано с культурными кодами и доминирующими ценностями общества, что подчеркивает важность актуальных информационных сообщений.

Согласно анализу эмпирической базы, большинство публикаций сосредоточено на человеке, его благосостоянии и безопасности, включая защиту от мошенничества. Социально-политические темы рассматриваются через призму значимых событий, что указывает на гуманистический и патриотический дискурс, направленный на разрешение социальных противоречий. «Таким образом, значимость телеграм-каналов в освещении социально важных вопросов очевидна», резюмируют авторы.

Источник.