«Пересборка» медиа: актуальные процессы трансформации в условиях цифровизации

«Пересборка» медиа: актуальные процессы трансформации в условиях цифровизации

Какова природа и сущность явления «пересборки» медиа или «медиаметаморфоза»? Каковы взаимоотношения традиционных и новых медиа в наши дни? Как долго продлится status quo – их сосуществование? Концептуализации этих вопросов посвящает Е.Л. Вартанова свою статью.

В конце XX века в академической среде возникла «вполне очевидная» гипотеза о взаимосвязи и преемственности новых цифровых форм медиа с предшествующими им традиционными. Отсюда родился исследовательский вопрос: «как все-таки трансформируется природа, структура, социальные функции и роли медиа по мере преобразования медиа/медиасистемы»? 

Как отмечает автор, существует две возможных линии изменений. Первая: при интенсивном умножении количества типов и видов СМИ, расширении пространства их функционирования вся система медиа растет, усложняется, сохраняя свою суть, функции и ключевые элементы структуры. Вторая: в процессе эволюции медиа происходит их глубокое перерождение, подобное биологическому процессу трансформации личинки в бабочку.

В этом случае речь идет о метаморфозах – «процессах, предполагающих, с одной стороны, изменение объекта в его форме или виде, а, с другой – «определенное постоянство, поскольку объект, не исчезая, переходит в иную форму». Таким образом, в зарубежных источниках возник термин «медиаморфоз», предполагавший понимание цифровых медиа как результат преобразования традиционных СМИ, «подвергшихся технологическим и социальным воздействиям и изменениям».

Отталкиваясь от наработок западных коллег, Е.Л. Вартанова, учитывая сегодняшние радикальные трансформации ключевых составляющих медиа – СМИ и журналистики, – расширяет предложенный термин до «медиаметаморфоза». Если медиаморфоз – это перманентный процесс изменение медиа, то медиаметаморфоз – «их глубинные преобразования, приводящие к заметному обновлению медиа и появлению новой сущности с сохранением многих черт, присущих предыдущей форме».

Цифровая трансформация медиа приводит к изменениям в их организации, производстве, распространении, форматах и потреблении. Мы наблюдаем «пересборку» медиасистемы, которая обретает новую структуру и иерархию. Эта «пересборка» представляет собой обновление прежней системы и заставляет «переосмыслить природу, функции, значение контента и как продукта медиаиндустрии, и как процесса социализации современного человека».

Цифровая трансформация влияет на журналистику – это один из ключевых генераторов социально значимого контента. Но несмотря на эволюцию каналов распространения, важность созданного профессионалами контента остается неизменной. Исследователи по-прежнему отделяют новости и аналитику (традиционные журналистские произведения) от продуктов массовой культуры. Однако сама аудитория чаще всего не видит разницы между ними. Важным преобразованием современной медиасреды становится появление новых игроков – блогеров, инфлюэнсеров, представителей рынка рекламы и стратегических коммуникаций. Помимо этого сами цифровые платформы также создают свои экосистемы, генерируя и распространяя свой контент.

Одним из актуальных вызовов медиаметаморфоза сегодня является появление искусственного интеллекта (ИИ) как своего рода «протосубъекта цифровой медиакоммуникационной среды», работающего наравне с живым автором. Пока ИИ играет ограниченно-конструктивную роль в журналистике, способствуя созданию и/или выбору тем, фактчекингу, прочей проверке информации. При контролируемом профессионалом обращении с ИИ, тот может сделать журналистику более достоверной, надежной, качественной. 

Однако с развитием нейросетей и программного обеспечения ИИ может приобрести субъектность и усилить свое влияние в медиаиндустрии. Уже сейчас ИИ соперничает с журналистом в установлении повестки дня, формируя рекомендации на основе потребительского поведения пользователей. Такая машинная «повестка дня» оставляет мало места экстраординарным событиям – «черным лебедям», поскольку аудитория получает от ИИ новости, отражающие ее устойчивые запросы.

Формулируя выводы, Е.Л. Вартанова настаивает, что, несмотря на отсутствие единой устоявшейся терминологии, описывающей реальность новых, неинституализированных медиа, «исследовательские усилия в этом направлении необходимо предпринимать уже сегодня». 

В контексте актуализирующегося в настоящем медиаметаморфоза необходим «концептуальный поворот к глубинному пониманию современной архитектуры медиа, медиасреды, медиасистемы». Сегодня, осмысляя это новое пространство, мы действуем пока в рамках «пересборки» существовавших прежде ее элементов в их корреляции к элементам нынешним, «однако более глубокая теоретизация и анализ «медиаметаморфоз» еще впереди», заключает Е.Л. Вартанова.

Источник.