Отраслевые выставки в российских исследованиях массовых коммуникаций
Отраслевые выставки в российских исследованиях массовых коммуникаций
В статье рассмотрены работы российских исследователей массовых коммуникаций, посвященные отраслевым выставкам. Проведен библиометрический анализ данных ресурса eLIBRARY.RU по темам, авторам, цитируемости, динамике публикаций и типам изданий в профильной рубрике.
Благодаря медийной поддержке, утверждает во введении Т.В. Пузиков, отраслевые выставки превратились в масштабную индустрию, функционирующую в пространстве массовых коммуникаций. Научное изучение этого феномена началось в США в 1950-х гг. Американские исследователи, преимущественно из сферы маркетинга и рекламы, фокусировались на коммерческой эффективности, классификации и методах оценки участия компаний в мероприятиях.
В XXI веке активный интерес к выставкам проявил Китай, рассматривая их через призму экономического развития и системного влияния на промышленность, включая роль национальных медиа в сохранении культурной идентичности. Однако существующие работы рассредоточены по разным дисциплинам — менеджмент, география, маркетинг. Коммуникационные же аспекты выставочной деятельности, констатирует автор, в рамках теории медиа практически не изучены и не концептуализированы.
Для изучения репрезентации феномена отраслевых выставок в российской науке о коммуникациях Т.В. Пузиковым был предпринят библиометрический анализ публикаций в базе eLIBRARY.RU. Из-за избыточности общего запроса «выставка» и низкой релевантности других терминов в качестве основного был выбран запрос «выставочная индустрия». Данное словосочетание обеспечило автору наибольшее количество релевантных материалов в профильной рубрике «Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации».
Поиск осуществлялся в январе–феврале 2026 года по заголовкам, аннотациям и ключевым словам статей всех типов. В рамках исследования реализована схема, аналогичная автоматизированному анализу, для определения ключевых направлений работы российского академического сообщества, наиболее продуктивных авторов и изданий, а также выявления наиболее цитируемых материалов и годовой динамики публикационной активности по данной теме.
В результате поиска по запросу «выставочная индустрия» в базе eLIBRARY.RU Т.В. Пузикову удалось выявить 552 статьи, опубликованные в период с 2001 по 2025 год. Анализ тематического рубрикатора показал, что наиболее востребованными направлениями являются «Экономика» (346 публикаций), «Педагогика» (221) и «Общественные науки» (185). Превалирование экономических тем подтверждает, что в России выставочная индустрия рассматривается преимущественно как хозяйственная отрасль, изучаемая методами экономических дисциплин. Высокие показатели в педагогике и общественных науках, по мнению автора, свидетельствуют об образовательной значимости темы и интересе к ее социальным связям. Примечательным Т.В. Пузиков полагает то, что специализированные темы, такие как «Маркетинг» и «Реклама», в рубрикаторе отсутствуют, а релевантные работы по этим направлениям распределены по смежным категориям (например, «Экономика» или «Внутренняя торговля»).
Для углубленного изучения коммуникационного аспекта Т.В. Пузиков рассмотрел публикации рубрики «Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации». После отсева нерелевантного контента итоговая выборка составила 64 статьи, изданные с 2009 по 2025 гг. Классификация внутри этой выборки осуществлялась на основе анализа ключевых слов в заголовках с учетом возможности множественной категоризации.
В результате анализа, сообщает в заключение работы Т.В. Пузиков, было выявлено несколько приоритетных векторов исследований. Часть материалов (четыре статьи) характеризуется междисциплинарностью: они одновременно относятся и к категории «Туризм», и к направлениям «Маркетинг, реклама и продвижение» либо к «Выставочной деятельности и регионам». Согласно пониманию автора, это подчеркивает тесную взаимосвязь выставочных технологий с индустрией гостеприимства и региональным развитием. Итоговое распределение публикаций по основным исследовательским направлениям в рамках медиарубрики отражает специфику изучения выставочного процесса через призму профессиональной коммуникационной деятельности.
Резюмируя выводы, Т.В. Пузиков утверждает: в отличие от США, где фокус традиционно смещен на маркетинг экспонентов, и Китая, рассматривающего выставки как комплексную междисциплинарную индустрию, взгляды российского научного сообщества на объект шире, а сами они демонстрируют растущий интерес к данной теме. Так, анализ базы eLIBRARY.RU показал увеличение публикационной активности в области массовых коммуникаций: если в 2009–2013 году выходило 1–3 статьи в год, то в 2014–2025 годах этот показатель вырос до 3–7.
Основной вектор исследований, определяет Т.В. Пузиков, сосредоточен на маркетинге, рекламе и продвижении, что позволяет рассматривать выставки как ключевую инфраструктуру B2B-коммуникаций. Ведущими авторами являются К.В. Симонова, М.И. Савельева и К.А. Сулейманова, а основными площадками для публикаций — экономические журналы и сборники конференций. Исследование заложило теоретико-методологическую основу для дальнейшего изучения выставок как специфического пространства массовых коммуникаций, убежден Т.В. Пузиков.
связь