Освещение благотворительности в СМИ: фреймирование акции «Дети вместо цветов»

Освещение благотворительности в СМИ: фреймирование акции «Дети вместо цветов»

Автор сравнивает два типа медиаконтента — сопровождающего проведение благотворительной кампании и выходящего после ее завершения, чтобы лучше понимать цель и эффективность, характеризующие специфику применения каждого.

Социальная журналистика в России, отмечает во вводном разделе статьи автор, фокусируется на освещении социальных проблем и уязвимости людей, стремясь не только информировать, но и влиять на ход общественных изменений. Она охватывает различные аспекты, включая благотворительность, которая глубоко укоренена в отечественной культуре и с 1990 гг. переживает новый этап развития. Несмотря на рост интереса и активное участие граждан, медиапокрытие данной тематики часто ограничивается позитивным пиаром, что затрудняет критическое осмысление аудиторией причинности и не добавляет прозрачности происходящему в этой сфере. 

Обзор литературы по освещению благотворительности в социальной журналистике показывает, что последние исследования сосредоточены на обновлении концептуальных рамок, специфике информационных каналов, интенсивности медиадискурса. Однако, констатирует автор, несмотря на регистрируемый рост публикаций о благотворительности в российских СМИ, качественных изменений их содержания пока не наблюдаются.

В представленном исследовании анализируется освещение общенациональной благотворительной акции «Дети вместо цветов» в российских СМИ в 2023 г. Акция, проводимая с 2014 г., предлагает альтернативу традиционному дарению цветов учителям, собирая средства на помощь нуждающимся семьям. В 2023 г. по итогам кампании, охватившей 1307 городов, было собрано более 73 млн рублей. 

Автор использует методологию фрейминга для выявления особенностей медийного представления благотворительности. В предметном поле исследования рассматриваются конфликты между традиционными и новыми подходами к благотворительности, а также роль СМИ в популяризации гуманистических ценностей через освещение таких событий. Анализ включает изучение эмпирической базы медиаконтента, собранного за две недели, с целью выявления тематических и функциональных особенности медиапокрытия акции во время и после ее завершения.

В результате проведенных изысканий по материалам кампании 2023 г. автору удалось выявить семь основных фреймов, структурировавших медийное представление о событии. Эти фреймы охватывали различные этапы акции — от подготовки до завершения — и по своим функциям делились на: инструментальный, мобилизационный, полемический, воспитательный, отчетный, с отсроченным эффектом и нацеленный на «самопоглаживание». Каждый из фреймов имеет свои цели и способы их достижения: от практических шагов участия до эмоционального вовлечения и формирования общественного мнения.

Фреймы, такие как мобилизационный и воспитательный, акцентируют внимание на важности гражданской активности и моральных ценностей, подчеркивая значимость небольших шагов для улучшения жизни общества. В то же время полемический фрейм демонстрирует противоречивые мнения о благотворительности, однако автор подчеркивает, не углубляется в анализ этих оппозиций. Фреймы отчетный и с отсроченным эффектом направлены на демонстрацию прозрачности и долгосрочных результатов акции, способствуя повышению доверия к ней.

Общей чертой всех фреймов, утверждает автор, является позитивная оценка акции и стремление избежать политической составляющей, что позволяет представить благотворительность как явление вне политики. При этом, предупреждает исследовательница, акцент на героизации благополучателей и выбор историй с предсказуемым положительным исходом может создавать манипулятивный эффект, отвлекая от реальных проблем. В целом, результаты анализа показывают, что медийное освещение акции стремится к созданию ее положительного имиджа и вовлечению аудитории через эмоциональные и ценностные обращения.

В выводах исследования автор подчеркивает значимость участия СМИ в информационной поддержке благотворительности, отмечая, что их вовлеченность может существенно повлиять на общественное восприятие и поддержку различных инициатив. Однако, несмотря на активное участие СМИ, благотворительность продолжает восприниматься обществом как вспомогательная активность к государственным усилиям. Такое массовое недопонимание подчеркивает необходимость более глубокого анализа и критического подхода к освещению этих тем как насущным задачам современной журналистики.

В то же время, исследование выявляет тенденцию к изменению редакционных подходов, когда акцент смещается на «журналистику действия» и фандрайзинг, что может привести к манипуляциям с общественным мнением. Журналисты стремятся создать ощущение прозрачности и доверия, однако использование эмоционально заряженных фреймов может иметь негативные последствия. Также часто освещение благотворительных акций в СМИ фиксируется вокруг количественных показателей — сумм сборов, упуская гуманистические аспекты проявления человеческих качеств. Подобный формализм успешных решений затрудняет понимание аудиторией природы социальных проблем и истинной ценности благотворительности. 

Источник.