Особенности рекламных материалов в деловых газетах и журналах середины XIX века

Особенности рекламных материалов в деловых газетах и журналах середины XIX века

Предметом исследования статьи автор выбрал особенности подачи объявлений в отечественной прессе 1850-1860 гг.: о вышедших книгах, новых периодических изданиях, разнообразных товарах и услугах от частных лиц.

В петербургской повести Гоголя есть сцена, где майор Ковалев в отчаянных поисках своего блудного носа решается дать объявление в газету, что давало ему хоть какую-то надежду вернуть беглеца. Далее в повести достаточно правдоподобно, хотя и сатирически описана подноготная экономики и политики того вида редакционного предпринимательства, которое зачастую держало на плаву бюджеты газет и журналов, страдающих от дефицита подписных доходов.

Автор отмечает недостаток специализированной научной литературы, посвященной изучению деловой прессы России середины XIX века. Существуют труды, освещающие деятельность отдельных экономических газет и  журналов (Есин, 1971; Тулупов, 2006), однако целостного, системного исследования этого направления истории русской журналистики не существует. Тем не менее именно рекламная деятельность до и в первые годы реформы 1861 г. позволяла таким газетам и журналам выживать.

Рекламные объявления в середине XIX века можно было обнаружить практически в любом издании, это был популярный способ значительно расширить аудиторию потенциальных интересантов предлагаемого товара или услуги. Очень хорошо востребованность данного сервиса, как и характерный (весьма сатирически подданный) срез экономических отношений между обывателями представлены в «Носе» Гоголя. И там же мы видим как сотрудник редакции отказывает несчастному майору Ковалеву в размещении его поискового запроса. 

Мнительность газетчика и его опасения были связаны с достаточно строгими ограничениями, регулирующими публикацию коммерческих объявлений в Николаевской России 1830 гг. Эти ограничения, как указывает автор, были сняты только в 1863 г.: «Высочайшее разрешение всем правительственным и частным периодическим изданиям печатать частные объявления на том же основании, как было разрешено Санкт-Петербургским, Московским и полицейским ведомостям» (Русская журналистика в документах, 2003).

Далее автор приводит ряд примеров типичных объявлений в экономической прессе того времени. «Журнал для акционеров» (1857–1860) в разделе «Объявления от редакции» согласно своему профилю печатал сообщения о продаже акций различных компаний: Российско-Американской, общества пароходства и торговли, бумагопрядильной мануфактуры.

В другом издании того времени – «Экономическом указателе» И.В. Вернадского – тоже был отдел объявлений, в котором публиковались такие заметки, как новость об учреждении фабрики проволочных сетей и ткани А. Фридриха и Ко. Здесь же был отдел «Извещения», в котором сообщалось, в частности, о продаже паровой мукомольный мельницы. Были и частные объявления, например, сотрудник журнала предлагал молодым людям помощь в подготовке к поступлению в университет, давая уроки французского и немецкого, а также о возможности работы в различных контурах в качестве юриста, секретаря и казначея».

Печатались в «Экономическом указателе» и объявления о новых видах периодики, для чего в 1858 г. был введен специальный отдел «Новые повременные издания», где в №70 был анонсирован выход иллюстрированного журнала «Рисовальщик» (пять рублей серебром с пересылкой за четыре номера в год).

В том же «Экономическом указателе» публиковались и объявления о книжных новинках на профильную изданию тематику, например, «Об уходе за огородом и овощами у крестьян северных губерний» В. Владимирского и «О пчеловодстве, как христиански-народном промысле в России вообще и в Новороссийском крае, и в Бессарабии в особенности» А. Номарницкого.

Формулируя выводы исследования, автор отмечает, что в периодических изданиях 1850–1860 гг. объявления зачастую носили «субъективный характер». Но, несмотря на недолгий опыт публикации коммерческих объявлений, пишет И.А. Сурнина, «можно утверждать, что именно подобные объявления лежат в основе формирования печатного жанра рекламного объявления».

Источник.