Особенности развития радиовещания Армении на современном этапе

Особенности развития радиовещания Армении на современном этапе

В статье рассматриваются правовое регулирование и механизмы саморегулирования радиовещания Армении в период с 2020 по 2025 г. Автор акцентирует внимание на проблемах рекламной политики и ограничениях трансляций в приграничье. Проведен сравнительный анализ тематического наполнения эфира столичных и региональных станций с учетом их цифровой интеграции.

Эволюция радиовещания Армении, пишет во вступлении Ж.Г. Багиян, охватывает путь от советских истоков до современной цифровой медиасреды. Рост популярности электромобилей, принятие закона «Об аудиовизуальных медиа» (2020) и создание профильной Ассоциации отражают текущую трансформацию отрасли. Учитывая правовые коллизии и грядущее перелицензирование, автор статьи анализирует нормативное регулирование, принципы эфирного распределения, а также стратегии присутствия коммерческих радиостанций в национальном медиапространстве.

Теоретико-методологическая база исследования опирается на труды, посвященные трансформации медиасистем в условиях цифровизации. Российские ученые (Е.Л. Вартанова, М.И. Макеенко, Л.Д. Болотова и др.) детально анализируют экономические стратегии, мультимедийные технологии, программное наполнение и эволюцию пользовательских предпочтений в отечественном и зарубежном радиовещании. Исследователи отмечают адаптацию аудиоконтента к конвергентной среде и смену форматов как ответ на запросы современной аудитории.

Армянский опыт постсоветского радиовещания, поясняет автор, освещен в работах М.М. Овсепяна, который систематизирует исторические этапы становления отрасли — от периода Первой республики до перехода к цифровому формату. Обобщение данных подходов позволяет комплексно изучить правовые, технологические и содержательные аспекты функционирования радиорынка Армении, оценив их в контексте глобальных медиатрендов и специфики формирования национального аудиовизуального пространства.

Опираясь на данные официальной статистики, Ж.Г. Багиян констатирует: в 2022 г. население Армении составило 2,69 млн человек, из которых более 1 млн являются потенциальными радиослушателями — владельцами авто. Особенностью местного радиорынка остается отсутствие системных рейтинговых исследований и сейлз-хаусов: эффективность вещания рекламодатели оценивают посредством самостоятельных опросов.

Согласно данным Национальной комиссии по телевидению и радио за 2024 г., в общественный мультиплекс включены 29 радиостанций, распределенных между республиканским, столичным и региональным уровнями. Помимо коммерческих структур, уточняет автор, эфир формируется общественными вещателями и международными проектами («МИР», RFI). Региональное вещание часто интегрировано в ТВ-холдинги. Тематическая структура сетки вещания преимущественно развлекательная: музыкальный контент занимает 76–79% эфирного времени, в то время как информационные программы составляют лишь 4%. Значительную долю рынка занимает ретрансляция российских радиостанций, определяющая доминирование русского языка в эфире.

Переходя к анализу правового поля радиовещания Армении, Ж.Г. Багиян упоминает ряд профильных законов, включая акты «Об аудиовизуальных медиа» и «О языке», за соблюдением которых следят соответствующие госорганов. Закон 2020 г. «Об аудиовизуальных медиа» критикуется профессиональным сообществом, что привело к созданию «Ассоциации радиовещателей РА», призванной защищать интересов коммерческих станций.

Главные вопросы к текущему законодательству касаются регулирования рекламы: сложность адаптации зарубежных роликов из-за отсутствия визуальных титров, жесткие ограничения фармацевтического сектора и запрет рекламы алкогольной продукции. Также эксперты указывают на неурегулированность аудиосервисов в торговых центрах и проблемы с доступом к вещанию в приграничье, где технические ограничения снижают конкурентоспособность армянского эфира против иностранных станций. В 2027 г., уточняет Ж.Г. Багиян, ожидается ужесточение лицензирования, что может привести к трансформации рынка и консолидации отраслевых активов под давлением более строгих требований.

Переходя к формулировке выводов, автор артикулирует их в пяти пунктах. Первое: национальная радиовещательная Армении отрасль характеризуется постсоветской спецификой и находится в стадии активной трансформации на фоне цифровизации и недостаточной изученности. Второе: закон «Об аудиовизуальных медиа» 2020 г. требует доработки, до ее реализации недочеты законодательства вынудили бизнес к саморегулированию через создание Ассоциации радиовещателей. Третье: рост популярности электротранспорта спровоцировал интерес к интернет-радио, но выявил критическое отсутствие независимых рейтингов и профильных сейлс-хаузов, снижающее инвестиционную привлекательность нового сегмента.

Четвертое: говоря об особенностях программной политики, автор отмечает, что доминирующем форматом контента радиостанций является музыка (около 76–79%). При этом в национальном радиоэфире сохраняется значительное присутствие ретранслируемых российских передач. Пятое: цифровая активность армянских радиовещателей ограничена — лишь лидеры рынка (Radio Van, Radio Aurora) развивают мультимедийные платформы. Большинство же остальных станций демонстрируют слабое интернет-присутствие, ограничиваясь статичными сайтами и не прибегая к обновления актуального контента на своих ресурсах в социальных сетях, — заключает Ж.Г. Багиян.

Источник.