Особенности функционирования федеральных российских телеканалов на платформе «VK Клипы»

Особенности функционирования федеральных российских телеканалов на платформе «VK Клипы»

В данной статье рассматривается деятельность трех ведущих федеральных телеканалов — «Первого канала», «России 1» и НТВ — на платформе «VK Клипы», осуществлявшаяся в период с июля по декабрь 2023 г. Особое внимание авторы уделяют контенту, активности и эффективности интернет-продвижения этих каналов «в период турбулентности».

Исследования, посвященные коротким вертикальным видео в контексте медиаконвергенции, демонстрируют, что с ростом популярности платформ, таких как «VK Клипы», традиционные СМИ вынуждены адаптироваться к новым формам контента, чтобы сохранить свою аудиторию. Данные показывают, что пользователи проводят на таких платформах все больше времени. Это заставляет телеканалы искать новые способы взаимодействия с молодой аудиторией через социальные сети и новые форматы.

В условиях изменения медиаландшафта, вызванного уходом международных сервисов и изменениями в потребительских привычках, телеканалы сталкиваются с необходимостью адаптировать свой контент для цифровых платформ. Это требует от них новых подходов к взаимодействию с аудиторией и использования современных технологий.

В статье рассматриваются стратегии, применяемые тремя ведущими российскими телеканалами — «Первым каналом», «Россией 1» и НТВ — на платформе коротких видео «VK Клипы» в период с июля по декабрь 2023 г. Исследование включает в себя классификацию контента по трем категориям: проморолики, фрагменты передач и оригинальный контент, что позволяет глубже понять особенности присутствия телеканалов на платформе. При этом, отмечают авторы, загружаемый каналами контент никак ими не маркируется, и для его правильной классификации требуется визуальный и аудиальный анализ.

Исследование проводилось в два этапа в соответствие с активностью российских телеканалов на «VK Клипах», происходившей в III и IV кварталах 2023 г. На первом этапе — с июля по сентябрь — «Россия 1» продемонстрировала наиболее впечатляющие результаты, выпустив 8 промороликов и 19 единиц оригинального контента. В то же время «Первый канал» и НТВ показали значительно меньшую активность, при которой последний не создал ни одного оригинального видео.

На втором этапе — с октября по декабрь, «Россия 1» сохранила лидерство, увеличив количество промороликов и оригинального контента, в то время как «Первый канал» также удержал свои позиции, хотя и с меньшими показателями продуктивности. НТВ, напротив, полностью прекратил активность на платформе, что, полагают авторы, подчеркивает изменения в стратегиях телеканалов в области коротких вертикальных видео.

НТВ активно использует платформу «VK Клипы» для продвижения своих проектов, однако распределяет контент между несколькими страницами, что приводит к распылению аудитории. В основном, на официальной странице телеканала размещаются архивные фрагменты передач без логотипа и дополнительной информации, что затрудняет идентификацию контента зрителями. В отличие от НТВ, «Первый канал» и «Россия 1» предлагают более разнообразный контент с гиперссылками и дополнительными визуальными элементами, что способствует привлечению зрителей.

Обобщая результаты исследования, авторы приходят к выводу, что канал «Россия 1» демонстрирует наилучшие результаты благодаря оригинальному контенту и продуманным стратегиям. В соответствие с ними сотрудники канала систематически создают вертикальные видео и специальные интервью, что увеличивает интерес интернет-аудитории. Также и «Первый канал», и «Россия 1» используют графические элементы для маркировки и пояснения публикуемых фрагментов эфира, НТВ же не делает этого, что снижает эффективность контента как средства вовлечения потенциальных зрителей.

Во втором исследовательском периоде «Россия 1» увеличила объем контента на 37%, в то время как «Первый канал» практически не изменил свои показатели. Оригинальный контент на «Первом канале» также увеличился, но не в таких масштабах, как у конкурента. В результате, «Россия 1» значительно повысила количество просмотров, в то время как «Первый канал» смог добиться роста только в отдельных категориях. Такое положение дел, заключают авторы, указывает на необходимость улучшения стратегии «Первого канала» по продвижению его контента на хостинге коротких видео.

Результаты проведенного исследования дали авторам возможность аргументированно утверждать, что телеканалы «большой тройки» активно используют платформу «VK Клипы» для привлечения новой аудитории, однако оригинального контента размещается на ней немного. Преобладают фрагменты эфирных передач, но именно уникальные видеоматериалы показывают наибольшую эффективность, что указывает на интерес пользователей к оригинальному контенту. Таким образом основная цель медиакомпаний заключается в перенаправлении трафика на свои ресурсы, где зрители могут найти полные версии программ.

Лидером по количеству коротких видеороликов и просмотров в «VK Клипы» является телеканал «Россия 1», который значительно опережает конкурентов. Второе место в течение полугода остается за «Первым каналом», который также демонстрирует хорошие результаты. В то же время НТВ, констатируют авторы, выпустивший всего восемь роликов за полгода, значительно уступает коллегам, сведя свое присутствие на платформе к минимальной активности по поддержке сообщества.

Источник.