О перспективах развития отечественных цифровых медиаплатформ

О перспективах развития отечественных цифровых медиаплатформ

В статье рассматриваются изменения в онлайн-предпочтениях российских пользователей, изучается процесс замены зарубежных цифровых платформ и дается оценка будущего отечественного Интернета. Автор утверждает, что благодаря мерам медиаполитики за последние три года российский рынок социальных сетей достиг нового уровня технологического суверенитета.

Актуальность исследования автор обусловливает наличием существенных изменений в российском сегменте Интернета, вызванных активным регулированием цифровых платформ и трансформацией медиапотребления. В последние годы наблюдается рост роли государства в медиаполитике, что связано с ограничениями доступа к зарубежным ресурсам и переходом пользователей к отечественным аналогам. Это изменение, наряду с цифровизацией и распространением мобильного интернета, привело к формированию нового типа «медийного человека», чье существование определяется взаимодействием с медиатизированной информацией. В результате, новые медиа и социальные сети стали важными элементами повседневной жизни, что усиливает медиасоциализацию и изменяет традиционные бизнес-процессы в различных отраслях.

Статья анализирует изменения в онлайн-предпочтениях российских пользователей и их влияние на регулирование цифровых платформ в стране. С 2008 г. по 2022 г. количество ежедневных интернет-пользователей в России значительно возросло, что привело к увеличению цифровых рисков и необходимости государственного контроля. В ответ на это, российские власти усилили меры по регулированию иностранных компаний, налагая штрафы за несоблюдение требований, таких как блокировка запрещенного контента. Однако, несмотря на эти меры, многие платформы продолжают игнорировать предписания, что ставит под сомнение эффективность существующих санкций.

Введение нового закона о деятельности иностранных лиц в интернете требует от крупных интернет-компаний открывать представительства в России, что должно создать равные условия для отечественных и зарубежных игроков. Однако, практика показывает, что штрафы не изменили структуру медиапотребления, и пользователи начали активно переходить на отечественные платформы после блокировки популярных социальных сетей. Это привело к перераспределению аудитории и увеличению охватов российских социальных сетей, что подчеркивает необходимость адаптации бизнеса к новым условиям и законодательным требованиям.

Регулирование медиасреды в России привело к значительным изменениям в потреблении медиаконтента, включая рост популярности отечественных социальных платформ и VPN-сервисов, позволяющих обходить блокировки. В 2022 году скачивания VPN резко возросли, но в 2023 году спрос на них упал. В результате активной политики государства количество российских платформ, таких как «ВКонтакте» и RuTube, превысило иностранные аналоги. Молодежь адаптировалась к новым условиям, находя альтернативные источники информации, особенно через Telegram, который стал основным каналом для получения новостей. Однако некоторые платформы, как «Одноклассники», не смогли занять освободившиеся ниши, что указывает на необходимость улучшения их функционала.

Переходя к Выводам, автор резюмирует: анализ замещения зарубежных платформ отечественными аналогами показывает, что государство активно поддерживает импортозамещение, уделяя внимание развитию местного программного обеспечения и цифровых медиаплатформ. Это связано с необходимостью контроля информационного потока и соблюдения законодательства, особенно в условиях геополитической напряженности, когда иностранные компании нарушают правила и распространяют нежелательный контент.

Развитие российских приложений и экосистем также стало важным аспектом, так как они начинают конкурировать с зарубежными аналогами по функционалу. Успех таких платформ, как «Oдноклассники», «Звук» и «Яндекс Музыка», свидетельствует о том, что они адаптируются к потребностям пользователей, что способствует росту их аудитории. Это связано как с внутренними изменениями, так и с миграцией пользователей на более удобные и доступные площадки.

В результате блокировок зарубежных медиаплатформ наблюдается активное развитие их отечественных аналогов, что привело к росту технологического суверенитета на российском рынке социальных сетей. Количество местных медиаплатформ стало превышать зарубежные, что отражает комплексную медиаполитику, в которой ключевыми игроками становятся государство, российские провайдеры и общество, утверждает М. Гурциев.

Источник.