Музыкальные реалити-шоу в Китае и России: сравнительная характеристика

Музыкальные реалити-шоу в Китае и России: сравнительная характеристика

Авторы статьи сравнили три китайских и три российских музыкальных реалити-шоу по особенностям формата, каналам трансляции, данным аудитории и стратегии их продвижения в социальных медиа.

Так, для запуска успешного музыкального реалити-шоу необходимы творческий формат и правильная адаптация. «Формат – это совокупность признаков, придающих уникальные отличительные черты каждой телепрограмме. Он включает в себя жанр, стиль, драматургическую конструкцию, хронометраж, тематические и сюжетные предпочтения и ограничения, графику, музыку, образ ведущего и многое другое» (Кемарская, 2004). Далее авторы приводят определение реалити-шоу – это «сценарно организованное взаимодействие людей, которые в течение определенного промежутка времени находятся под видеонаблюдением» (Долгова, Ершов, Чан, 2022).

Данное исследование представляет результаты анализа музыкальных реалити-шоу в Китае и России. Оно началось в 2017 г. и было проведено на кафедре телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. В выборку попали три китайских («Голос Китая», «Певец в маске», «Концерт времени») и три российских («Голос», «Маска», «Песни от всей души») музыкальных реалити-шоу. Передачи анализировались с 2017 по 2023 г. и сравнивались по различным параметрам: особенностям формата, каналам трансляции, данным аудитории, стратегии продвижения в социальных сетях.

«Голос Китая» и российская версия «Голос» стали популярными благодаря своей уникальной концепции и формату игры. «Голос Китая» продолжает оставаться популярным шоу и в 2021 г. занимал четвертое место в рейтингах. Данная программа – франшиза мирового формата "The Voice", являющаяся ярким примером мультимедийного продукта. У шоу есть официальные аккаунты в TikTok, на YouTube и Weibo. На китайском видеохостинге TikTok у аккаунта «Голос Китая» более пяти миллионов подписчиков. Команда проекта вложила много усилий в развитие собственного интернет-маркетинга и его инструментов. Зрители могут не только увидеть самые яркие моменты программы в социальных медиа, но и найти уникальный биографический контент как об участниках-певцах, так и об их наставниках.

Формат вокального конкурса «Маска» был разработан корейской компанией. В России дебютный сезон музыкального реалити-шоу начался 1 марта 2020 г. на канале НТВ, в Китае проект выходит в эфир с 2016 г. на канале Цзянсу. Драматургия шоу такова: участники поют в костюмах, полностью скрывающих их личность. Их настоящий голос слышен только во время исполнения композиций, в остальное время они говорят с искаженным голосом. Затем члены жюри обсуждают вслух, кто может скрываться за маской.

С появлением новых телевизионных шоу количество оригинального контента растет как в Китае, так и в России. Недавно большой популярностью начали пользоваться программы «Концерт времени» и «Песни от всей души». В Китае, где зрители устали от шоу талантов и соревновательных реалити-программ, шоу «Концерт времени» стало очень популярным за короткий промежуток времени. Это первое китайское музыкальное реалити-шоу на открытом воздухе, созданное телеканалом Хунань. 

Премьера «Песни от всей души» состоялась 27 марта 2022 г. на телеканале «Россия 1». В отличие от других музыкальных программ и реалити-шоу, здесь нет состязательного элемента. Его участники делятся своими личными историями как члены «большой семьи» за круглым столом у ведущего Андрея Малахова, рассказывая о своих мечтах, планах и исполняя любимые народные песни.

Формулируя выводы, авторы пишут, что всемирный успех и внимание публики к данному жанру демонстрируют, в том числе и готовность аудитории принимать героев этих передач «в качестве новых образцов для подражания». Музыкальные реалити-шоу по сравнению с другими видами программ занимают наивысшие строчки в телевизионных рейтингах.

В ходе исследования трех китайских и трех российских музыкальных реалити-шоу было выявлено следующее различие: китайские передачи транслируется в эфирах региональных телекомпании, российские же – на федеральных каналах. Другой особенностью стала разница в стратегии продвижения контента командами музыкальных реалити-шоу в социальных медиа. Так, в Китае продюсеры предпочитают использовать для этих целей непосредственно ресурсы самих телеканалов, российские коллеги задействуют мощности сторонних социальных сетей и видеохостингов.

Еще одна специфическая черта исследованного авторами контента – его высокая вирулентность – «фрагменты программ распространяются как самими участниками, так и зрителями, которых впечатлил тот или иной эмоциональный момент», – замечают они.

Источник.