Медиатизация игрового опыта на примере российского видеоблоггинга

Медиатизация игрового опыта на примере российского видеоблогинга

Статья посвящена анализу нового типа контента – игровому видеоблоггингу, которым на 2022 г. занималось 10% авторов (60 млн. аккаунтов) на платформе YouTube.

Видеоигры за 50 лет своего развития превратились «из примитивных проектов с маленьким набором механик и почти полным отсутствием графики (например, Spacewar!) […] в многоуровневые произведения с внушительным количеством способов взаимодействия с игровым миром и реалистичным дизайном окружения (как, например, проект Starfield)». 

За последние четыре года – с 2018 по 2022 гг., – по данным НАФИ, количество россиян, которые занимают свой досуг видеоиграм, выросло в три раза и достигло 88 млн., что составляет 60% жителей нашей страны. Во многом это заслуга развития мобильных устройств, прежде всего – смартфонов. Их пользователи составляют 74% от всех игроков в РФ. И при этом велика разница в вовлеченности: так те, кто играют в видеоигры постоянно, уделяют этому три-четыре часа в день, остальные – три-пять часов в неделю.

В данном исследовании изучаются четыре крупнейшие платформы для игрового видеоблогинга в России: YouTube, Twitch, Rutube и VK Play Live. Изначально авторы предполагали, что видеоконтент российских игровых блогеров будет равномерно распределен между этими платформами. Однако анализ данных показал, что YouTube и Twitch являются лидерами, привлекая основную аудиторию, в то время как Rutube и VK Play Live пока не могут выдержать соревнования с зарубежными конкурентами на российском интернет-пространстве.

Отсутствие данных с платформы VK Play Live объясняется ее новизной. YouTube, Twitch и Rutube активно функционируют в интернете уже более 10 лет, в то время как VK Play Live только один год. Таким образом, пока рано делать выводы об эффективности распространения и просмотров пользовательского контента на этой платформе, резюмируют авторы. Поэтому в исследование включены десять популярных игровых YouTube-каналов из России с разнообразным контентом. Каналы отобраны на основе количества подписчиков и просмотров, также оценивались действия блогера (игровые эмоции или экспертное обозрение) и разнообразие видеороликов. Хронологические рамки исследования – с сентября 2022 г. по сентябрь 2023 г. Представленная в статье первая таблица содержит данные о топ из десяти каналов, опираясь на количество подписчиков, общее число роликов и просмотров.

В дополнение к каналам, было выбрано пять наиболее распространенных жанров видеоигр: шутеры, приключения, симуляторы, MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) и спорт; а также по пять игр, лидирующих в этих жанрах. Компиляция списка из топ-5 игр определялась количеством проданных копий, игр в сериях (с учетом дополнений и ремастеров) и датой создания франшизы. Собранные статистические данные приведены авторами во второй таблице.

Для сбора фактических данных использовался метод анализа содержания видеороликов на каналах, включенных в выборку. Для проведения анализа содержания был разработан кодификатор, в который были внесены следующие критерии: продолжительность, жанр (1 – обзор, 2 – летсплей, 3 – другое), роль блогера (1 – игрок, 2 – эксперт), просмотры, количество комментариев. В результате исследования были составлены таблицы (третья и четвертая), отражающие результаты анализа содержания для каждой из игр. 

Подводя итог результатам исследования, авторы замечают, что несмотря на уход зарубежных компаний с российского рынка, «индустрия видеоигр продолжает развиваться, а игровой видеоблогинг в России – по-прежнему популярное явление». Однако наиболее раскрученные блогеры и значительная доля аудитории отдают предпочтение зарубежным платформам – Twitch и YouTube.

Популярные серийные видеоигры могут служить источником вдохновения для блогеров, что обусловлено их модернизацией – выходом дополнительных игровых режимов и новых пользовательских модификаций. Также авторам удалось выяснить, что популярные видеоблогеры в борьбе за аудиторию «делают упор не столько на вирулентность, но и на разнообразие контента». Авторы выявили, что основным жанром игрового видеоблогинга является летсплей – прохождение владельцем аккаунта игрового уровня. Длительность такого ролика может превышать 20 минут, что необходимо для полноценного раскрытия специфики игрового процесса в определенных модификациях и режимах.

Популярность игрового видеоблогинга говорит о востребованности у аудитории такого контента, что объясняется удовлетворением интереса зрителей к игре без необходимости ее покупки. Большое количество подписчиков также вызвано эффектом «младшего брата», считают авторы, когда аудитория доверяет блогерам прохождение игры за нее, удовлетворяясь вторичным медиапотреблением благодаря мастерству видеоблогера-игрока.

Источник.