Корреляция заголовка и содержания публикации в современных СМИ (на примере интернет-версий российских газет «Коммерсантъ» и «Комсомольская правда»)
Корреляция заголовка и содержания публикации в современных СМИ (на примере интернет-версий российских газет «Коммерсантъ» и «Комсомольская правда»)
В быстро развивающейся медиасреде происходит постоянная трансформация синтаксической структуры газетных заголовков. Сравнивая их в двух изданиях «Коммерсантъ» и «Комсомольская правда», автор приходит к выводу о том, какие именно заголовки имеют наибольший отклик у читателя.
Прогностическая и прагматическая функции заголовков, связывающие их с содержанием публикации, выбраны автором в качестве предмета исследования. Основным был избран описательный метод, включающий контекстуальный, компонентный, а также структурно-семантический виды анализа.
В ряде случаев, утверждает автор, опираясь на свое исследование, заголовок как синтаксическая структура проявляет способность функционировать самостоятельно, сохраняя при этом «непосредственную связь с текстом, позволяя расширить знания о функциях заглавия». Эту ситуацию автор объясняет тем, что в условиях сжатого во времени медиапотребления в совокупности с развитием у читателей клипового мышления, «некоторые заголовки и заголовочные комплексы интернет-изданий становятся полноценными смысловыми единицами, которые можно рассматривать как самостоятельный текст». Чтобы изучить корреляцию между заголовком и содержанием публикации по смысловому критерию на примере интернет-версий газет «Коммерсантъ» и «Комсомольская правда», автором было проведено типологическое исследование заголовков по двум параметрам: структуре и семантике.
Выдающийся лингвист В.Г. Костомаров отмечал, что с конца XX века языковая игра, т.е. осознанное нарушение языковой нормы, стала характерным признаком газетного языка: сотрудники редакций, стремясь к экспрессии, используют парадоксы. Так, «Коммерсантъ», рассчитывая на интеллигентную аудиторию, использует креативные заголовки, построенные на аллюзиях, метафорах, олицетворениях, метонимии и игре слов.
«Комсомольская правда» (далее «КП») ориентирована на массовую аудиторию, поэтому ее цель – донести информацию максимально доступно. Анализ 50 номеров «КП» (метод случайной выборки) показал, что 100% заголовков – двухстрочные; они просты, понятны и, в основном, полноинформативны. Подзаголовок расширяет информацию, содержащуюся в заглавии, а весь заголовочный комплекс воспринимается как самостоятельный информационный блок.
Переходя к выводам, автор замечает, что в ходе исследования двух изданий было «выявлено различие подходов к структурированию медиаматериалов». При аналогичном методе формирования – «заголовок + подзаголовок» – заглавного комплекса публикации «Коммерсантъ» преимущественно использует «креативные заглавия с элементами языковой игры». Их функционал зачастую рассчитан на эпатаж и создание эффекта интриги вокруг самого заголовка, а не основного текста. 60% заголовков содержат обратную связь с текстом, тогда как только 40% напрямую коррелируют с содержанием публикации. Таким образом, в названиях материалов «Коммерсанта» преобладает прагматическая функция, обусловленная ориентацией газеты на «свою (особую) аудиторию».
«КП», напротив, преимущественно прибегает к полноинформативным «заголовкам-резюме с очевидной семантической связью с текстом». Их «яркость и экспрессивность», по мнению автора, дают возможность увлечь аудиторию в дальнейшее погружение в основной текст публикации. Содержание статьи представляется посредством заголовка с помощью «одних и тех же лексических средств в полном или частичном объеме». Подобным образом в заголовках используются и другие языковые конструкции, позволяя сохранить общность содержания с основным корпусом текста.
Также автор указывает на выявленную в ходе исследования прямую семантическую корреляцию, свойственную заголовкам-резюме. Соответственно, в заголовках «КП» преобладает информационно-содержательная функция, которая позволяет автору рассматривать большинство заголовочных комплексов газеты как самостоятельные тексты.
В постскриптуме автор ссылается на статистику сайта «Медиалогия», где в разделе «Топ-10 самых цитируемых газет – январь 2023», число упоминаний «Коммерсантъ» – 145 747, а «КП» – 243 993. «Это говорит о том, что чаще дают гиперссылки на материалы с полноинформативными и понятными заголовками, а не с пунктирными», делает вывод автор.
связь