Короткие видео как инструмент продвижения бренда города в Китае (на примере социальной сети «Доуинь»)

Короткие видео как инструмент продвижения бренда города в Китае (на примере социальной сети «Доуинь»)

Автор исследует функциональность и эффективность коротких видео как средства информирования и создания имиджа городов. В статье обосновывается экономическая ценность их внедрения в маркетинговые стратегии, улучшающие привлекательность образа города в социальных медиа.

Теоретическая основа исследования опирается на концепцию городского брендинга, которая включает в себя создание положительного имиджа и идентичности города через различные маркетинговые стратегии. В последние годы отмечается рост научного интереса к применению визуальных медиа, особенно коротких видео, в этом процессе. Автор предположил, что особенности этого формата, превалирующего на платформе «Доуинь» (китайская версия TikTok), обеспечивают эффективность его использования как инструмента продвижения городских брендов. Исследование направлено на анализ восприятия пользователями таких видео, влияния на формирование предпочтений и принятие решения о посещении города.

В ходе исследования был проведен опрос 143 активных пользователей приложения «Доуинь» с целью изучения их восприятия коротких видео о городах. Сбор эмпирической базы проходил в общественных местах, что обеспечило достоверность и репрезентативность полученных ответов. В результате их обработки и статистического анализа автор стремился лучше понять современные тенденции цифрового брендинга городов в Китае. Также была оценена роль коротких видео в формировании у аудитории представлений о городах и стимулировании потребительской активности.

Рост популярности платформы «Доуинь» свидетельствует: все больше пользователей предпочитают короткие видео как оптимальный тип контента. По статистике, почти 90% пользователей считают, что короткие видео играют важную роль в формировании имиджа города, а 75% выбирают «Доуинь» как основной источник информации о городах и путешествиях. Согласно опросу, высокое качество публикуемого на платформе контента создает уникальный пользовательский опыт, близкий реальному посещению города. 

Кроме того, пользователи активно участвуют в создании и распространении собственного контента, что способствует популяризации городских достопримечательностей и культурных особенностей. Почти половина респондентов готова снимать и делиться видео, используя геолокацию, что подчеркивает вовлеченность аудитории в процесс формирования имиджа города. Таким образом, «Доуинь» не только предоставляет информацию, но и служит коммуникационным каналом, который укрепляет связи между городами, их гостями и жителями, открывая новые перспективы в разработке имиджевых стратегий.

Согласно данным опроса пользователи не только пассивно смотрят контент, но и активно принимают решения о посещении городов и приобретении услуг, что подчеркивает важность эмоциональной связи, формируемой через видео. Статистика показывает, что около 80% респондентов признают влияние коротких видео на свои покупательские решения, причем 40% из них готовы действовать сразу после просмотра. 

В заключительном разделе Ван Юйджи суммирует результаты анализа, формулируя выводы исследования. Первое: как показали статистические данные и опросы, платформа «Доуинь» оказывает значительное влияние на имидж городов и их экономическое развитие. Она служит не только источником информации о городах, но и эффективной торговой площадкой, способствующей росту потребительского спроса. Высококачественный контент привлекает внимание к достопримечательностям и культурным особенностям, укрепляя связь между городами и потенциальными посетителями.

Второе: активное участие пользователей в создании контента расширяет возможности для продвижения бренда города через социальные сети. Это вовлечение служит стимулом для развития туризма и экономики, так как пользователи не только потребляют, но и создают контент, что усиливает интерес к городам. Таким образом, платформа становится важным инструментом для привлечения внимания к местным особенностям и услугам.

Третье: короткие видео на платформе «Доуинь» значительно влияют на потребительские предпочтения, особенно в сфере услуг, таких как туризм и развлечения. Увеличение запросов и заказов в этих категориях подчеркивает потенциал платформы в стимулировании экономической активности и развитии брендов городов. В целом, обобщает Ван Юйджи, функционал «Доуинь» предоставляет актуальный набор средств для реализации стратегий брендинга, способствующих как улучшению имиджа городов, так и их экономическому развитию.

Источник.