Кликбейт как инструмент продвижения YouTube-каналов

Кликбейт как инструмент продвижения YouTube-каналов

Статья анализирует использование на YouTube кликбейтных заставок, с помощью которых создатели контента привлекают к своей продукции новых зрителей, в то время как более традиционные заголовки и описания видео в основном служат для удержания внимания аудитории.

YouTube, основанный в 2005 г., стал платформой для монетизации контента, что привело к росту числа авторов и увеличению конкуренции. С 2022 г., когда количество создателей контента превысило 51 миллион, привлечение и удержание аудитории стало более сложной задачей, что побудило блогеров искать новые методы работы со зрителями.

Одним из наиболее распространенных методов является использование кликбейта, который сочетает в себе элементы заманивания и интриги. Этот термин, образованный от слов "click" и "bait", поясняет автор, подчеркивает стратегию создания привлекательных заголовков и миниатюр, чтобы побудить пользователей кликнуть на видео для его просмотра.

Переходя к описанию методологии, Б. Калимулин сообщает, что в исследовании использовался количественный контент-анализ аудиовизуального контента 33 популярных YouTube-каналов, входящих в топ-10 по количеству подписчиков на конец 2024 г. Выборка включала только те каналы, которые имели более одного видео за год, не были удалены с платформы и не являлись официальными каналами YouTube. Данные о каналах были собраны с помощью метрики SocialBlade.com; для анализа самого контента было выбрано по 30 самых просматриваемых видео с каждого канала, что в итоге составило 2 742 аудиовизуальных материала.

Таким образом, утверждает Б. Калимулин, исследование охватило широкий спектр контента от наиболее популярных YouTube-каналов за 2021-2022 гг., позволив получить автору объективное представление о тенденциях просмотров и предпочтениях аудитории. Составленный список (с числом подписчиков в качестве критерия отбора, превышавшем один миллион для каждого канала) был представлен в соответствующей таблице для последующего дальнейшего анализа.

В рамках дальнейшей работы были выделены четыре релевантных категории: интригующий заголовок, провокационная заставка, кликбейтное описание и содержание видео. Каждый из этих критериев, по мнению автора, служит аттрактором аудитории, однако их использование может варьироваться от честного привлечения внимания до обмана зрителей. Зрители активно обсуждают эти аспекты в комментариях, что подчеркивает интерактивный характер взаимодействия между блогерами и зрителями.

Переходя к изложению результатов, Б. Калимулин отмечает, что с 2014 г. компании (начиная с VEVO) стали вытеснять блогеров из топ-10 каналов YouTube по количеству подписчиков, это привело к увеличению разнообразия контента. В результате, к 2022 г. количество компаний и независимых блогеров в этом списке практически сравнялось. Также было отмечено, что использование кликбейтных заголовков среди блогеров значительно снизилось с 71% в 2012-2013 гг. до 33% в 2017 г., но затем снова возросло до 60% в 2021-2022 гг., что, полагает автор, указывает на изменяющиеся тенденции в подходах к контенту на платформе.

Кликбейт на YouTube, представленный через провокационные заставки, описания и содержание видео, демонстрирует значительные изменения в использовании с 2012 г., отмечает автор. Изначально кликбейтные заставки использовались в 76% случаев, но к 2015 г. этот показатель снизился до 37%. Однако с 2018 г. наблюдается рост, достигший 90% в 2021 г. Аналогично, кликбейтные описания видео также стали популярнее, увеличившись с 28% в 2012 г. до 57% в 2022 г. Несмотря на использование кликбейта, анализ показал, что контент в большинстве случаев соответствует заявленному, и создатели не стремятся зрителей в угоду интриге обмануть ожидания зрителей.

С 2014 г. в результате прихода VEVO использование кликбейта авторами YouTube-каналов снизилось до 30%, так как каналы полагались на популярность лейбла и качество контента. Однако с 2018 г., с увеличением аудитории и появлением новых создателей, доля кликбейта возросла до более чем 80%. Исследование выявило, что кликбейтные заставки являются основным методом привлечения зрителей, а заголовки и описания служат для удержания внимания, при этом ни один из 33 исследованных каналов не использовал обманные методы в своих видео. Результаты исследования, уверен Б. Калимулин, подчеркивают растущую роль кликбейта на платформе и открывают новые возможности для дальнейших исследований.

Источник.