Читай, считай, создавай, или Зачем рекламистам математика

Читай, считай, создавай, или Зачем рекламистам математика

ИИ и НС: что это и как это?

Авторы учебного пособия «Искусственный интеллект и нейронные сети: практика применения в рекламе» доктор филологических и кандидат технических наук В.А. Евстафьев и его коллега М.А. Тюков адресуют свою книгу аудитории гуманитариев-практиков рекламы: журналистам, специалистам по связям с общественностью, преподавателям и студентам в сфере маркетинговых коммуникаций.

Реклама как наиболее эффективный, а потому и более востребованный инструмент медиапространства является областью циркуляции больших данных. Обращаясь к ней за множественными примерами, авторы показывают, как искусственный интеллект и нейронные сети применяются на практике для продвижения товаров и сегментации аудитории. В учебном пособии читатель найдет описание того, как нейронные сети и искусственный интеллект используются в рекламе для создания контента и каналов коммуникации, для поддержки этих каналов, для разработки аналитических инструментов.

В первых главах пособия после кратких исторического и теоретического экскурсов авторы переходят к практике применения нейронных сетей при создании блогов, подкастов, ведении сообществ, открытии и поддержке сайтов. Здесь же студенты смогут познакомиться с решениями-шаблонами, позволяющими создавать собственные мобильные приложения. Далее идут главы, посвященные образовательным и преобразовательным возможностям информации. Заключительные части посвящены использованию искусственного интеллекта для разработки рекламных кампаний: от концептуализации рекламного образа/дизайна, через визуализацию к редактированию рекламных сообщений.

Пособие снабжено богатым справочным аппаратом с примерами ИИ-рекламных кампаний, библиографией, словарем терминов и перечнем нейронных сетей.

Трехсторонняя модель долгосрочного равновесия

Монографии С.А. Вартанова «Экономическая теория рекламы: эффекты и модели» представляет научное понимание феномена рекламы и эффектов ее воздействия на трех уровнях экономики. Цель книги – синтез подходов к изучению рекламы в таких дисциплинах как: теория медиа, экономика, социология, история, психология, обогащенных идеями и моделями математической экономики.

Автор предлагает единую классификацию существующих методологий анализа влияния рекламы на рынок, разделив их эффекты по уровням воздействия: первичные (воздействие на конечных потребителей), вторичные (рекламный инструментарий фирм и их рекламные стратегии) и третичные (влияние рекламы на рынок в целом). Для моделирования рыночного поведения медиафирм традиционно используются модели двусторонних рынков, однако полагает автор, такой подход не позволяет изучить механизмы влияния медиаиндустрии. 

С.А. Вартанов предлагает новую методологию – модель трехстороннего рынка, включающую производителей-рекламодателей, медиафирмы и потребителей. Модель трехстороннего рынка позволяет определить характеристики и свойства долгосрочного равновесия, прогнозировать стратегии компаний, а также реакцию потребителей. Это делает экономическую теорию рекламы перспективным направлением при исследовании медиаиндустрии как таковой.

Автор анализирует первичные краткосрочные и долгосрочные эффекты рекламы, при этом учитывая канал доставки информации. Вторичные эффекты рекламы рассматриваются как часть стратегии фирм; они делятся на статические и динамические, индивидуальные и конкурентные. Третичные эффекты возникают в производственных цепочках взаимодействия производителей и посредников (медиафирмы, ритейлеры). Автор классифицирует динамические третичные эффекты в маркетинговых каналах и представляет многосторонний рынок как результат третичных медиаэффектов, формулируя принципы моделирования и глобальные свойства равновесия.

Медиа современности являются одним из центральных элементов взаимодействия между рекламодателями и потребителями. С.А. Вартанов также системно подходит к анализу моделей взаимодействия медиа с другими отраслями экономики, а также с самой медиасистемой, которую он трактует как единство производителей, распространителей и потребителей содержания в медиа, как совокупность медиакоммуникационной индустрии, как органичную часть экономики нашей страны в целом.

Книга будет полезна студентам, аспирантам и преподавателям, изучающим рекламу, экономистам и математикам, социологам и медиапрактикам, а также широкому кругу интересующихся темой читателей.

Источник.